内部链接对SEO有什么影响?

作者:码迷 阅读:247 点赞:43

内部链接对SEO有什么影响?/

内部链接(internal link),指的是在同一个网站上,指向另一个页面的非常链接,可能出现在网页上方的导览列、侧边栏、最下方的footer,或是内文的文本或图片链接。如下图的范例,是example.com/a 页面内文中有一个文本非常链接指向example.com/b。

以上面所举的例子,该非常链接在原代码中会如下方所示:

内部链接对SEO的影响

(1) 作为搜索引擎爬虫检所网站的路径

搜索引擎透过追踪网页中的链接,找寻下一个网页,并在下一个页面中透过链接继续寻找页面,这一连串过程也就是所谓的「检索」。

而要让网页经过检索而被适当的编入索引,前提就是搜索引擎的爬虫要能够透过链接获得关于该网页的内容信息,也就是说,确保网页能够经由适当的非常链接到达,可以有效减低网页未被收录的情况。

以下图为例,搜爬蜘蛛经过外部链接进到页面A,接着透过网页内的链接继续搜爬页面B、页面C与页面D,而由于没有链接可以通往页面E和F,搜爬蜘蛛就无法截取该页面上的内容,甚至不知道它的存在。

(2) 作为导引,帮助用户与搜索引擎理解网站架构

布署内部链接,实际上就是在构筑全部网站的架构,将相关的内容归类在一起,创建清楚易懂的区隔,有助于用户找到他想找的信息。像是Amazon这类的购物网站,最上方的导览列就会以商品分类作为链接的架构,各分类下再链接到属于该类别的个别商品,不仅方便用户寻找商品,也有助于搜索引擎理解那些商品页面是彼此相关的。

(3) 传递网页权重

搜索引擎会透过链接理解网站结构,在此同时,会根据这些链接的状况来判断各个页面的重要程度,也就是大家所称的权重。一般来说,由于大部分时候,首页有着最多的反向链接,所以会被认为具有较高的权重,而随着网站深度,需要越多次点击才能到达的网页权重就会相对较低。

我们知道很早很早以前Google的PageRank公式是如何计算的,假设A网页上有5个链接,则A网页的PageRank分数会均分成五等分传递给这五个链接到的页面。然而,PageRank已经是很久很久之前的算法了,如今Google的算法已历经非常多的改变,不过类似的概念并没有完全消失,透过改变网页在网站结构中的位置,仍旧有可能因此改变其重要程度,进而改变其排名的能力。

理想的网站结构与内部链接创建方针

(1) 树状的网站结构

有一个在SEO业界普遍认定较佳的网站结构,就是树状结构,或称金字塔式的网站结构。看起来大概像是下图所示的样子,最上方,处于金字塔顶的即为首页。

透过这样的结构,从首页到各个页面所需的点击次数,可以保持在较低的数量,有助于权重的传递,也不太会有网页需要透过很多次的点击才能够到达的情况出现。

(2) 以用户为出发点

在探讨搜索引擎相关的议题时,总是脱离不了用户体验的考察,在这里也不例外。

网页内的链接安排,应该让用户感觉是相关且有用的,当链接的出现可能会让用户感到疑惑、不想点击,那就该好好思考该链接的出现是否恰当了。

好的内部链接布署应该要能够提供用户对于网站导览的帮助,而内文的链接则是应该与页面内容有所关联。

(3) 链接至上层分类页

以博客或是商品网站来说,底层的文章页面或是商品页面,都建议加上相关分类的链接,这个可以透过面包屑链接运行,同时让搜索引擎跟用户对于你的网站结构有更清楚的理解。

(4) 链接至相关文章/商品

(5) 在同一页中,不要以相同的锚点文本连往不同页面

这点应该不难理解,试想我在这个页面中放置了两个以「SEO」为锚点文本的非常链接,但是却各自链接向不同的网页,这样状况很有可能让用户觉得困惑。遇到这种情况,你可以或是仔细衡量是否有连到两个不同页面的必要,或是将两个链接的锚点文本进行差异化。

(6) 不要太在意于在内部链接使用rel="nofollow"

在内部链接使用rel="nofollow"属性,是过去进行PageRank操作的一种方式(大概是2007-2009年左右),在2009年时,Matt Cutts曾宣布Google改变了算法,具备nofollow属性的内部链接同样会均分掉页面所传递出去的PageRank分数。

而且就如同上面的段落曾提到过的,PageRank已不如Google开发初期时,作为主要的分数算法使用了。

Matt Cutts在上面的影片中提到,他会建议让Googlebot跟随网站内的所有链接,让PageRank透过链接传递,当链接要连到其他网站时,在考虑rel="nofollow"的使用。

而如果真的有些页面是你不希望被收录的,应该直接使用noindex,而最好的方式,就是审视网页上面的内部链接是否必要,直接移除低价值的内容与没有必要出现的内部链接。

简单总结一下,尽管很难透过确切的方法找出最佳的内部链接方式,但以网站整体结构来说,可以朝着树状结构的方向前进。当遇到内部链接的相关问题时,应该以将用户摆在优先进行考虑,例如跟随内部链接所到达的网页内容是否相关、这样的做法是否能够为其带来更佳的指引。以这样的思维,自然地进行安排,应该就可以创建很好的网站与内部链接基本架构了。

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