SEO是什么?SEO该怎么做?一篇就懂SEO搜索引擎优化教学!

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-12-02 13:00:01阅读:14点赞:2

SEO是什么?SEO该怎么做?一篇就懂SEO搜索引擎优化教学!/

你可能听过SEO,但你知道它到底是什么吗?

透过SEO,在调整网站体质的同时,又可以让你的网站曝光变高,有更多机会接触到意图较明确的目标受众

这篇文章,适合刚接触或完全不懂SEO的朋友,内容会详细解释SEO的基础观念,以及奇宝网络推荐给初学者的入门优化方向。

  • SEO是什么?
    • SEO可以带来什么效益?
    • 什么是SEO的核心价值?
    • SEO的阶段目标和运行?
  • 7大免费SEO工具推荐
  • 关于搜索引擎算法这件大事
  • 可以自己操作SEO吗?
  • 搜索引擎是如何运作的?
  • SEO优化的入门技巧
  • 意图营销
  • 跨国SEO

什么是SEO(搜索引擎优化)?

SEO,也就是Search Engine Optimization,中文称作搜索引擎优化。是一种建基于对搜索引擎规则与用户习惯的了解,针对算法中可能与排名有关的要素,对网站进行调整,同时打造优良的用户体验,提供用户关心的信息与内容,进而让网站的搜索结果顺位提高的一种技术。

根据许多研究发现,用户对搜索结果的点击率,随着其排名往后而大幅下降,也因此,网站排名成了许多人努力追求的目标。观察以下Advanced WEB RANKING针对Google自然搜索点击率的统计结果,不难发现排名第一的点击率最高,在第二名开始便大幅滑落。

SEO可以带来什么效益?

不可否认,搜索现在已经是现代人不可或缺的日常动作之一了,观察市占率最高的Google搜索引擎,在2012当年便有非常过1兆2000亿次的搜索,即便社区媒体兴起,透过搜索浏览网页仍旧是网络用户获取信息的主要渠道之一。

搜索流量俨然是一块大饼,借由搜索结果曝光提高进到网站的流量,就是SEO所带来的好处之一。

如同上段所提到,平均来说,排名越靠前的网页,被注意到的机会越高,点击率也越高。同时,在搜索结果排名靠前的网站,也较容易带给用户可靠的品牌印象。

透过搜索而来的流量,有着相对较高的「目的性」,人们为解决问题、寻找产品与服务、查找评价等不同理由而开始搜索。 许多时候,搜索所得到的信息,就是人们对店家或商品的第一印象。当然,前提是消费者寻找方案时,因为搜索而得知你的商品,并因此将你放入考虑清单内。

这些不同的用户的意图,若能在你网站上获得满足,便有机会能够促成两方之间的后续合作或交流(以网络营销的用词来说,就是达成转换)。

简单整理一下,SEO带来的好处有: 网站流量的增长 品牌、商品知名度的拓展与形象创建 因应搜索意图的信息提供,提高后续转换  

在此不讨论SEO是否比其他营销方式更便宜的问题,因为不同厂商操作SEO的工法、策略不同,方案内容也不同。公司自己操作与找外部厂商操作带来的效果也不会相同,加上不同产业、网站或是关键字之间存在竞争与操作难度上的差异、内容策略也各不相同,不能从一而论。但比起即投即拨的广告,SEO的效果的确是较有延续性的。

什么是SEO的核心价值?

相信多数人运行SEO的终极目标会是「商机/获利」

在还没开始SEO前,许多客户都会想抢下产业大字的好排名...

但就奇宝工程师们的SEO操作经验,一昧的追求大字和流量,也未必会带来实际商机。

【案例分享】

主要制作橡胶磁铁客户,一开始只锁定关键字“磁铁”,但排名和转换仍不见起色...

透过工程师与客户不断的沟通,了解客户的产品多是幼教、文具类型的软性磁铁。

对照了关键字”磁铁“的搜索结果,都是强力磁铁的厂商,难怪SEO的成效不佳。

协助客户进行意图分析及关键字探勘后,重新规划整体操作方向,排名和流量也蒸蒸日上。

单纯用排名、流量去定义SEO,可能忽略SEO的核心价值:搜索引擎的运作规则、用户搜索习惯,同时了解搜索引擎和用户,才有机会达成目的。

SEO的阶段目标和运行?

先有排名还是先有流量?这就像个鸡生蛋、蛋生鸡的问题,一样难解。

其实不同阶段,可以设置不同的目标。

“SEO项目没有结案的一天,只有阶段性任务的完成”

就奇宝的SEO操作来说:

Step 1 拟定操作策略Step 2 基础优化调整Step 3 高端优化规划

网站健检

案件履历

营销STP

竞争对手分析

结构调整

全站差异化

内/外部链接规划

内容配置建议

手机版网站优化

多语系网站优化

网站速度改善

社区SEO建议

 

在开始SEO前,先确定主题再开始,则相对的简单!

许多客户想做的字太大、太广、太精,却没注意到自己其实并没有这样的服务和产品可以提供...

就算工程师真的帮你操作到前十名了,那个排名也是虚的,因为你得不到真正的商机啊!

7大免费SEO工具推荐

专家如何判读SEO的成效?有推荐的工具吗?

无论是SEO新手或SEO专家,都需要数据来观测网站的成效,而现在已有许多网络服务公司都提出成熟的SEO在线工具,让我们可以借由信息来改善网站的成效。

以下介绍的SEO工具,都是奇宝专家常使用的工具哦!

  • (Google的网站管理员工具)
  • (简称GA,Google分析)
  • (关键字规划工具)
  • (网站测速工具)
  • (Google搜索趋势)

关于搜索引擎算法这件大事

依循算法有助于了解Google搜索结果的精神

关于Google算法,所有人可都是又爱又恨,加上近期的算法更新频率越来越高,我们该如何应对呢?

其实现在的搜索引擎算法的修改都是源自于三个最核心的动物算法,熊猫、企鹅、蜂鸟,只要符合这三个算法的逻辑规范,就不怕被搜索引擎排挤。

熊猫算法--Panda Update(针对网站品质) 高品质、原创的内容,将会获取Google搜索引擎的信赖,而复制、低品质、堆砌文本的内容,将会是熊猫算法首要打击的对象。 详细介绍文章:【Google算法时光机】熊猫算法更新 (Google Panda Update)   企鹅算法--Penguin Update(针对网站链接) Google希望网站的管理者应以"提供优质的用户体验"为出发点产生优质的外部链接,不要为了提高网站流量、排名,刻意制造相关性不高的外部链接。 详细介绍文章:【Google算法时光机】: 企鹅算法更新(Google Penguin Update)   蜂鸟算法--Hummingbird Update(针对搜索行为) 蜂鸟与企鹅、熊猫算法针对网站本身的评价的逻辑不同,而是加入了自然语言处理的方式,去判读用户的意图,以蜂鸟算法为基础,后续的语意搜索、知识图谱、RankBrain都是以此为基础。 详细介绍文章:2018年SEO操作趋势-根据算法改变更新网站内容  

可以自己操作SEO吗?

当然可以,基本上只要愿意花时间学习,所有人都可以自学并运行SEO,奇宝网络博客所提供的新知与教学文章 ,会是你很好的学习资源。

就如同每个人都能够学会打扫,但还是会有人聘请清洁公司的道理一样,自行操作SEO也是必须要付出时间、金钱与人力等成本的。并且,SEO其实也包含许多繁复的基础作业,网站发展得越大,SEO的工作量与复杂程度也就越高。专业的公司在工具资源、知识的累积上也较为丰富,所以还是建议评估自身状况,考虑是否要与专业的SEO公司合作。

即便不是自己运行,网站经营者也该好好了解SEO的基础知识,这对于选择正确的专业公司,以及后续的沟通上会非常有帮助。

搜索引擎是如何运作的?

在往下继续探讨SEO该如何入门操作之前,我们需要先简单了解一下搜索引擎的运作方式,先看看由Google所发布的影片吧:

这部影片的上传时间是2010年,片中所讲的内容,例如搜索结果的版面,在经过往后几年的更新后已有不同面貌,但是整体上来说,还是浅而易懂的解释了Google搜索引擎的机制。

影片中,Matt Cutts(Google工程师)提到:Google使用网络搜爬软件(Spiders)寻找网页,沿着网页中的链接寻找网络中更多的网页,并将所搜爬到的网页编入索引,当用户搜索时,搜索引擎会根据200个以上的因素,判断该展示出哪些网页,以及排列的顺序。

你可以把一个搜索引擎想像为一座图书馆,而搜索引擎就是图书馆管理员,当有人要找书放在哪里时就会问他,就像我们透过搜索引擎找到网页一般。

如同图书馆不可能收藏世界上所有的书,搜索引擎也无法索引世界上所有的网页;跟某个主题相关的书有很多本,管理员可能会推荐他看过觉得最适合你的几本给你,搜索引擎亦同,差别在于它是真的「看过」了所有网页,在考虑诸多因素后决定展示与排序的计算方法,就是所谓的算法,而每个搜索引擎都有着其独特的机制。

SEO优化的入门技巧

本段落所讲述的内容,主要以Google的机制为优化目标,但一些共通的概念在其他搜索引擎的优化也适用。

先提供两个由Google提供的学习资源做为参考:

(2011年发布)

Google不断强调,网站应以提供用户良好的体验与内容为首要考察,进行SEO的调整时应该在这个大前提下进行。

可以优化的项目真的讲不完,以下列出一些重点项目,可以作为SEO入门概念的创建与自行着手改进的方向:

(1) 提供独特而有用的内容

对SEO来说,关键字研究与网站内容的规划是相辅相成,深入的关键字研究可以提供让你的网站更贴近用户的习惯、判断该瞄准哪些关键字,进而根据研究的结果发展网站内容的策略。

在这篇不会特别解释深入的关键字研究该如何进行,以下要简单讲解一下内容对SEO的重要性,以及你可以抱着什么样的想法来规划。

对于你在网站上所要推广的产品或服务,除了产品本身的描述之外,你可以试着从与产品相关的各项议题着手生产内容,例如客户常见的问题、性能比较、开箱文、使用教学,甚至是产业相关的新知等等。

这些相对广泛,但与你的产品相关的内容,一方面可以让你更容易与潜在的消费者沟通,另一方面,当你所提供的内容优质,用户会因为其所带来的价值而主动分享你的内容,协助你的品牌传播,最后,因为各篇文章可能解决了某些人的疑问,所以对相关关键字搜索的排名也会有所帮助。

垃圾网站、重复或堆砌的内容、缺乏相关性的内容都是对SEO不利的因素。

在生产内容的时候,永远要考虑:我现在所提供的内容,对用户可以带来什么帮助?是用户想看到的吗?我能提供有别于他人的价值吗?

对SEO来说,好的内容应尽可能的原创,创建独特的价值,有助于解决用户在搜索时想要解决的问题。当用户跟你的网站产生良好交互,驻足越久,就代表你提供的信息可能是他想看的。

如果用户喜欢看你的东西,那么搜索引擎就会喜欢你的东西。

(2) 社区分享

Google工程师Matt Cutts于2014年回应各方网站主的影片中提到,在 Facebook与Twitter等社区媒体上所产生的赞数、分享数等社交信号,并不作为算法的因素之一。

但这代表社区分享对SEO没有帮助吗? 不

尽管社交信号对Google的搜索结果来说,并不是直接的计算因素,但社区媒体的经营,还是可以间接地帮助到SEO。

  1. 当社区分享数变多,你的内容被人们看到且链接的机会也跟着增加。
  2. 当认识你的人变多,人们在搜索结果中看到标题写着你的品牌,因熟悉而决定点击你的机会可能提高。
  3. 社区媒体上的品牌传播,有助于增加人们在搜索引擎搜索你的「品牌+相关字词」的次数,连带可能帮助到相关字词的排名。

以上几个简略列出的好处,前提当然是创建在,你所产生的内容足够吸引人,或者对用户有价值。产出好内容之后,记得多与社区媒体做链接,用以扩散品牌与网站知名度,同时帮助SEO。

 (Photo Credit: on / )

(3) 撰写网页标题与描述

独特、准确而简短的网页(Title)与描述(Description)不仅影响搜索引擎的索引,同时也是用户在看到搜索结果时,第一眼区别你的网页与其他网页的方式,影响人们点击链接的意愿。

除了与其他同性质网站的区分外,自己网站内的不同页面最好也呼应网页内容,作标题与描述的差异化,并且适当加入关键字于其中,让用户在看过标题与描述后,就能够大概理解该页面所要呈现的内容为何。

如下图,Apple中国官网的搜索结果,呈现的标题就会是

标签中所撰写的内容。而底下的简述,则可能是网页描述标签内所述,或是搜索引擎自行抓取网页内容而成。

上图显示了在原代码内的网页标题与描述格式。

(4) H标签

H标签,指的是HTML语法中的h1、h2、…、h6等标签,可以用以强调语句在正文中的重要性,由h1到h6递减,你可以将h1标签用于文章的标题,h2用于第二层的小标题,并适当使用关键字,除了帮助排名,同时也有助于文章结构的安排,但要注意不要太过泛滥的使用,范例如下:

(5) URL调整

URL(Uniform Resource Locator),也就是俗称的网址,在设计上,有几个要点可以考虑:简短、适当分层、叙述性。

URL目录的分层不宜太多,但把所有网页都放在同一层目录下又可能不易管理与理解,所以应视网站架构,考虑网址的分层架构,同时应考虑网址的叙述性。

URL若具备叙述性,并且与网页内容相关,可帮助用户和搜索引擎在看到网址时,理解该网页大致的内容,在单词之间可以用短横线(-)作分隔,英文统一小写为佳,并避免使用奇怪的符号。

(6) 撰写图片alt属性文本

网站上的所有图片都有各自的文档名称跟alt属性,这两者皆是以文本组成,有助于搜索引擎对该张图片内容的理解。

alt属性,撰写于HTML码中,用以描述图片的内容或是作用,当图片因某些原因无法显示时,可作为替代文本显示。

如下图,原代码中以萤光笔标示的部分,即为GoPro商品图的alt属性文本。

alt属性文本该怎么写?你可以把握以下重点:

  1. 尽可能清楚的描述该张图片所呈现的事物,赋予其独特性
  2. 不要撰写过长的描述
  3. 如果可以,在描述中适当的使用你所瞄准的关键字,但不要堆砌关键字
  4. alt本就是用以描述图片的 ,所以不用再加入「的图片」、「image of」这类字词

(7) 善用内部链接

(8) 行动优化

如今,Google有非常过一半以上的搜索是来自手机端,语音搜索的次数也日渐增加,在2016年底Google宣布了行动优先索引的实验消息,从一部分网站开始进行,在2018年初Google工程师Gary Illyes在一场会议中提到Google计划将更多网站放到移动优先检索的计划中。

先不论这项计划是否会实际扩大到所有网站,至少可以看出Google对于提供适合行动搜索的搜索结果十分重视。

在手机端使用比例渐渐提高的同时,若你还没有针对不同设备做网页呈现的调整,那就是在白白丧失商机了。即便网页已经有很好的排名,但手机用户点进网站之后却发现在手机上很难使用,他可能很快就跳出了,这样连带的就可能影响网站的排名。

所以,本篇要提出的最后一个优化方向,就是改善网站在手机端的使用性、适合不同设备使用。

你可以运用Google所提供的对网站做简单的检测。

(Photo Credit: on / )

意图营销

除了寻找生活中各式问题的解决方法,中国用户也倾向透过 Google 搜索做研究和获得更多信息,以帮助他们做出判断。以购买产品为例,近一半 (49%) 的中国用户在购入产品前大多会「先研究再购买」,对产品的各面向信息的有一定掌握度,再做出购买决策。

Google 的使命在于汇整全球信息,供大众使用,搜索营销的本质其实就是不断透过各式信号和数据,企图更了解消费者并更贴近他们的需求,消费者在使用 Google 产品时,展现出来的意图不仅真实而且强烈。

1. 结合身份与意向,找出真实的消费者样貌

Google 旗下的七大产品2每月用户分别都已非常过十亿人次。在人工智能与机器学习的助力之下,这七大平台内含的庞大数据可以进一步化为帮助营销人的有效洞见,不仅提供一个更完整的消费者样貌,更能协助品牌明确地了解消费者意图。

比如说,当消费者上网搜索『婚宴场地推荐』、观看新娘造型影片、或在地图搜索婚纱店位置时,借由这些跨平台的信号综合分析,即可知晓她的人生大事:即将结婚。确切知晓消费者的意图与状态后,品牌就能更精准地针对目标族群,提供更符合需求的品牌消息,提升广告有效程度。利用整体意向信号,比起只使用性别年龄等区隔相比,我们看到广告记忆度平均可提升 20%,品牌知名度平均更可增加 50%3。

2. 善用各式智能工具,打造全方位高关联广告

了解消费者的样貌与意图后,品牌必须要更敏锐地抓住他们眼光落在何处,跳脱一次性沟通持续与消费者交互,极大化每一次接触的影响力。

跨国SEO

跨国网站网址的安排:

网址结构范例网址好处坏处
国家/地区专属网域example.de
  • 清除地理定位
  • 服务器位置没有关联
  • 可轻松分隔网站
  • 昂贵 (可用功能可能受限)
  • 需要更多基础架构
  • 限制 mlTLD 需求 (有时候)
有 gTLD 的子网域de.example.com
  • 设置容易
  • 可以使用 Search Console 的地理定位功能
  • 允许不同的服务器位置
  • 可轻松分隔网站
  • 用户可能无法单从网址辨识地理定位 (「de」代表语言或是国家/地区?)
有 gTLD 的子目录example.com/de/
  • 设置容易
  • 可以使用 Search Console 的地理定位功能
  • 维护成本低 (同一部主机)
  • 用户可能无法单从网址辨识地理定位
  • 单一服务器位置
  • 不容易分隔网站
网址参数site.com?loc=de
  • 不建议使用
  • 难以根据网址来区隔
  • 用户可能无法单从网址辨识地理定位
  • 无法在 Search Console 中进行地理定位

以上就是奇宝网络所整理出来,作为SEO入门可以学习与尝试的调整方向。

搜索引擎喜爱的,就是人们喜爱、想看的内容,所以除了技术上的操作调整外,还是得要回过头来思考,试着理解用户的喜好,提供有价值的内容,并且让网站更易于使用,才是SEO的长久之道。

  以下是针对SEO的各个主题,更深入的文章,各位读者可以多加参考利用

  • 网页标签与网页标题
  • 描述标签
  • 重复内容
  • SEO图片优化
  • 网页速度
  • robots.txt
  • robots meta标签
  • 网址
  • 网域
  • 关键字研究
  • 内部链接
  • 反向链接
  • 锚点文本

cover image credit:

本文网址:https://www.mamioo.com/seo-tuiguang/n4v58rmra761

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