工程师观点:网站定位与SEO策略

作者:码迷
作者:码迷SEO
发布时间:2019-11-23 14:20:01阅读:135点赞:27

工程师观点:网站定位与SEO策略/

具有操作上百个网站SEO经验的奇宝工程师Odin,此次将用营销角度切入,和大家谈网站定位及优化策略。在我们开始之前,先厘清您的网站是为何而做?为谁而生?这次不谈艰涩难懂的技术面或木已成舟的架构面,用营销的角度,先带您了解网站的定位,再谈SEO操作策略。

知己知彼,百战不殆

不论是怎么样的营销手法,最一开始,都是先了解消费者的需求。

从营销角度看网站内容经营,通常着重在「给哪些人看?他们会想知道什么?」

但从SEO的角度来说,网站内容除了给用户看,也给搜索引擎看,所以更在意内容丰富度。

这两个方向有什么不同?OD大大说给你听。

一般商业网站主要有三种类型:

形象型-以推展品牌形象为主,多数有大型图片、明显LOGO、配色,让用户有明确品牌印象为网站第一要务。

购物型-展列许多商品,内容包括产品、产品图、介绍等信息。此种网站最重要的乃是引导用户按下在线购物的按钮,达成购物行为。

综合型-以网络购物为主要销售渠道,结合形象和购物型网站特点,其中购物、产品页面占网站中大部分的比重,形象介绍、服务说明则集中在一、两页说明完毕。

内容策略,一较高下

形象型网站:网站内容主轴应该围绕在品牌的辨识度、服务项目、介绍,因此建议网站优化策略应该朝向品牌故事、品牌特色等方向去进行优化。

购物型网站:搜索者意图很明显是针对某种产品而来,附加需求可能是想找寻某个品牌或是搜索某种属性的产品。

针对品牌-若搜索您的产品+品牌名,都没有看到自己网站的话,建议应该从最基础网站经营做起。

针对属性-此类消费者时常需要比较、重复搜索数据;简单来说,若能够提供越详细的产品信息,越有可能被用户搜索到。

例如:搜索"公馆 美食 素食",所有包含素食属性的餐厅都会被搜索出来,这就是凸显产品属性的重要性,也是最能与其他网站做出差异化和区隔的地方。

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说到这里,都是不离网站内容的重要性,但在策略定位上有什么不同呢?

答案就是-「我想怎样就怎样」 (翻译:无目的性的产生内容)和

「我看你怎样,我才怎样」(翻译:依用户需求产生相对应数据)的差别。

有些客户网站上,放了很多的数据也都定期在更新,却始终没有看到成果。

最大的原因是,你所提供的内容,根本不是用户想看的!

因此先厘清自己网站的定位,才能够拟定,后续的营销策略、网站优化方向等,同时才会创造最大的成效。

假如网站是属于形象网站,缺乏最基础的品牌产品信息,想要求产品在搜索结果上有好的排名?说实话,这只比登天简单一点…

而属于购物型网站,搜索者明确目的即为「购物行为」。因此,着重凸显产品属性、具备产品详细信息,更有机会带来更多商机。

最后,OD大大小叮咛:「记着!只有有需求的人,找到对的信息,才会有商机产生!」

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