在人类历史上，许多艺术家都以独特的色彩运用方式著名。到了现在，颜色的运用深入到了广告、网页设计、品牌辨识等领域。走在路上就算不看招牌上的字，也可以从颜色分辨是什么商店，因此颜色对一个企业的品牌经营来说是不可或缺的应用。

不同的颜色其实能唤起特定的情绪，例如较亮的暖色调(红、橙、黄)可以激励用户，让他们有所警觉，而较暗的冷色调(绿、蓝、紫)通常较放松和宁静。

红色  (力量、重要性、年轻)  

最刺激人们的颜色，能吸引较多的关注，通常用来表示重要的通知或是警告。这里举个有趣的例子，美国反国安局No Way NSA网站有运用了大片红色，刺激读者的情绪和感官，另外，这一大片红色还能制造出一种让人「想逃离这个危险区」的冲动，进而带动读者下卷浏览更多内容。

但也因为红色是容易引起较激动情绪的颜色，因此若你想要营造较有力量但轻松的感觉，千万不要运用太大片的红色，免得引起读者的反感。    

橘色  (友善、活力)  

橘色若用作主视觉，可以营造出「动感」和「活力」的感觉。例如芬达Fanta的网站，配合卡通化的Banner，就能给用户一种「无忧无虑」的品牌形象。

黄色 (快乐、热情)  

黄色是非常通用的颜色之一，明亮的黄色给人热情的感觉，但不像红色那样强烈；中间色调的黄色对于视觉较舒适，但依然能给人振奋的感觉；稍暗一点的黄色能带来「永恒」、「信心」、「智能」、和「好奇」的感觉。以cama现烘咖啡的网站作为例子，稍暗一点黄色，准确地营造了他们的目标客户：朝九晚六上班族，会希望追求的氛围。  

绿色 (成长、稳定)

 绿色虽然趋于冷色调，但因趋近于黄色，依然保留一些活力的特质，因此他可以创造一种「和平」、「稳定」的氛围。适合用做环保、金融主题的网站上。

蓝色 (冷静、安全、可靠)

所有的蓝色都普遍能带来放松和安全的感觉，但较浅的蓝会显得更友善，较深的蓝则有诚实、权威的感觉。最著名的网站例子就是Twitter和Facebook，他们使用较中间的蓝色，引动用户信任的情绪。 

下次我们会继续分享：紫色、黑色、白色、米色 喔！敬请期待！

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