让大脑自动follow的设计!

作者:码迷 阅读:133 点赞:19

让大脑自动follow的设计!/

奇宝网络和台北移动设计团队一直以来都很强调「有道理的设计」这件事。网站上的图片、文本、位置,都应该要有目的性的规划,不是只追求美术表现上的效果。这件事至今我们都还在努力实践中,今天就来跟大家分享几个重要的观念,让你在不知不觉中,引导用户达到你的目标。

1. 目光的重要性

这个我们在上周的完美网站设计文章中也有分享到,我们可以用人的脸来吸引用户,并用目光来引导他们的注意焦点。以下这两组对比图就是很好的例子:

   

可以明显地看到红色区域是眼球注意的热点,而带有目光的图片能够导引用户的注意。同样的实验还有以下这一组:

2. 显著线索(Salient cues)

请找出下图和其他不相同的图案

人的大脑非常善于分辨该注意什么东西,刚刚你在找不一样的图案时,你的大脑可能会根据「颜色」、「大小」、「形状」,先快速抓出一个图案,接着你才会去细看这图案是跟其他不一样在哪里,或去浏览其他的选项。所以,如果你的网站上有个表格,建议你可以在必填字段加上「*」,会比用文本写说「必填」来的简洁和有效。

3. 动作的容易度拿捏

当设计使用流程时,我们就必须要这样考虑用户运行时的每个动作和后果。

举例来说:

灭火器的按钮,如果设计的很容易按

好处是火灾时可以快速救命;坏处是可能平常不小心误压

如果设计的很不容易按

好处是可以防呆不容易错压;坏处是要救命时可能太紧张而手忙脚乱

究竟是容易的风险高,还是困难的风险高,这就是在设计流程时可以思考的点。

4. 人只会注意他想注意的事

看看以下的魔术影片,你能看出扑克牌的颜色是怎么变的吗?

选择性注意(Selective Attention)会让你专注在你想看的东西,当你想买吹风机时,你就会自动忽略其他的水波炉下杀广告。这也是为什么会渐渐冒出所谓的「原生广告」,在用户都已经习惯去忽略旁边的广告区的时候,你就必须把广告安插到他注意的目标中。

5. 减少需动脑的事

浏览网站的时候的大脑活动大概可以分成三种

动作(motor):按按钮、卷鼠标  -->  大脑活动程度低

认知(cognitive):思考信息的意义、做决定  -->  大脑活动程度高

要让用户顺畅的浏览网站,最好的方式就是减少他的认知活动,让他不用一直动脑思考接下来的步骤。而「一页式」的网站就能降低用户思考接下来要点去哪里的问题,只要一直滚动鼠标就好。

当一个营销企划人员或是设计师,最重要的就是要能够「进到客户脑袋里」,了解客户想看什么信息、了解他如何看待你给他的信息,才能够在潜移默化间,达到你想要的目的。

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