关键字广告重大变革:Google侧边拦广告走入历史

作者:码迷 阅读:181 点赞:38

关键字广告重大变革:Google侧边拦广告走入历史/

Google在这礼拜宣布,关键字广告的右侧字段走入历史,未来将不会有右侧字段的关键字广告出现

同时也在2/19报导,Google已亲自证实这件事

但取而代之的是,搜索结果页面上方的广告从本来的最多3则改为最多4则

从历史数据就能发现..

如果你有在关注PPC广告的数据,你会发现其实早在好几周以前,右侧边广告的曝光已经越来越少

因为Google好几周前就已经在测试这个变动 (当然Google在重大变革之前是会进行测试的)

为什么Google 要这样做?

1.提升广告成效

根据SEL报导,Google官方经过测试后表示,声称上方广告的点击交互较好,这样有助于提升广告主的广告成效。

2.优化用户体验 (智能搜索)

我们可以在图中右侧看到,现在Google的”智能搜索”结果几乎已经发展得非常完善了,当我搜索”死侍”的同时,Google会预测到我想要查找的是甚么? 并且在右侧秀出我想查到的信息,这就是所谓的智能搜索。而智能搜索确实能提升用户体验,帮助用户更快速查到信息。

3.广告板位统一

手机端的搜索流量在近年不断的增加,至今还没有停止增加,Google在这两年一直以手机端作为主要的用户族群,这个变动能让PC以及手机端的广告板位统一  (毕竟手机端的关键字广告是没有侧边字段的)。

4. 对营销人有甚么影响?

Google将右侧广告字段移除,肯定的是上方广告板位的竞价是会比以往激烈的…,如果你有在操作Adwords关键字广告,也许从这周开始你已经开始感受到竞价的变化。(除非你的竞争对手相对非常少)

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