Local Search（在地化搜索），是个在中国目前尚未成为主流的营销领域，不过在国际市场上，竞争在地化搜索已经是行之有年了，随着地理定位服务的普及与营销目标越来越精准的背景下，Google、Moz…许多国外的营销公司，都已经将在地化搜索纳入的服务的项目，在地化搜索这个领域的专业，俨然已经成为不可忽视的一个店家营销渠道，想要知道如相关的知识，如何借由 Google 我的商家进行 Local SEO ，赶紧接下去深入了解吧！

TL;DR 文章太长但时间不够，没关系可以跳着看

什么是 Local Search？

在开始运行 Local Search（在地化搜索）前，就必须要先认识在地化搜索是什么，才能更有目标地去落实这件任务，在地化搜索并不是个困难的概念，用日常生活中的比喻来说，他就像是个高端版的黄页电话簿。例如：当你下班后想去找个全身的店家，来放松整周的压力时，这本高端的黄页电话簿，就可以依照你的需求（全身）、位置（公司）、提供服务的店家（舒压商家），给你最佳的建议，你也可以借此得到商家的位址、电话、营业时间…等信息。

在地化搜索简单来说就是，「用户，在某个地点，搜索某项事物」，而由上述的范例来看，在地化搜索其实包含了三个必需要的元素，分别是「搜索意图」、「搜索者定位」、「在地商家」，这三个元素的技术，也分别也随这着时代趋势的演变下，进步成相当成熟的技术，像是搜索引擎的进步，得以针对搜索的字词进行搜索意图的判断；手机端的普及，让定位的位置更加即时、精准；商家官网、Google 我的商家让在地商家的信息可以在网络上进行曝光。在这样的背景之下，孕育了在地化搜索的诞生，只要在这三个元素都到齐的时候，就可以称为是一个在地化搜索的行为。

除了由定义上来了解在地化搜索之外，用更全面性的角度来理解在地化搜索时，则可以解读为在线行为与线下转换的连接方式。目前尚有许多的服务内容都是需要依靠现下的实体店家来提供服务，而在地化搜索正是可以将网络世界的人们，引导至现实世界进行各项转换行为的关键行动！

用户需要在地化搜索的 4 大理由

手机端搜索持续成长

手机端的使用在过去几年有着明显的成长，在 2015 年首次非常过桌面型设备，这个重大的转变也传达了，未来的用户在网络上的使用习惯会有巨大的改变。

参考数据:

因为手机端的崛起，让用户可以随时随地的搜索他们所需要的东西，并在消费前进行在线的信息收集，商家在网络上的信息就是影响用户消费意愿的重要关键，例如：消费者在造访店家前会先搜索地点或是进行比价；或是想造访餐厅的消费者，会搜索附近的餐厅，查看评论或是开放时间。

参考数据:

手机端带来的另一个影响就是精准的定位，过去桌面型设备受限于移动的便利性，多数都是在家中或是公司这样的固定位置；但手机端的普及，就让用户能够随时随地进行搜索，手机端也能提供精准的定位，这让用户位置与搜索结果的相关性更加紧密、精准，可以预见未来基于特定位置所出现的搜索结果将会更加普及。

Google 持续的更新搜索结果

在 Google 内部的信息中，在所有的搜索关键字当中，目前有 46％的搜索都有在地化搜索的意图，这也就表示在地化搜索可能都被大多数的人所低估，已经是极为大量的搜索行为，同时在面对如此大量的在地化搜索意图，Google 也免不了更加的重视在地化搜索。

在前面两个背景下，在地化搜索也就更显得重要，目前已有许多的搜索意图所出现的结果，都是以 Local Pack 的形式，让 Google 我的商家在地图上的排行占有大量的版面；这也让 Google 我的商家，成为了商家的官方网站外，不可或缺的一部分 。

在地化搜索具有高度相关性和时效性

在地化搜索由于具有明确的搜索意图与精准定位，在衔接搜索行为与商家服务这中间，就衍生高度相关性与时效性的效果。例如搜索者可能在忘记带钥匙，回家被锁在门外的时候，搜索「锁匠推荐」，从搜索结果中出现的锁印行来选择即刻救援的救星。这样高度相关的需求与时效性，只要平时做好在地化搜索的经营，就能在消费者最需要的时候，提供您专业的服务！

更高的转换率

上述的内容中，有提到现在的搜索引擎会针对个人的搜索喜好加上现在的地理位置，来提供不同的搜索结果给用户，外加上 在地化搜索 具有高度相关性和时效性，如此贴近消费者需求的搜索结果，加上更即时且具体的需求，可以有效的促使消费者更立即地采取行动，增加商家的转换率。

在 Google 的官方数据中，有 76％ 的用户，会在使用手机端进行后，24 小时内就会造访在地商家，更有 28% 的用户会进行消费行为；这样的转换率，对比电商网站动辄就是个位数甚至更低的转换率来说，已经是非常高的数据，只要能够把握住 在地化搜索 的用户，就有有极大的机会可以为自己带来收益！

参考数据:

运行 Local SEO 的第一步

对于许多的商家来说，常常出现想要运行 Local SEO，但却不晓得该如何开始的问题，如果有您也有这样的困扰，awoo 建议可以从创建、优化 Google 我的商家作为第一步，既是面费的资源，在运行上的门槛相较于其他的 Local SEO 优化也低了许多，不管是已经有官方网站，或是还没有资源去创建网站的商家，Google 我的商家都是一个可以增加曝光，来争取 在地化搜索的排名。

Google 我的商家 对于已经有官方网站的商家来说，可以作为另一个曝光的方式，除了原本可以在 Google 的搜索引擎上曝光自己的官方网站外，Google 我的商家可以从地图搜索的渠道，来接触到更多的用户；另外 Google 内部的研究也指出，拥有 Google 我的商家对于网站整体的 SEO 是有正面的影响，可以说是一举两得的结果。

参考数据:

Google 我的商家优化成功案例

Local SEO 就如同上述所说的非常重要，也是 awoo 持续在研究、耕耘的领域，刚刚建议以 Google 我的商家做为 Local SEO 的第一步，awoo 也有实际运行的经验，过去 awoo 曾协助客户来进行 Google 我的商家的优化，来去竞争 在地化搜索 的排名、曝光，也得到了显著的成果，为客户有效的提升 Google 我的商家在 Google Maps 上的搜索排名，同时带来了更多的用户的造访。

 案例一：◯ ◯ 律师事务所，再经过 awoo 协助进行 Google 我的商家的优化后，「北京律师」、「北京律师事务所」，分别都在台北、北京地区，攻占排名一、二名；直接在 Google 搜索上查「北京律师」Google 我的商家更可以出现一般的搜索页当中。

 案例二：◯ ◯ 健检中心，经过 Google 我的商家优化后，在台北地区，「全身健康检查」第一名；「台北健检中心」第三名；「健康检查」、「健检中心」则在第四名的位置，每个月为客户带来大约 4,000 次的曝光机会！

结语

Local Search（在地化搜索）领域目前在中国还是处在于蓝海的状态，如果你的商家类型是符合地域的特性，那在地化搜索正是一个可以投入资源来经营的营销方式，同时也能为商家带来许多正面的效益；如果有 Local SEO 或是 Google 我的商家的相关问题或是需求，awoo 都可以提供专业的协助！