关键字分析7步骤，正中红心受众

作者: 用户投稿 2019-11-27 14:20:01 阅读：75 点赞：188

关键字分析是做SEO的重要前置作业，而它能发挥的效果也不只仅只是在网站优化上而已，一个好的关键字研究分析，可以有效地提高对受众族群的认识、合理的规画网站频道分类、具体的提供未来网站发展蓝图、准确的监控网站优化达成率。

因此，我们建议在做SEO优化、投放关键字广告、甚至是网站架设之前，都可以花一点时间做关键字的研究分析，能够有效的减少雾里摸象的状况，避免白做工夫的窘境。

(选对关键字，正中网站优化红心选对关键字，正中网站优化红心

借由这篇文章您应该要学到：

基本：了解怎么样选出合理的关键字，减少在错误的关键字上白做工，并且提高对于目标族群的认识。

深入：学会制定并拓展完整关键字清单的方法，并利用这份清单提供各种重要信息，包含：频道分类概念、转化目标设置、未来网站发展方向…等等。

基本功、选择关键字的重点概念

从三个方向综合考察可以决定一个关键字是否合适：

关键字搜索量、用户的意图与网站关联性、关键字的难度。

关键字搜索量

搜索量很直接的显示了关键字的潜力，利用google关键字规划工具，我们就可以轻易的获得这项数据。

(借由google adwords 查看搜索量区间)

用户的意图与网站关联性

每一次搜索都是有目的的，可能是寻找产品、服务、知识…等等，挑选关键字的时候要特别注意意图是否与用户期望的相同，不要刻意操作与用户意图违背的关键字，如果提供的内容与用户的目的不够契合，就算用户进到网站也只是马上离开，不仅无法达到网站想要的目的，还会增加网站的跳出率，流量不但没有意义，可能还会影响到网站的权威性，是得不偿失的。

关键字操作难度

这是一个很现实的问题，对于很多小型网站与刚起步的网站来说，与其操作庞大的关键字，不如寻找意图更相近、竞争程度较小的关键字，等到网站具有一定权重后才试图争取大型关键字。

(意图越明确的关键字，竞争强度越低，也越能提高转化率)

另外挑选竞争度较低的关键字还有另一个好处：用户的意图会更相近，这个因素会直接影响到网站的转化率，例如：与其让1000个找 ”家具” 的人进入卖枕头的页面，效果可能没有10人个找 ”枕头” 的好。

寻找关键字的核心大致如上所述，借由调整这三者之间的关系，就可以挑选出合适的目标关键字。

关键字分析报表实作

基础的概念解释完了，接着我们更进一步，带着各位走一趟关键字研究的完整流程，了解这全部进程，可以帮助网站做出合理有效的规划，不论在网站架构的改动、未来内容增加方向、查看转化率等等，都相当有帮助。

完整的关键字规划可以参考这几个步骤：

订出核心关键字
拓展周边关键字
归类、分类
补充细节
查看网站现况
设置转换目标
运行并持续追踪

第一个步骤：订出核心关键字

核心关键字代表着网站主题的主轴，依据网站规模的大小可以有多个核心关键字。例如：SEO就是这个网站的核心字。

第二个步骤：拓展周边关键字

拓展关键字分成水平与垂直两个模式：

垂直拓展就是把关键字的细节加深，进入更精确的用户意图，通常会成为文章或者产品的主要关键字，例如：SEO教学、SEO效果、SEO方法…等等。

要快速完整的拓展关键字我们可以利用google关键字规划工具，先简单的把几个水平关键字输入工具就会出现大量相关关键字，下载后我们进行初步筛选，筛选条件有两个：删除没有流量的关键字、删除不相关的关键字。

接着我们再根据找到的关键字清单，挑选出一些搜索量较大的，或者是在筛选中新产生的灵感，重复进行丢入工具进行筛选的工作，最后累积这份清单就会出现关键字清单的雏形。

(进入google adwords >工具 >关键字规划工具)

(输入关键字 > 选择正确区域 > 取得提案)

(下载报表进行后续操作)

小补充：

从search console、google搜索推荐、yahoo搜索推荐等地方可以获得更多关键字的灵感。

google关键字规划工具中的搜索量必须在有付费广告的状况下才会显示细节，不过既使是使用没有明确数字的帐号，对于关键字拓展也没有太大的影响。

第三个步骤：归类、分类

在拓展完关键字以后需要适当的归类数据，借由把关键字集合成分类，可以快速地查看网站现在的状况，同时也可以快速地看出未来发展的重点。

归类的方式需要根据领域的状况作调整，同时也会依据每个在不同领域有不一样的情况，以信息服务的SEO行业为例，可以先用用户背景做最初步的区隔，分成：没听过SEO的用户、正在了解SEO的用户、熟悉SEO的用户，依据这三种背景分割，可以看出不同背景所使用的关键字群差异性。例如写给没听过SEO的用户的文章，要提及的关键字主题应该放在网站排名、自然流量、网络营销这类关键字。

做出初步分类后，可以在依据字群与用户意图进行近一步分类，这个分类做得越细致，后续的定位就会越清楚，但是工作量也会飞线性的上升，实际上要分到多仔细可以依据不同情况决定。

第四步骤：补充细节

根据已经做过分类的清单，可以进一部在清单分类中加入更多关键字，来补充一开始没留意到的细节。

尽可能地在这个阶段确定要锁定的全部关键字细节，避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。

第五步骤：查看网站状况

(如果网站还在建置阶段就可以跳过这个步骤了)

针对已经完成的关键字群分类进行全面查看，建议查看的项目包含：目前的排名状况、着陆页面、search console中的数据比对。

这些信息视关键字的多寡可能需要借助工具的帮忙，例如： (查大量排名可以用的工具)，或者辛苦一点就要用手动查找。

使用awoo工具查找并持续追踪排名变化，请参考：

从关键字找到网站内有排名的网页，「关键字排名查找」非常实用新功能上线！

第六阶段：确定转化目标

利用关键字清单分类好的频道，可以清楚的定出不同关键字族群适合的转化目标，并且利用GA的内容分组就可以追踪这些信息，确立后续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从甚么角度进行优化。

(GA内容分组相关数据： )

第七步骤：运行与持续追踪

没有运行只是空谈，最重要的还是确实运行优化，值得一提的是SEO的优化往往是需要一小段时间发酵的，密集的关注看到的大多都只是杂讯，建议把观察时间拉到2~4周的周期，如果人力时间允许可以每两周看一次优化状况，不然一个月一次也就足够了。

(完整的关键字分析表)

推荐工具：awoo 天下无狗

虽然说Google提供的工具可以提供我们一些关键字的信息，不过基于他的工具本身是为关键字广告所打造，使用上不一定非常符合SEO需要的操作。（如：关键字搜索量是以区间的方式显示）

awoo因此开发了一套为SEO打造的关键字研究工具 -天下无狗，只要输入你所想要锁定的核心关键字、并按下分析、天下无狗便会自动延伸出更多相关关键字，并提供每个关键字确切的搜索量。此外，每个关键字在SEO与关键字广告上的兢争度也将反映在「SEO推荐值」与「PPC推荐值」上（Google提供的竞争度仅限于关键字广告、并仅以「中」「高」「低」做区隔）。