你可能听过SEO，但你知道它到底是什么吗？

透过SEO，在调整网站体质的同时，又可以让你的网站曝光变高，有更多机会接触到意图较明确的目标受众

这篇文章，适合刚接触或完全不懂SEO的朋友，内容会详细解释SEO的基础观念，以及奇宝网络推荐给初学者的入门优化方向。

• SEO是什么？
  • SEO可以带来什么效益？
  • 什么是SEO的核心价值？
  • SEO的阶段目标和运行？
• 7大免费SEO工具推荐
• 关于搜索引擎算法这件大事
• 可以自己操作SEO吗？
• 搜索引擎是如何运作的？
• SEO优化的入门技巧
• 意图营销
• 跨国SEO

什么是SEO(搜索引擎优化)？

SEO，也就是Search Engine Optimization，中文称作搜索引擎优化。是一种建基于对搜索引擎规则与用户习惯的了解，针对算法中可能与排名有关的要素，对网站进行调整，同时打造优良的用户体验，提供用户关心的信息与内容，进而让网站的搜索结果顺位提高的一种技术。

根据许多研究发现，用户对搜索结果的点击率，随着其排名往后而大幅下降，也因此，网站排名成了许多人努力追求的目标。观察以下Advanced WEB RANKING针对Google自然搜索点击率的统计结果，不难发现排名第一的点击率最高，在第二名开始便大幅滑落。

SEO可以带来什么效益？

不可否认，搜索现在已经是现代人不可或缺的日常动作之一了，观察市占率最高的Google搜索引擎，在2012当年便有非常过1兆2000亿次的搜索，即便社区媒体兴起，透过搜索浏览网页仍旧是网络用户获取信息的主要渠道之一。

搜索流量俨然是一块大饼，借由搜索结果曝光提高进到网站的流量，就是SEO所带来的好处之一。

如同上段所提到，平均来说，排名越靠前的网页，被注意到的机会越高，点击率也越高。同时，在搜索结果排名靠前的网站，也较容易带给用户可靠的品牌印象。

透过搜索而来的流量，有着相对较高的「目的性」，人们为解决问题、寻找产品与服务、查找评价等不同理由而开始搜索。 许多时候，搜索所得到的信息，就是人们对店家或商品的第一印象。当然，前提是消费者寻找方案时，因为搜索而得知你的商品，并因此将你放入考虑清单内。

这些不同的用户的意图，若能在你网站上获得满足，便有机会能够促成两方之间的后续合作或交流（以网络营销的用词来说，就是达成转换）。

简单整理一下，SEO带来的好处有： 网站流量的增长 品牌、商品知名度的拓展与形象创建 因应搜索意图的信息提供，提高后续转换  

在此不讨论SEO是否比其他营销方式更便宜的问题，因为不同厂商操作SEO的工法、策略不同，方案内容也不同。公司自己操作与找外部厂商操作带来的效果也不会相同，加上不同产业、网站或是关键字之间存在竞争与操作难度上的差异、内容策略也各不相同，不能从一而论。但比起即投即拨的广告，SEO的效果的确是较有延续性的。

什么是SEO的核心价值？

相信多数人运行SEO的终极目标会是「商机/获利」

在还没开始SEO前，许多客户都会想抢下产业大字的好排名...

但就奇宝工程师们的SEO操作经验，一昧的追求大字和流量，也未必会带来实际商机。

【案例分享】

主要制作橡胶磁铁客户，一开始只锁定关键字“磁铁”，但排名和转换仍不见起色...

透过工程师与客户不断的沟通，了解客户的产品多是幼教、文具类型的软性磁铁。

对照了关键字”磁铁“的搜索结果，都是强力磁铁的厂商，难怪SEO的成效不佳。

协助客户进行意图分析及关键字探勘后，重新规划整体操作方向，排名和流量也蒸蒸日上。

单纯用排名、流量去定义SEO，可能忽略SEO的核心价值：搜索引擎的运作规则、用户搜索习惯，同时了解搜索引擎和用户，才有机会达成目的。

SEO的阶段目标和运行？

先有排名还是先有流量？这就像个鸡生蛋、蛋生鸡的问题，一样难解。

其实不同阶段，可以设置不同的目标。

“SEO项目没有结案的一天，只有阶段性任务的完成”

就奇宝的SEO操作来说：

在开始SEO前，先确定主题再开始，则相对的简单！

许多客户想做的字太大、太广、太精，却没注意到自己其实并没有这样的服务和产品可以提供...

就算工程师真的帮你操作到前十名了，那个排名也是虚的，因为你得不到真正的商机啊！

7大免费SEO工具推荐

专家如何判读SEO的成效？有推荐的工具吗？

无论是SEO新手或SEO专家，都需要数据来观测网站的成效，而现在已有许多网络服务公司都提出成熟的SEO在线工具，让我们可以借由信息来改善网站的成效。

以下介绍的SEO工具，都是奇宝专家常使用的工具哦！

• (Google的网站管理员工具)
• (简称GA，Google分析)
• (关键字规划工具)
• (网站测速工具)
• (Google搜索趋势)

关于搜索引擎算法这件大事

依循算法有助于了解Google搜索结果的精神

关于Google算法，所有人可都是又爱又恨，加上近期的算法更新频率越来越高，我们该如何应对呢？

其实现在的搜索引擎算法的修改都是源自于三个最核心的动物算法，熊猫、企鹅、蜂鸟，只要符合这三个算法的逻辑规范，就不怕被搜索引擎排挤。

熊猫算法--Panda Update(针对网站品质) 高品质、原创的内容，将会获取Google搜索引擎的信赖，而复制、低品质、堆砌文本的内容，将会是熊猫算法首要打击的对象。 详细介绍文章:【Google算法时光机】熊猫算法更新 (Google Panda Update)   企鹅算法--Penguin Update(针对网站链接) Google希望网站的管理者应以"提供优质的用户体验"为出发点产生优质的外部链接，不要为了提高网站流量、排名，刻意制造相关性不高的外部链接。 详细介绍文章:【Google算法时光机】： 企鹅算法更新(Google Penguin Update)   蜂鸟算法--Hummingbird Update(针对搜索行为) 蜂鸟与企鹅、熊猫算法针对网站本身的评价的逻辑不同，而是加入了自然语言处理的方式，去判读用户的意图，以蜂鸟算法为基础，后续的语意搜索、知识图谱、RankBrain都是以此为基础。 详细介绍文章:2018年SEO操作趋势－根据算法改变更新网站内容  

可以自己操作SEO吗？

当然可以，基本上只要愿意花时间学习，所有人都可以自学并运行SEO，奇宝网络博客所提供的新知与教学文章 ，会是你很好的学习资源。

就如同每个人都能够学会打扫，但还是会有人聘请清洁公司的道理一样，自行操作SEO也是必须要付出时间、金钱与人力等成本的。并且，SEO其实也包含许多繁复的基础作业，网站发展得越大，SEO的工作量与复杂程度也就越高。专业的公司在工具资源、知识的累积上也较为丰富，所以还是建议评估自身状况，考虑是否要与专业的SEO公司合作。

即便不是自己运行，网站经营者也该好好了解SEO的基础知识，这对于选择正确的专业公司，以及后续的沟通上会非常有帮助。

搜索引擎是如何运作的？

在往下继续探讨SEO该如何入门操作之前，我们需要先简单了解一下搜索引擎的运作方式，先看看由Google所发布的影片吧：

这部影片的上传时间是2010年，片中所讲的内容，例如搜索结果的版面，在经过往后几年的更新后已有不同面貌，但是整体上来说，还是浅而易懂的解释了Google搜索引擎的机制。

影片中，Matt Cutts（Google工程师）提到：Google使用网络搜爬软件（Spiders）寻找网页，沿着网页中的链接寻找网络中更多的网页，并将所搜爬到的网页编入索引，当用户搜索时，搜索引擎会根据200个以上的因素，判断该展示出哪些网页，以及排列的顺序。

你可以把一个搜索引擎想像为一座图书馆，而搜索引擎就是图书馆管理员，当有人要找书放在哪里时就会问他，就像我们透过搜索引擎找到网页一般。

如同图书馆不可能收藏世界上所有的书，搜索引擎也无法索引世界上所有的网页；跟某个主题相关的书有很多本，管理员可能会推荐他看过觉得最适合你的几本给你，搜索引擎亦同，差别在于它是真的「看过」了所有网页，在考虑诸多因素后决定展示与排序的计算方法，就是所谓的算法，而每个搜索引擎都有着其独特的机制。

SEO优化的入门技巧

本段落所讲述的内容，主要以Google的机制为优化目标，但一些共通的概念在其他搜索引擎的优化也适用。

先提供两个由Google提供的学习资源做为参考：

（2011年发布）

Google不断强调，网站应以提供用户良好的体验与内容为首要考察，进行SEO的调整时应该在这个大前提下进行。

可以优化的项目真的讲不完，以下列出一些重点项目，可以作为SEO入门概念的创建与自行着手改进的方向：

(1) 提供独特而有用的内容

对SEO来说，关键字研究与网站内容的规划是相辅相成，深入的关键字研究可以提供让你的网站更贴近用户的习惯、判断该瞄准哪些关键字，进而根据研究的结果发展网站内容的策略。

在这篇不会特别解释深入的关键字研究该如何进行，以下要简单讲解一下内容对SEO的重要性，以及你可以抱着什么样的想法来规划。

对于你在网站上所要推广的产品或服务，除了产品本身的描述之外，你可以试着从与产品相关的各项议题着手生产内容，例如客户常见的问题、性能比较、开箱文、使用教学，甚至是产业相关的新知等等。

这些相对广泛，但与你的产品相关的内容，一方面可以让你更容易与潜在的消费者沟通，另一方面，当你所提供的内容优质，用户会因为其所带来的价值而主动分享你的内容，协助你的品牌传播，最后，因为各篇文章可能解决了某些人的疑问，所以对相关关键字搜索的排名也会有所帮助。

垃圾网站、重复或堆砌的内容、缺乏相关性的内容都是对SEO不利的因素。

在生产内容的时候，永远要考虑：我现在所提供的内容，对用户可以带来什么帮助？是用户想看到的吗？我能提供有别于他人的价值吗？

对SEO来说，好的内容应尽可能的原创，创建独特的价值，有助于解决用户在搜索时想要解决的问题。当用户跟你的网站产生良好交互，驻足越久，就代表你提供的信息可能是他想看的。

如果用户喜欢看你的东西，那么搜索引擎就会喜欢你的东西。

(2) 社区分享

Google工程师Matt Cutts于2014年回应各方网站主的影片中提到，在 Facebook与Twitter等社区媒体上所产生的赞数、分享数等社交信号，并不作为算法的因素之一。

但这代表社区分享对SEO没有帮助吗？ 不

尽管社交信号对Google的搜索结果来说，并不是直接的计算因素，但社区媒体的经营，还是可以间接地帮助到SEO。

1. 当社区分享数变多，你的内容被人们看到且链接的机会也跟着增加。
2. 当认识你的人变多，人们在搜索结果中看到标题写着你的品牌，因熟悉而决定点击你的机会可能提高。
3. 社区媒体上的品牌传播，有助于增加人们在搜索引擎搜索你的「品牌+相关字词」的次数，连带可能帮助到相关字词的排名。

以上几个简略列出的好处，前提当然是创建在，你所产生的内容足够吸引人，或者对用户有价值。产出好内容之后，记得多与社区媒体做链接，用以扩散品牌与网站知名度，同时帮助SEO。

 (Photo Credit： on / )

(3) 撰写网页标题与描述

独特、准确而简短的网页（Title）与描述（Description）不仅影响搜索引擎的索引，同时也是用户在看到搜索结果时，第一眼区别你的网页与其他网页的方式，影响人们点击链接的意愿。

除了与其他同性质网站的区分外，自己网站内的不同页面最好也呼应网页内容，作标题与描述的差异化，并且适当加入关键字于其中，让用户在看过标题与描述后，就能够大概理解该页面所要呈现的内容为何。

如下图，Apple中国官网的搜索结果，呈现的标题就会是

标签中所撰写的内容。而底下的简述，则可能是网页描述标签内所述，或是搜索引擎自行抓取网页内容而成。

上图显示了在原代码内的网页标题与描述格式。

(4) H标签

H标签，指的是HTML语法中的h1、h2、…、h6等标签，可以用以强调语句在正文中的重要性，由h1到h6递减，你可以将h1标签用于文章的标题，h2用于第二层的小标题，并适当使用关键字，除了帮助排名，同时也有助于文章结构的安排，但要注意不要太过泛滥的使用，范例如下：

(5) URL调整

URL（Uniform Resource Locator），也就是俗称的网址，在设计上，有几个要点可以考虑：简短、适当分层、叙述性。

URL目录的分层不宜太多，但把所有网页都放在同一层目录下又可能不易管理与理解，所以应视网站架构，考虑网址的分层架构，同时应考虑网址的叙述性。

URL若具备叙述性，并且与网页内容相关，可帮助用户和搜索引擎在看到网址时，理解该网页大致的内容，在单词之间可以用短横线（-）作分隔，英文统一小写为佳，并避免使用奇怪的符号。

(6) 撰写图片alt属性文本

网站上的所有图片都有各自的文档名称跟alt属性，这两者皆是以文本组成，有助于搜索引擎对该张图片内容的理解。

alt属性，撰写于HTML码中，用以描述图片的内容或是作用，当图片因某些原因无法显示时，可作为替代文本显示。

如下图，原代码中以萤光笔标示的部分，即为GoPro商品图的alt属性文本。

alt属性文本该怎么写？你可以把握以下重点：

1. 尽可能清楚的描述该张图片所呈现的事物，赋予其独特性
2. 不要撰写过长的描述
3. 如果可以，在描述中适当的使用你所瞄准的关键字，但不要堆砌关键字
4. alt本就是用以描述图片的 ，所以不用再加入「的图片」、「image of」这类字词

(7) 善用内部链接

(8) 行动优化

如今，Google有非常过一半以上的搜索是来自手机端，语音搜索的次数也日渐增加，在2016年底Google宣布了行动优先索引的实验消息，从一部分网站开始进行，在2018年初Google工程师Gary Illyes在一场会议中提到Google计划将更多网站放到移动优先检索的计划中。

先不论这项计划是否会实际扩大到所有网站，至少可以看出Google对于提供适合行动搜索的搜索结果十分重视。

在手机端使用比例渐渐提高的同时，若你还没有针对不同设备做网页呈现的调整，那就是在白白丧失商机了。即便网页已经有很好的排名，但手机用户点进网站之后却发现在手机上很难使用，他可能很快就跳出了，这样连带的就可能影响网站的排名。

所以，本篇要提出的最后一个优化方向，就是改善网站在手机端的使用性、适合不同设备使用。

你可以运用Google所提供的对网站做简单的检测。

(Photo Credit： on / )

意图营销

除了寻找生活中各式问题的解决方法，中国用户也倾向透过 Google 搜索做研究和获得更多信息，以帮助他们做出判断。以购买产品为例，近一半 (49%) 的中国用户在购入产品前大多会「先研究再购买」，对产品的各面向信息的有一定掌握度，再做出购买决策。

Google 的使命在于汇整全球信息，供大众使用，搜索营销的本质其实就是不断透过各式信号和数据，企图更了解消费者并更贴近他们的需求，消费者在使用 Google 产品时，展现出来的意图不仅真实而且强烈。

1. 结合身份与意向，找出真实的消费者样貌

Google 旗下的七大产品2每月用户分别都已非常过十亿人次。在人工智能与机器学习的助力之下，这七大平台内含的庞大数据可以进一步化为帮助营销人的有效洞见，不仅提供一个更完整的消费者样貌，更能协助品牌明确地了解消费者意图。

比如说，当消费者上网搜索『婚宴场地推荐』、观看新娘造型影片、或在地图搜索婚纱店位置时，借由这些跨平台的信号综合分析，即可知晓她的人生大事：即将结婚。确切知晓消费者的意图与状态后，品牌就能更精准地针对目标族群，提供更符合需求的品牌消息，提升广告有效程度。利用整体意向信号，比起只使用性别年龄等区隔相比，我们看到广告记忆度平均可提升 20%，品牌知名度平均更可增加 50%3。

2. 善用各式智能工具，打造全方位高关联广告

了解消费者的样貌与意图后，品牌必须要更敏锐地抓住他们眼光落在何处，跳脱一次性沟通持续与消费者交互，极大化每一次接触的影响力。

跨国SEO

跨国网站网址的安排：

以上就是奇宝网络所整理出来，作为SEO入门可以学习与尝试的调整方向。

搜索引擎喜爱的，就是人们喜爱、想看的内容，所以除了技术上的操作调整外，还是得要回过头来思考，试着理解用户的喜好，提供有价值的内容，并且让网站更易于使用，才是SEO的长久之道。

  以下是针对SEO的各个主题，更深入的文章，各位读者可以多加参考利用

• 网页标签与网页标题
• 描述标签
• 重复内容
• SEO图片优化
• 网页速度
• robots.txt
• robots meta标签
• 网址
• 网域
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• 内部链接
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