不论你是企业老板、营销人、或者工程师，都可能有机会听到黑帽SEO或者白帽SEO，究竟什么是黑帽SEO跟白帽SEO呢？我们透过这次的文章来说明让你了解SEO的路上可能会有的陷阱以及风险！

白帽SEO

搜索引擎是用户与内容的桥梁，而SEO就是要加强、拓宽这座桥梁，所以SEO应当是配合搜索引擎的政策，让用户可以顺利找到对他们有帮助的内容。正确的SEO，是可以达到用户、搜索引擎、网站三者皆赢的结果。

黑帽SEO

黑帽SEO是用欺瞒争取排名的方式，在黑帽SEO运行的过程几乎不会对用户体验有任何加分，例如在无关网站购买外连来诱骗用户进站、在网站内容安插一些用户不可见的关键字（透过使字体极小化、与背景同色等方式）。黑帽SEO基本上就是在与搜索引擎抗衡，搜索引擎的目标是将好的内容送到用户面前，而黑帽SEO就是不优化内容却硬将网站塞给用户。

搜索引擎会透过网站的链接结构、内容是否正确符合消费者需求、网站是否安全可信等诸多理由来排序每个网站在每个不同关键字的排名，但搜索引擎不可能无所不知，算法有结构有逻辑，能被拆解，比如说PageRank，比如说EAT，比如说内容品质。这也就造就了他有可能被人为不当操作排名。

听起来很棒，对吧？

可惜他完全不棒。

透过黑帽操作你可以瞬间排名在你想操作的高难度关键前缀页也许长达数个月，在这几个月的时间也许你可以赚到一笔对于普通人来说相当高额的金钱。

然后，有一天你起来时会发现，搜索引擎把你的网站从搜索引擎移除掉。

对，你付出心血苦苦经营的网站被搜索引擎下架了，而且没得商量，而结果就是，你牺牲了你网站的未来换取一时的排名与金钱。

而这也是我们始终追求白帽SEO的原因，因为我们在乎你们的商业，关心这些辛苦规划经营的网站，也重视这样的努力。

不要让黑帽SEO毁了你网站的未来XD。

为什么黑帽SEO的寿命短暂？

来说说为什么黑帽的未来很短暂，其实这个思维很简单，使用黑帽SEO挑战搜索引擎的想法非常大胆，因为你正在向拥有全部网络世界数一数二资源量的非常级巨头发起战书，从搜索引擎发展以来，对抗黑帽与搜索引擎自身的缺陷就成为搜索引擎公司在这个世界上的重要目的。

搜索引擎仰赖着搜索结果的公信力，吸引消费者使用他们的广告服务，而使用黑帽的手法直接导致了搜索引擎的获利受损，这可是一封凶恶的战书。

所以黑帽SEO会遇上搜索引擎更新，判断谁使用作弊手段，最后惩罚，也许直接除名于搜索引擎。

过去曾经有许多黑帽的SEO手法，也都曾经相当有效，如今还使用黑帽的SEO已经相当少见，我们来谈谈以前曾经有的例子。

• 免费CMS主题操作外连：

短期甚至可以直接抢下“在线”这样相当值钱的关键字，然后就光荣地被搜索引擎下架了。

案例来自国外营销人：Neil Patel

• 在Meta Keyword堆砌关键字：

在新网站的meta keyword(关键字定义标签)内写爆关键字，没错，就是写爆，你没看错。

成千上万的关键字就这样塞在meta值内，消费者完全看不到，而搜索引擎则被大力地喂了一口关键字。

曾经有用，直到各大搜索引擎直接忽略meta keyword，所以我们以后再也没有必要写meta keyword了，看到别人写还可以开他玩笑。

那除了已经被封锁的黑帽SEO手法，是不是还有什么方法没有被BAN依然能用呢?

当然有，接下来我们就来谈国外黑帽SEO比较常谈的“私人博客网络：Private Blog Network”

• 私人博客网络：Private Blog Network

这是制作许多假冒博客，彼此完全没有关连，而全都指向同个网站的做法，长期以来搜索引擎都很容易被这样的做法蒙骗，因为这种做法完美仿造了一种「这个新网站有很多不同的部落客在讨论、可能很受欢迎」的假象。

黑帽SEO，有未来吗？

然而在搜索引擎技术不断提升的现在，假的博客文章越来越难粗制滥造，而迟早有一天你必须制作「真正的业配博客」来推动网站，而搜索引擎的进步一定会导致PBN越来越难操作。

直到黑帽变成灰帽，变成只有白帽。

为什么我们会不建议你做黑帽呢？这个理由其实很简单。我们长期在追求推动中国网络世界的网站进步，变得更符合搜索引擎友善，变得更符合消费者的需要，SEO不仅是一个长期且必须持续经营的做法，更能在长久的营运下打造群众信任。这种对网站、搜索引擎、用户三方都有利的网站优化方法，就是白帽SEO。

白帽SEO相较短期见效的黑帽SEO，也许没有令人精神亢奋的瞬间成效，也没有办法保证自己多少时间内就能冲上排行榜，然而脚踏实地的经营才能够变成优秀商业的基础，也希望当你未来听到坊间一些SEO公司告诉你多少多少时间「保证排名第一」的话术时，想一想你的商业是否想要昙花一现，还是细水长流：）

具体上该怎么做？

2019 SEO趋势、策略