什么是Meta Description？

Meta Description，或者称作描述标签，是html代码中用以简短描述网页内容的一个标签，其格式如下：

你在描述标签中所撰写的内容，并不会呈现在网页上被用户看到，只有在原代码和搜索结果中，才能看到当中的文本。

以下分三个段落加以介绍：

• meta description是Google排名因素之一吗？
• 网页摘要是如何产生的
• 如何优化meta description

meta description是Google排名因素之一吗？

在2009年9月时，不使用meta keywords作为排名的因素之一，因为有太多填塞关键字的作弊状况出现。

那meta description呢？它是否是排名因素之一？

Google的John Muller在2017年12月的这次hangout直播中，明确的提到：

"Essentially, from a purely technical point of view, these descriptions aren't a ranking factor."

也就是说，meta description并不是排名的因素之一。

有兴趣的朋友可以从该看起，相关段落约3分钟

网页上的内容

meta description

DMOZ listing（开放目录项目）

因此，当网页内容无法继续增添时，meta description作为网页内容简述的重要性也就随之提高。

如何优化meta description

(1) 具备叙述性、吸引用户

撰写meta description的原则其实与title相近，也就是要简洁、让用户容易了解并且与页面内容相关。

其实撰写描述，就好像是在撰写关键字广告的内文，说明页面主题、具备易读性、加入吸引用户的文本，透过以上几点来增加点击率。

在搜索结果内，查找字词会标注以不同的颜色，所以你可以在描述内适当的加入你觉得重要的关键字，但是要保持文句的通顺、避免填充关键字。

(2) 每页使用独特的meta description

理想的网站，每一个不同的页面都有其独特的内容或功能要呈现给用户。

在网站的页面使用相同的描述，无法针对各页面的内容作准确的介绍。如果网页数量众多，可以先从重要的页面如首页、分类页等先行撰写。甚至，可以考虑利用程序提取部分页面正文或是产品信息。

(3) 关于社区分享有一点可以注意

值得注意的是，与title类似，在Facebook、Twitter等社区平台转贴网页链接时，若没有其他的meta标签或是手动修改分享时的描述，meta description会是缺省文本，如下图红框处：

(4) 有时候不写meta description也没关系

当网页瞄准的是1-3个搜索量高的关键字，你可以针对用户搜索相关字词的动机，撰写一个独特的描述。

如果无法产出通顺且不重复的meta description，就干脆不要写，让搜索引擎生成。当然，前提是你的网页上有足够的文本内容可供搜索引擎截取。

(5)该写多少字？

技术上来说，你要在meta description写多少字都可以，Google也不会因为你写了过多的文本而惩罚你，毕竟它也不是排名因素之一。但过长的文本会被截断，可能会让你想表达的重要内容无法显示，所以尽量保持在可完整显示的字数内为佳。

以下节录Google的官方声明：

"The fact that our snippets have gotten longer doesn’t change the fundamentals of writing a description tag. They should generally inform and interest users with a short, relevant summary of what a particular page is about. We now display slightly longer snippets, which means we might display more of a meta description tag. However, we never had a limit on meta description tag length before, as we covered earlier this year. So, there’s no need for publishers to suddenly expand their meta description tags, if they feel their current ones are adequate. As a reminder, our snippets are dynamically generated. Sometimes, they use what’s in a meta description tag. More often, they are generated by showing content from the page itself and perhaps parts of the meta description tag, as is appropriate for individual queries. "

简单来说，如果网站主觉得既有的meta description已经是恰当的，不用因为这项改变而刻意加长描述。

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