​什么是标题标签（title tag）？

标题标签（Title Tag），是html元素之一，用以撰写网页标题。

标题标签内的文本应该要准确并简洁地描述网页的内容，这同时影响到使用性、SEO与社区分享。

搜索结果中，标题标签会显示为一个可点击的标题链接，如下图最上方、字体稍大的蓝色文本：

标题标签的html代码格式如下：

以下分成几个段落讨论Title Tag在SEO中扮演的角色：

• 标题标签的重要性
• Google搜索结果中的标题会显示多少字?
• 如何优化网页标题
• 为什么Google不是显示我写的标题?

标题标签的重要性

要让搜索引擎了解网页在讲述什么内容，标题标签是其中一个重要的因素。并且，它也是用户在查看搜索结果时，对网页产生的第一印象。除了对排名的影响以外，标题写的是否容易理解、吸引人也大大影响了点击率。

标题标签内所写的标题，会在三个重要的地方出现：

(1) 搜索结果页面

大部分时候，搜索结果会显示你在标题标签所写的内容，并且是用户决定是否查看网站前的重要体验。网站即便有好的排名，但因为标题不佳而没办法带来相对应的点击，也无法得到实质的效果，后面的段落会再讲解该如何撰写标题。

(2) 浏览器的页签

你的标题标签也会显示在浏览器的页签中，当用户打开了许多页签时，在前端安插关键字、简单而容易辨识的网页标题有助于用户回头找寻你的网页内容，如下图所示：

(3) 社区分享的文本说明

一些外部网站，尤其是社区媒体，会使用你的标题标签来当作分享时缺省的文本标题，如下图：

另外补充，一些较热门的社区网站如Facebook、Twitter、Google+等，有各自meta标签可以撰写针对该平台的网页标题。这让你有能够对不同平台采不同的策略，在需求下提供较短或较长的分享标题。

Google搜索结果中的标题会显示多少字?

一般来说，Google最多显示约50-60个英文本元，中文本元则大概是30个字符左右， Google会在宽度600像素的容器内显示适当的标题 ，由于字符有不同的宽度，故很难说出一个固定的显示字数。

在网页版与手机端所显示的结果标题字数也可能会有所不同，底下找了两个例子提供参考：

如何优化网页标题

(1) 为每个网页撰写独特的标题

优化标题的最基础，就是让每一个网页都有标题。身为用户，如果看到搜索结果出现只有「Untitled」或是「首页」的这种标题链接，想必点击的意愿会十分的低。

正常的网站，即便是在同一个主题之下，每一页的具体内容应该也不会相同，所以，你应该要替每一页设置对应内容的标题。除了让搜索引擎可以正确透过标题理解网页内容，也是在创建较好的使用体验、提高点击率。

规模较小的网站，可以手动撰写每一页的标题，但随着网站规模扩大，逐一撰写的工作量也直在线升，所以大型网站较佳的做法应该是设计标题的产生范本与公式，透过程序抓取网页上特有的内容产生标题。以一个拥有上千项产品的电子商务网站来说，你可以透过上述的方式产生像这种标题：

(2) 与网页内容相关，为用户而写

SEO的主要目的并不仅仅是排名，最重要的应该是如何吸引目标受众点下链接，让你的内容对他产生价值。

(3) 注意标题长度

在技术上来说，title标签里面可以写入任意长度的文本，但如同前面提到的，搜索结果所显示的标题字数会有所限制。

如果网页的标题过长，搜索引擎可能会将其截断，并在后面放上「...」，这可能导致重要的关键字词无法显示。

撰写的标题过长，并不会引来搜索引擎的惩罚，但是标题越长，不相干的文本可能就越多，不利于突出相关的目标关键字。

标题若是以中文撰写，字数建议维持在15-25个字，维持简短的标题可以减低被截断的机会，同时对于凸显目标关键字也会有较佳效果。

若是以英文撰写，因为英文本母间的宽度差异较大，如i、l与W就相差不少，相同字数的标题实际显示的字数可能差异颇大。

即便字数已控制在合理的范围内，搜索引擎仍旧有可能显示与title tag内不同的标题链接，举例来说，Google可能会帮你省略部分标题，在后面加上品牌或网站名称。

(4) 避免堆砌关键字

堆砌关键字是许多人容易犯下的错误，为了瞄准关键字、提高相关性，不自然的多次使用关键字的变体。例如：

在这个时候，可以试着将这些关键字的变体，融合成通顺的语句。上面举例的标题可以改为：

特价手机零售批发 - xx手机卖场

堆砌关键字没有必要，这样的标题，很可能让搜索引擎或是用户觉得这是一个为了充塞关键字而写的标题，如果因而降低排名或点击率就太不值得了。

(5) 将重要的关键字放在最前面

(6) 善用品牌印象

如果你的品牌原本就有很很好的知名度，在标题内放置品牌名称，或许可以让用户因为熟悉、信任等感觉而增加点击的意愿，多次出现的品牌名称也可以让用户加深印象。

你可以将品牌放置在一般页面标题的最尾端；而如果你想透过首页、公司等特定页面的标题加强品牌印象的强度，也可以灵活调整到品牌名称的位置到前方。

为什么Google不是显示我写的标题?

标题如果遭到Google改写，可能是因为以下状况：

(1) 标题过度填充关键字

(2) 在许多网页上使用相同的标题

(4) 搜索引擎认为应该帮你的标题加上品牌名称

(5) 透过robots.txt禁止搜爬页面但仍被索引

看完以上内容，希望你对于网站的标题该如何优化，有更深入的了解。

试着调整你的网页标题，在搜索结果中吸引用户的眼球吧！

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