在开始这篇文章之前，我先说…这篇文章不是业配文！而是我个人真的非常非常爱用这款分析软件，功能强大、操作简单、数据也精准！

几乎已经养成习惯，在形成营销策略之前都会先打开 好好的观察一下竞争对手，又因为工作关系…，我每天都会打开 SimilarWeb

这篇文章我先简单介绍一下 SimilarWeb 给没用过的朋友们，下一篇文章我再来详细介绍如何 SimilarWeb 做一份竞品分析！

谈数据工具的应用

目前全球已经有上百家公司在开发网站营销工具，目前我个人最常使用的就有 10多款以上，大多都跟网站分析有关，分析工具又可以分为流量数据分析、社区声量分析（像 Meler、Buzzsumo）、SEO 的各项分析（反向链接、转址侦测）

在挑选工具时不外乎就是依照产业性质、你职位的性质…等等，如果是做内容营销就会比较需要 Buzzsumo，做社区营销则会需要 Meler。跟社区营销有关的工具在国外已经数十款以上，通常我们还是会挑选数据最精准、功能相对强大的来使用，毕竟大多分析工具都要付费。

附带一提，许多国外的分析工具其实都不支持中文的网站分析（也就是说，如果你丢中文网站进去工具，他分析不出来…），这也让中国的营销人在挑选工具上少了很多选择，而今天的主题 SimilarWeb则是少数能支持中文的强大工具之一。

( 2016所有数字营销工具总揽，图片/统计来自 chiefmartec)

谈谈 SimilarWeb 的优势

1. 易用性

SimilarWeb 操作简单、读取速度快！五分钟内绝对上手。

2. 数据相对较精准

目前使用过数十款分析软件，使用过付费版的 Alexa （Alexa 的流量数据根本非常灌水），还是 SimilarWeb 的数据最精准，精准也是它的优点之一。

（当然还是会有误差，只是相较于Alexa以及其他竞品分析软件，SimilarWeb 准确多了）

3. 数据种类完善

4. 关键字数据

关键字数据是我爱用 SimilarWeb 的原因之一，Google 基本上都把访客的关键字数据藏起来了，从 SimilarWeb 这里可以挖到部分的关键字数据。

SimilarWeb 功能预览

网址发送门：

以下只是部份的功能预览，SimilarWeb的功能太多了，光一篇文章不能一一的把它列完，就以我的博客为例…，只要在软件内输入我的博客网址，你就可以看到我的流量规模。

• 范例 – 流量概况

输入网址之后，你就可以直接看到该网站的流量概况、设备比例，与 Alexa 一样，SimilarWeb 也有网站排名（Global Rank 以及 Country Rank）

接着再细看下去，可以看到流量变化、停留时间、跳出率，目前 SimilarWeb 的数据都还算准确，唯独这里的跳出率跟停留时间的误差稍微多了一点（但还是比 Alexa 稍微准确一点）

下图是流量渠道的概况，如果你有购买 SimilarWeb Pro，甚至还可以看到流量的细节，比方说 Referral 是从哪个网站来、搜索流量的关键字为何？

• 范例 – 搜索流量数据

这张图就是我爱用 SimilarWeb 的原因之一，你甚至还能透过 SimilarWeb看到详细的关键字数据，现在 Goolge 已不再将关键字数据提供给我们，但利用 SimilarWeb 却能看到一些准确的关键字数据，目前我经手过的网站，比对上去都还算精准且也富有参考价值（我是比较土法炼钢的方式，从 Google Analytics 的 Organic 流量 – > 到达网页数据，再配合 SimilarWeb，就可以对搜索数据有更多的 Insight）

（点图放大看）

总结来说…，除了关键字数据以外，SimilarWeb 还有许多强大的功能，里面有一个很有意思的报表叫做＂outgoing links＂，这个报表会显示出你的访客在离开你的网站后大多都去了哪里。

基本上用  SimilarWeb 几乎可以雕刻出对手网站的访客行为模式：

包含对手的流量规模？

对手有没有经营 Facebook？

对手的 SEO成效如何？

对手的referral 流量多吗？

对手的关键字广告策略大概为何？

这些问题你全部都可以靠 SimilarWeb 得到解答，并协助你做更进一步的竞争对手分析及营销策略，在我刚开始写博客时，我也花了大把的时间在看产业上其他部落客的流量状况，并制定博客经营策略…，不知不觉流量也破万了，在这就大大推荐这个非常棒软件，免费版就有还很好的功能，欢迎你去试试看！

SimilarWeb 的 Chrome 插件

很值得附带一提的是，SimilarWeb 有推出 ，安装之后会出现在 Chrome的右上角，你要观察网站时直接点开即可，非常的方便实用！

今天就先介绍到这，我们下次见哦。