广告，就是为了吸引消费者注意而存在的，而如何确保观众会注意到您的广告？

不论是何种广告的形式，这都是一门学问。

以近年崛起的影片广告来说，除了广告本身的内容，呈现、放送的方式也是关键！

根据Ipsos 和 Nielsen 发表的最新研究结果指出，在评估影片广告能否有效吸引观众目光时，广告的放送方式其实和广告的内容同样重要。

在数字信息爆炸的时代中，要吸引观众的目光比以前要困难许多。

现今的消费者及观众普遍缺乏耐心，且拥有不断提升的高标准，所以要争取到他们的注意力，越来越不容易。

即使有许多广告主开始透过不同的创新方式及创意，期待吸引消费者目光，但在这消费者越来越精明的时代，能发挥的成效也是有限的。

各种平台、频道及设备的数量大幅增加，研究结果显示，观众确实会受影片广告的吸引，而81% 的影片观看体验也能够吸引到所有或大部分观众的目光。

只是，现在能够选择的媒体十分多元，甚至可能多到看不完。

所以观众虽会受到影片广告的吸引，却不太可能去观看他们不感兴趣的内容。

也就是说，如果内容无法获得观看者青睐，他们会是会直接跳过广告的。

如何让观众对影片产生兴趣，是每个广告主都需要挑战的关键点。

如何确保观众会注意到您的广告？

答案其实很简单，那就是「高关联性」，让广告贴近观众的需求，并且符合当下情境。

只要让观众知道品牌广告主了解他们，观众就会愿意收看内容。

Ipsos 的研究指出，对于影片广告的吸睛程度而言，关联性及个人化程度是最重要的影响因素！

如今，品牌广告主不能只知道自己的观众群具备哪些特质，还得清楚观众的需求是什么，和他们收看广告当下的情境。

了解观众内心的意图并确实呼应他们的需求，已逐渐成为品牌广告主的必备能力，而不再是一项优势。

合适的消息、内容的创意和广告格式的结合，是成功抓住消费者目光的关键！

而这对所有品牌来说，无疑是一个打造高成效广告的良好起点。

简而言之，想要有高成效的影片广告，可以依循以下三个原则：

1. 投递给符合消息的目标观众

2. 内含高相关度的广告内容

3. 出现在适当的时机

让您能逐步改善广告品质，制作出关联性更高、更符合观众需求且更吸睛的广告。

而除了锁定特定客层之外，若能同时根据消费者的意图信号 （例如搜索行为、亲临店面及应用程序活动）精准放送广告，广告才能更与目标观众产生共鸣。

例如：当某旅行社希望宣传邮轮的行程时，只将广告的指定对象设为所有 18 至 65 岁的消费者，但因范围太广，或许只能得到目标对象零星的交互回应。如果，旅行社转换方式，锁定喜欢旅行和度假的目标对象，或是在手机上下载旅游相关应用程序的观众，广告就更有机会完全抓住他们的目光、进而产生更多的转换行为。

YouTube 数据显示，放送广告活动时若同步考察意图来指定目标对象，该广告活动产生的广告印象可提升 20%，品牌意识则可提升 50%。

所以想要让广告成功吸睛，就绝不能只关注广告内容，放送方式也是关键。

参考数据：