随着消费者对影音广告的期望持续升高，观众判断广告是否值得一看的标准也不断提高。如何确保观众会注意到您的广告？那就是让广告贴近观众的需求，提高「广告高关联性」吧！

研究显示，相较于一般影片广告，关联性较高的影片广告获得的观看次数比一般高出了 3 倍之多。

这不仅显示了关联性较高的广告和一般广告的成效，存在着相当大的差异，似乎也说明了现今消费者对「关联性」的定义。

如今，广告主不能只知道自己的观众受众具备哪些特质，还得清楚他们的需求是什么，以及他们收看广告当下的情境。

合适的消息、内容创意和广告格式的结合，是成功抓住消费者目光的关键。而了解受众的需求及心理活动，也是每个广告主必备的能力。

透过以下三个重点，思考你的广告关联性：

1. 是否正确投递给符合消息的目标观众？

2. 影音广告中内含高相关度的广告内容？

3. 影音广告是否有在适当的时机出现？

若向观众投放广告时无法达到以上三项要求，就有可能会因为整体广告关联性不足而导致观众对广告毫无兴趣。

因此，把握住这三个条件，品牌广告主就能逐步改善广告品质，制作出关联性更高、更符合观众需求且更吸睛的广告。

一般来说，制作实用广告的先决条件是能够先了解受众们看广告的目的。根据受众的意图想法触及合适的消费者，而不是利用用户的身分或背景条件来进行筛选。当需求出现时，用户能够透过搜索功能快速找到想要或需要的内容。

那要如何提升「一般影片广告」的品质？

为了创造高相关性的广告，你可以参考：

1.  可以将应用范围延伸至搜索功能、地图与应用程序，而非仅依据客层数据与心理揣摩的方式指定目标对象。

2. 依据观众或内容的需求制作大量的个人化广告，更容易打动消费者的心。

3. 制作可依序呈现的短片故事，让人想继续看下去，同时把握每个能够赢得并留住观众目光的机会。

消费者的目光如今更是一项弥足珍贵的资源，同时包含了许多商机，只要能够提升相关广告的品质，就有可能创造更多的转换。

参考数据：