说到SEO操作，略有涉猎这个领域的人应该都对「关键字」一词并不陌生，但关键字策略之于SEO为何如此重要？

每个在搜索引擎输入关键字的用户多少都有一定的目标（想找数据、买东西……）， 若乱枪打鸟地设置关键字，让众多「路人」点进网页，虽然流量可能因此增加，换来的却是用户需求没被满足，反而让网页跳出率大增，这对商品销售或品牌经营毫无益处；反之，精准的关键字能协助引导潜在受众进入网站，一旦用户从中获取想要的信息或顺利购物，对该网站的好感度自然会增加，甚至可能提高回访率，这对网站来说便是正向的成长。

关键字搜集的基本策略

一、知己知彼，抓出核心关键字

若想设置准确的关键字，进而招来潜在受众，首先我们得了解自身品牌的调性、提供的服务或商品，像awoo这间公司的核心关键字就会是「SEO」、「数字营销」等。

SEO的精神之一就是链接用户与网站服务，因此我们也得站在一般用户的角度思考，了解其搜索习惯，才能找出大众真正会使用的字词，而非闭门造车、盲目瞎猜。

二、拓展关键字，找寻更多可能性

延续上一段提到的，找到了核心关键字后，接着就是循线推测潜在受众在搜索时可能使用的字词组合。例如想要了解SEO的人就可能在搜索框内打出「SEO案例」、「SEO是什么」或「SEO教学」等词组（这些可称为「延伸关键字」）。

除了依据主题补充关键字的细节、更精确地描述关键字外，也能试想与核心关键字关联性较高的词组（又称「相关关键字」）。例如与「SEO」相关的词可能为「网络营销」、「关键字营销」等。这么做有助于找出遗漏的关键字，让关键字清单更加完整。

实用的关键字工具

Google交互智能搜索

你一定也注意到了，每当使用Google浏览器搜索时，只要在搜索框键入短短的字词，下方就会出现许多建议词组，这能让你以最简单的方式概略地参考一般人经常搜索的关键字。

Google关键字规划工具

透过Google关键字规划工具 能获得平均每月搜索量，以及该关键字的竞争程度。不过要注意的是，未付费使用Google关键字广告的用户仅能获得非常概略的搜索量区间（如1000-1万），且此处提供的竞争度是以Google关键字广告的角度切入，表示「该关键字被竞标的竞争度」，跟SEO的竞争度不太一样。

在关键字规划工具的接口输入「SEO」等欲查找的关键字，即可获得平均每月搜索量的参考值。

Google Trend

Google Trend可用来查找关键字的热门度，它除了会提供搜索热度的变化图，用户也能根据搜索地区、时间区间等因素来筛选结果。

Google Trend也能显示「各个子局域网友感兴趣的程度」，以及「相关主题」与「相关搜索」。

awoo天下无狗

「」是awoo精心设计的SEO关键字工具，旨在快速提供更多关键字的选项，让营销人不用再土法炼钢地想破头。只要输入想查找的关键字，「天下无狗」就会用简洁的接口帮你生出延伸关键字。

在「天下无狗」中输入「防晒」，便能看到「防晒乳」、「防晒喷雾」等延伸关键字。

而关键字的可能性百百种，光要想出延伸关键字就已经很不容易，如果还要横向推出有关的字词，像是从「便当盒」想出「保鲜盒」、「环保餐具」等长长一串字词清单，实在满让人头痛的，况且你绞尽脑汁思考后的结果，恐怕还会和实际的搜索情况相差甚远！

有鉴于此，本次改版后我们推出了「相关关键字」的功能，透过awoo自行研发的AI模块结合搜爬系统与机器学习技术，分析众多Google搜索引擎中的数据，再以运算结果提供用户更多相关字词，让关键字布局更加全面。

在「天下无狗」中输入「防晒」，就可找到「保湿」、「清透」、「润色」等相关关键字。

分析重要数据，助你事半功倍

借由工具捞出了一堆关键字，也看到了各种参考数据和图表后，究竟该如何进行筛选？我们可以透过以下几个重点指针来协助判断：

1. 搜索量

用户在搜索时，以该关键字作为查找词的比例，可依此初步判断该关键字的热门度。

2. 竞争度

其他网站使用该关键字作为广告关键字的比例，竞争度高就表示有较多网站想争取，若要操作这个关键字，相对来说难度也会提高。

3. SEO推荐值

搜索量和竞争度有一定的相关性，但要权衡、评估两者之间的比重可能会让许多人觉得困扰。这点「天下无狗」也想到了！我们特别以SEO的角度帮你演算出SEO推荐值，透过数字直白地告诉你哪些关键字的搜索量高且竞争度低，让你能更有效率地挑选出值得操作的关键字。

SEO推荐值通常介于0.1-10之间，数值越高代表关键字的搜索量高且竞争到前10名的竞争度低，较值得操作。

4. PPC推荐值

「天下无狗」还提供了另一项实用的指针：PPC推荐值——以关键字广告的角度告诉你这个关键字是否值得选来砸钱做广告，毕竟有些热门关键字的竞争者众多，C/P值并不高。比对PPC推荐值与SEO推荐值，能让关键字以最适合它的方式进行操作。

PPC推荐值是以关键字广告的角度提出的推荐值，数值越高越值得操作。

好工具让你轻松掌握关键字趋势

不过要注意的是，关键字的热度与价值就如同热门话题／潮流用语，常常来得快去得也快。有些关键字会随着时事或季节趁势而起，并无法永远维持高人气。因此，时时追踪关键字趋势可说是营销人的一大功课。

Google平均每月搜索量

想追踪关键字的C/P值，「天下无狗」绝对会是称职的帮手！如果你是我们的老朋友，大概不难发现最近改版后，接口上多了一栏「Google平均每月搜索量」。

点击一旁有着Tiffany蓝的小小长条图后还能看到更清楚的搜索量变化图，近12个月的逐月搜索量一目了然。以睽违四年、近期即将开打的世界杯足球赛为例，只要输入「世足」，就能看到它的搜索量从三月开始出现明显增长，到了四月更是激增。

由此可知大众约莫从赛事的两个月前就开始暖身、关注这场国际盛事，想搭上世足热潮的营销人得趁早开跑！

搜索趋势图也有助于了解关键字的季节性或时效，例如「防晒乳」在春、夏季和冬季的搜索量即有显著的差别。

由图表可知，「防晒乳」一词在11、12、1、2月的搜索量偏低。

关键字清单保存／标签分类

关键字的C/P值会不断变动，要持续关注目标关键字的好方法就是将想追踪的项目存入会员专属的「关键字保存清单」中。只要在分析结果页面中点击最左侧的「保存」Toggle，即可切换保存或删除两种状态。

善用「标签」功能，则可以加快下回查找关键字的速度；点击「＋」的符号，便能设置标签，把关键字妥善分类。

追踪关键数据，才能提升网站价值

拟定关键字策略时，适时运用工具，并参考重要的数据分析，肯定能助你事半功倍。同时也别忘了持续追踪关键字的变化，才能因应趋势，让用户输入关键字后都能满足需求。一旦搜索结果对了用户的胃口，网站想借此提高转换率、从中获利，便不再是难事！

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