熟悉SEO的人都知道，外部链接（Backlinks）能提高你的网站 SEO权重，但事实上外部链接不只对SEO有帮助，他对于网站流量、品牌的经营都是有正面的影响，但在外部链接的经营上是否有甚么需要注意的？我们要如何创建外部链接呢？希望这篇文章可以帮你踏出你的第一步。

先谈谈，外部链接究竟有甚么价值？

以SEO的角度来说，外部链接可以提高网站的权重，搜索引擎会参考网站的外部链接来判定一个网站是否重要、是否值得得到好的排名（当然，排名因素有很多，外部链接仅是其中之一），但外部链接除了在 SEO上对网站有助益之外，它也能为你带来流量、转换、品牌效应，怎么说呢？ 如果你用正当的方式经营外部链接，而非用购买、作弊的手段来进行，常见经营外部链接的渠道有： （下一篇文章我将再详细哦明＂购买链接、以及作弊手段＂的定义）

• 请部落客撰写文章，并在文章内置放链接、与产品介绍
• 请媒体报导你的品牌/产品
• 在相关的网站上购买广告、业配文
• 在论坛媒体上参与网友的讨论、从论坛获得链接
• 产生优质的内容，创造自然链接

上述的方式，同时也是我们常见的媒体曝光、流量经营渠道，因此我也必须要跟你说，＂好的外部链接，能为你带来流量；好的外部链接策略，通常也是好的媒体曝光策略＂，接下来我将说明，该如何正当的经营外部链接、也能同时经营网站流量、品牌形象。（外部链接的成效将反应在Referral 的流量中） 注：在寻找能创建外部链接的第三方网站时，我会建议你要确认该网站的链接…： 1. 能确实帮你带来流量/转换。 2. 能触及到你的市场受众。 3. 该网站没有操作黑帽SEO、没有植入木马、病毒，是一个对用户有用心经营的网站。

先从对手开始，创建外连清单

如果你没有创建外连的经验、或不知道该从哪开始，最简单的方式就是从＂观察对手的外连策略＂开始，我会建议你使用SimilarWeb、或是OpenSiteExplorer..等工具来看对手、同类型网站的外连策略，一个网站有多少外部链接，也等同于他潜在可能拥有的 Referral流量（如果没接触过）。

用OpenSiteExplorer你只要输入对手的网址，它的外连清单就可以一览无遗，从这个清单中你可以看到对手的PR策略、媒体经营策略、他们是否有投稿到哪些媒体、有在哪些论坛露出、有跟哪些部落客合作..等信息你都可以得到。

在观察对手的同时，你也必须要意识到，有哪些媒体/论坛/部落客是你早该出手，却到现在还没有伸手触及的，举例来说，电玩产业的产品（像是电竞鼠标/键盘）消费者最常出现在巴哈姆特、Mobile01…。

定义目标受众、列出他们的出没地

 身为一个网站主，你理应至少要知道自己的受众轮廓为何，他们大多是几岁？消费力如何？造访你网站的目的是甚么？他们的核心需求为何？

为什么你是否理解你的访客会与外连有关呢？因为在经营外部链接时，你必须要清楚的知道自己的受众平常会在哪里出没，并把出没地点列成清单（请注意：第一段我们就有提到，能带来流量的链接，才是好的外连），像是：他们平常都在接收甚么样的信息？他们爱用的讨论社区为Facebook、PTT、还是Mobie 01？你的受众都习惯看哪一家媒体、哪一个网站？ 举例来说，我在经营时，我就观察过其他教学型博客的外连数据、并收集好相关的媒体，数字营销的媒体在中国有包括数字时代、科技报橘、dcplus…等，这些媒体所触及的受众肯定与我的目标受众非常接近，接着我就马上着手研究这些媒体是否有接受投稿、或是转载的合作模式。

创建外连清单、并进行分类

如果你已经有观察过对手的外部链接清单、并将市场上的媒体、讨论版、部落客的数据收集完善，最后一步你必须要创建属于自己的外连清单，并从这个清单中去进行分类，哪些网站是属于媒体、哪些是属于论坛，逐步的经营网站的PR、外连、Referral Traffic。

 但每一家媒体、记者、部落客都有各自的经营模式、喜好，每一个讨论版也都有自己的相关规定（像是mobiel01就禁止张贴广告/链接），你必须要花时间研究，究竟你所列出的记者/媒体他们经常刊登的内容为何？有哪些媒体网站有接受投稿？你该怎么样投稿来获得转载、以及外部链接？

关于各种类型网站的外部链接，你该注意的事

 在创建外连于各种类型的网站时（尤其是第一次尝试做此类工作的读者），我建议你可以参考以下作法：

• 部落客/博客型网站

通常在博客创建外连的方式都是＂请部落客撰写测评、分享文章＂，这样的作法在各个产业都非常常见，从餐厅、到3C产品、保养品都有，相信不少的读者也大多有与部落客合作的经验，确实与部落客合作你会很轻易得到外部链接，透过此外连，一举两得＂SEO权重＂与＂流量＂。 但在寻找部落客、谈合作之前，我会建议你要注意，这个博客的文章内容是否有与我的产品有关？如果你是保养品类的产品，我建议你找同内容类型的部落客。假设你找3C测评的部落客来写保养品的心得文，除了他的文章可能较没公信力之外，因为3C产品与保养品的关联性并不高，就算你得到这个外部链接，对你的SEO也未必是有帮助的。

• 媒体/新闻网站

通常我们在面对媒体网站的外连创建时，多少都会牵扯到公司的公关经营，因此你可能会需要与公司的公关、营销Team讨论，该如何在媒体/新闻网站曝光、得到好的外连。除了、东森新闻..等传统媒体之外，你可以尝试用投稿的方式，转而向数字媒体创建外连，像是科技报橘、数字时代…等数字媒体都有接受投稿。

一般来说，考察到外连需要长久经营，如果跟媒体购买新闻/广告并不是长久之道，我建议你可以先寻找＂有接受投稿/转载合作＂的媒体，洽谈长期的合作，才能长期经营好外部链接。

• 论坛/社区网站

中国常见的论坛/社区网站为 mobile01、PTT、巴哈姆特、Facebook，这些都是很好创建外部链接、也同时能与你的市场消费者接触的地方，但我会建议你在论坛上进行曝光、操作时，可以参考这几点…：

1. 我们经营SEO的理念是正当经营白帽SEO，请不要在论坛上想操作。
2. 创建外部链接时请仔细先调查各个讨论版是否有相关规范需要遵守。
3. 并非所有的社区给你的外部链接都有效，大多的社区都会在链接里加上的属性。

• 其他第三方网站

如果你有与其他第三方网站有相当好的关系、或你打算与其他网站合作，请他们帮你置放广告，并透过广告同时触及到消费者、并得到外部链接，这是一个很棒的出发点，但我会强烈建议你要确保…：

1. 该网站与你的产品有关，真的能触及到你的消费者。
2. 不要使用隐藏文本、或把链接藏在用户看不到的地方。（能带来流量/点击的链接，才是好的链接）
3. 链接放在有效的位置最重要，如果能为你带来流量，链接只要放在一个位置就够了，请勿在同一个页面不合理的放置一大堆的链接，这不只影响用户的浏览体验，还有可能会让Google 觉得我们在恶意操作外部链接。