做SEO搜索引擎优化，时常观察、监测网站状况是必要的！例如：SEO成效做得怎么样呢？网站的曝光、关键字排名有没有进步？网站有好好地被搜索引擎收录吗？sitemap有正确提交了吗？这些SEO问题都与Google Search Console习习相关。

另外，很多人常常会问「SEO效果怎么样？KPI要怎么看呢？」这时候透过Search Console 就可以看到Organic的营销渠道表现，同时还可以知道在不认识你的品牌的状况下，大家会搜索什么关键字找到你呢？

TL;DR 文章太长但时间不够，没关系可以跳着看

Search Console 是什么？

Google Search Console是一套由Google所开发出的免费网站管理工具（以前名称是Google Webmaster），Search Console的认证方式总共有四种，最常用的就是直接下载HTML验证档，上传到网站的根目录，或是直接使用Google Analytics授权就可以透过Search Console帐户提交网址，检测搜索引擎索引和收录的状况， 并且随时监控网站的流量、关键字的排名变化。

参考文章：GA追踪码安装教学，多做这个步骤日后不用捶心肝

为什么要用Search Console？ 好处是什么？

• 秒懂搜索引擎对网站的明白

在追求网页排名前，最重要的就是要先被搜索引擎收录！就像是向搜索引擎递交报名表一样，总得先被收录了，才有机会和其他网站一较高下嘛～不管是刚架好的网站还是添加的网页，了解搜索引擎对网站的收录状况是必要的。例如：从「索引状态 」中检测网站被索引的状态，查看有没有哪个网页不小心被robots.txt 封锁？或者「封锁的资源 」中有没有明明不该设置「noindex 」却不小心被列入了？确认每个网页的收录状况都在你的认知与掌控中。

• 查看SEO相关的技术设置是否正确

SEO相关的技术包含：结构化数据（schema）、AMP 、提交sitemap 。结构化数据有助于搜索引擎更加有效理解网页内容，常见的结构化数据如：产品（product）、面包屑 （breadcrumb）、文章（article）、活动（event）等。透过Search Console的结构化数据，我们可以查看到已索引的项目，若发现错误，则可以利用，来找出错误的原因。

参考数据：

• 关键字成效数据

大家最在意的「SEO关键字成效如何呢？」、「现在操作的关键字，效果怎样？」、「开始经营SEO关键字以后，网站的排名有提升吗？」答案就在Search Console内！在「搜索流量」的「搜索分析」中，我们可以了解到用户搜索什么字找到你的网站，网站排名第几名，曝光多少？点击率的表现如何？点击后链接到的网页是哪一页？这些数据都可以帮助我们观察、分析，进而利用这些信息来优化网页。

参考文章：

• 创建属于您的第一个AMP网页
• sitemap.xml网站地图是什么？从工具/产生器/程序制作到进行提交教学
• 为你的品牌设置Google知识图谱结构化数据标记

Search Console之于网站SEO经营，我们可以把它想像成是观察力敏锐的资深饭店管理员（网页收录状况就好比是住房情况），管理员可以透过管理系统，清楚掌控饭店入住的状况，确认应入住的房客是不是都check in了？有没有明明闹鬼不该出租的房间却被误租？或者利用过人的观察力，明查暗访了解房客选择饭店与否的原因（搜索关键字与点击率），进而改善，让饭店营运变得更好。

Google Search Console 教学｜如何应用Search Console的关键字数据帮助content SEO？

面对Search Console的关键字成效结果，如果你只用来检查操作的关键字排名有没有进步，网页排名状况如何，操作的关键字点击率怎么样，那就太可惜了！因为遗珠就是这么来的～可想过，关键字成效结果内，有多少潜力股等着你发掘吗？awoo提供大家三个查看的方向！

1. 品牌字
2. 重点关键字和着陆页
3. 重点关键字以外的字（衍伸／相关关键字）

品牌字

品牌关键字来说，需要观察的事情有两件事：排名和点击率，理论上，品牌字应该要是第一名，坐二望一已是极限，所以如果品牌字的平均排名不在2以内的话，就要注意是不是品牌的名字刚好容易被判为与其他产业或数据相关？比方说品牌名刚好跟流行歌名、专有名词或是较为知名的不同产业名字相同？或者有人正冒用着你的品牌名？还是最近品牌有什么新闻消息呢？

除了排名之外，还要注意品牌字的点击率有没有80%以上，如果点击率不高，那就得找出原因是什么。比方说：是因为大家想看这个品牌的新闻吗？还是正在搜索品牌的评价呢？或是因为当时刚好正在投品牌字的关键字广告，导致点击率分散了呢？

重点关键字和着陆页

重点关键字的排名、曝光和点击率，不消说，大家都会看，但只看这些是不够的！关键字的着陆页也关乎着用户体验，重要程度不容小觑！举例来说，假设我搜索了「awoo烧肉 订位」但点击后却链接到awoo烧肉的首页或是菜单，虽然精美的菜单可能会加强让人订位的欲望啦～但对用户体验而言却是扣分的！

除了从用户的角度出发，换个方向想，我们也可以利用优化关键字和着陆页面的布局，来引导搜索者更容易达成我们想要的转换。如此一来，不但可以优化用户体验，说不定还能网罗到一些冲动型的消费者呢！（小星儿先举手承认我就是）

重点关键字以外的字（衍伸／相关关键字）

在Search Console内的关键字成效结果中，难免会出现一些重点关键字以外的进站关键字，有些看了觉得make sense，有些看完则是感觉出人意表，甚至有些匪夷所思。这时候，就是分辨到底是璞玉还是朽木的时候了！

• 蓄势待发的黑马

  关键字群内的黑马、潜力股，指的就是衍伸关键字！我们继续以awoo烧肉为例，重点关键字为「烧肉推荐」，这时候衍伸出来的关键字可能是「烧肉台北」、「烧肉cp值」、「烧肉预约」等相关关键字，这时候可以特别留意一下排名在第11、12名或是曝光量还很好的关键字，它们都是已经具备发展条件的潜力股关键字，只要稍加经营，有很大机会能够一举挺进搜索结果首页，获得很好的成果喔！

• 表现良好的不速之客

  「没有做不到，只有想不到」这句话套用在那些令人出乎意料，表现却很好的进站关键字上再适合不过了。延续前面的awoo烧肉，这时候出现的惊喜关键字很有可能是「烧肉 牛舌」、「烧肉 服务费」、「台北可以带宠物的餐厅」、「烧肉店 无障碍空间」等，可能不是平日里会想到的服务内容或特色，但仍旧是一个个渴望得到解答的实在需求。

在这个万事问google的时代，关键字背后的搜索意图可说是五花八门，不同的逻辑思维、价值观，都可能会影响用户输入什么样的关键字来搜索，所以我们很难网罗到所有的关键字。然而在Search Console的帮助下，我们和受众的距离变近了，我们有机会可以发现用户潜在的需求，再透过这些关键字思考，这对于提升品牌知名度、商品销售是不是有帮助。

结语

Google Search Console的关键字成效追踪对于优化content SEO的帮助真的颇大，不但可以主动和搜索引擎交互（提交sitemap、检查SEO相关的技术设置），还可以进一步利用成效追踪来窥探用户需求，进行更全面的内容策展和优化，算是相当很好的网站管理工具，尤其若是串接上Google Analytics，那就更加如虎添翼了！

【网站管理员应用】6个善用Search Console增进SEO的方法