掌握最新趋势，立即看2019 SEO趋势/策略 ！

在新的一年，我们可以从搜索习惯的改变、智能型设备的普及、Google 推出的规范、最新消息来嗅出一些新的线索。来看看awoo认为  2018 年的 SEO 搜索排名趋势是什么！

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TL;DR 文章太长但时间不够，没关系可以跳着看

• 2018年SEO（搜索引擎最佳化）的趋势
• 怎样的文章架构更容易抢到 Google 搜索结果页面 Featured Snippets 版面
• 为在线商店创建了一个博客后，该写些什么？
• 关键字研究的工具及应用
• 网页加载速度为什么重要
• Progressive Web App（PWA）渐进式网页版 App 是什么
• Google PageSpeed Insights 最新更新有哪些更动
• 手机搜索引擎优化原则及新消息
• Google 2018 年第二季将全面更新 Googlebot 对 JavaScript 的解析技术

2018年搜索引擎最佳化SEO趋势是什么？

• 更直觉的标题、更直接的答案 ：随着「Featured Snippets」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。
• 更重要的内容 ：以前的SEO非常强调网页前端架构上的优化，现在的 Googlebot（Google检索机器人, AKA. Crawler）技术更好，几乎已经越过各种网页程序撰写差异的藩篱，现在几乎可以直接读懂页面上所有内容，甚至大量使用JavaScript技术不再是影响「搜索引擎友好度」问题。
• 更快的网页加载速度 ：手机搜索已经占50%以上，这等于声明「用户越来越没有耐性」。更快的网页加载速度几乎等于更好的用户体验、更高的转换率。
• 更白热化的手机搜索 市场：手机版网页的SEO基本原则大致与桌机版网页的SEO原则相同——也就是搜索引擎注重「网页内容品质」、「网页标题」、「网页描述」——除此之外，必须更注意「语意标签」与「网页加载速度」。
• 更好的 JavaScript 理解力：Google在2015年10月告诉大家可以舍弃AJAX与Googlebot之间的协定（An agreement between crawler and server），而在2017年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，2018年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析（rendering），使用JavaScript-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了！

1. Featured Snippet:更直觉的标题、更直接的答案

Featured Snippets 是什么？它为什么重要？

试着搜索「如何⋯⋯」、「⋯⋯怎么办」、「⋯⋯是什么」这些问句形式的关键字，你会发现Google搜索引擎会在搜索结果的最上方，给你一个「直接的答案」：

「步骤」方式的 Featured Snippets「清单」方式的Featured Snippets

Featured Snippets 有的以「步骤」方式表示，有的以「表格方式」呈现，有的以「短语」方式回答。这是经过 Google 算法，筛选出来「最直接、最贴切」的答案。

根据HubSpot统计，占据这个版位的链接，平均点阅率可以得到20%以上的提升！这也是为什么，让排名来到搜索结果第一页，是不够的，你还可以精进内容，让页面得到更多压倒性的点击！「短语」方式的Featured Snippets「表格」方式的Featured Snippets

Featured snippets是什么？以插队的方式抢占搜索排名

认识Google的搜索结果【SERP】，16种元素全解

除此之外，「语音搜索」及「智能助手」的普及 ，像是Siri、Google Home、Amazon Alexa⋯⋯等等智能型设备，都能让用户「直接发问」。 于是用户丢给搜索引擎的问题，就越来越接近「自然的问句形式」，像是：接近台北大安站附近的酒吧有哪些？永和星期天下午有开的牙医？

那么该怎么做才能竞争到 Featured 的版面呢？以下是awoo＋国外众多SEO专家的小小经验分享：

Step.1 确认你的网页目前的排名，最好已经坐第二页望第一页了。这表示网站基本的SEO并没有太大问题。

Step.2 确认网页的主关键字是什么？

Step.3 重新撰写文章第一段，让字数控制在150字左右，又能言简意赅的回答问题。

Step.4 页面上有适合做成「表格类型」的信息吗？有的话做改写。

Step.5 页面上有适合做成「清单格式」的信息吗？有的话做改写。

Step.6 重新调整页面上的 H1、H2 文案。

举「一个人自助旅行注意什么」为例子

目前的 Featured Snippets 是「欣旅游BonVoyage」网站所写的「5个注意事项给准备一个人去旅行的你」占据版位。

如果我是「Skyscanner」的文案团队，想要加入竞争Featured Snippets版位的激战，那该怎么做呢？

我的建议是，创建一个检查表，顺着上面的Step.1~Step.6检查，并完成修改：

✔目前排名？

第2名，SEO没有太大问题

✔主关键字是什么？

一个人旅行

✔言简意赅的回答问题

一个人自助旅行要注意什么？才能享受自由自在又能确保安全呢？首先旅游地点的选择就非常重要，要选择治安较好的国家；不要轻易相信陌生人，对于搭讪、艳遇要保持警戒尽量选择大众交通工具，在车上时也要随时注意行李、背包记得上锁。选择评价好的旅馆饭店，入睡时重要东西放枕头下⋯⋯哪8个重点可以让一个人旅行更安全呢？

✔H1文案

一个人出国旅行必须要注意的8件事

✔H2文案

1.不要选择危险的旅游地

2.别轻易相信陌生人

3.尽量乘坐公共交通工具

4.选择正规旅馆

5.自己的安全要自己维护

6.拒绝被扰

7.财不可露眼

8.与家人保持联系

对于网站搜索排名进展遇到了瓶颈吗？

试着开始从 Search Console 数据中筛选，先对目前排名在前10名，搜索曝光又一定的着陆页面（Landing Page）开始着手 Featured Snippets 版位抢攻计划吧！

2. 更重要的内容

「内容为王」大家都知道，但是该怎么撰写有价值的文章？

内容为王是什么意思？意思是说在搜索引擎市场着重⋯⋯

「你提供的内容是否有满足读者的需要？」、「是否有解答搜索者的困惑？」、「是否有带来可学习的新信息？」

Googlebot 技术这几年快速更新，对于JavaScript的解析能力越来越好，以往要花许多心力确保Googlebot到底看不看得懂你的网页，现在，只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的 网站内容」吧！

那么该怎么撰写「有价值」的内容呢？甚至写出可以「抢排名」的文章呢？首先回归任何商业的原点，你必须清楚知道这三点：

定位 ：你要将内容卖给谁？文章的目标是什么？

分析 ：他们对商品有需求时，会搜索什么？

举例来说， 我是一家卖女性保养品的电商，广受好评的商品为「面膜」。我们最近决定在官网上开始撰写博客了，该怎么开始？

✔目标是什么？

解决消费者使用面膜时会遇到的问题。

✔在乎什么？

皮肤保养要有效

✔会搜索什么？

保养的顺序

先上化妆水还是先敷面膜？

面膜有效吗？

美白面膜推荐品牌

韩国面膜试用

活性碳面膜功能

⋯⋯等等问题。

有些人在思考「消费者会搜索什么？」时常会卡关，虽然网络上其实也有许多「关键字研究」工具可以利用，但是最好的办法就是：先询问公司的客服人员 ，消费者最常会问的问题是什么。这是最容易取得的信息，也是最直观、最贴切你的商业性质的素材。

结合SEO与内容营销策略扩大受众族群

善用SEO文案撰写技巧，优秀排名其实比你想像中唾手可得

经营有价值内容的第一步，建议先从线下搜集到的数据开始。 接下来再思考如何企划网站内容，这时建议可以从「关键字研究工具」下手。

这边介绍两个关键字研究工具：「」与「」。

天下无狗

针对中国市场量身打造的关键字研究工具，给一个关键字，他会将这个关键字拓展开，并且给予你「关键字月搜索量」、「推荐值」、「搜索引擎偏好的页面类型」等信息。

像是「面膜」这个字，拓展出来发现「面膜过期」、「面膜敷多久」、「面膜使用」⋯⋯等等关键字都可以继续发想利用，像是写在「FAQ」中。

天下无狗关键字研究工具-延伸关键字天下无狗关键字研究工具-相关关键字

另外也可以写篇文章来探讨「面膜使用上」的相关问题。像是不同季节要选择哪种面膜？不同肤质要选择哪种面膜？面膜使用频率？⋯⋯等等类型文章。

一站式的关键字数据研究工具─「天下无狗」强力改版

Answer The Public

从「what」「when」「why」「how」⋯⋯等等疑问词出发，将围绕着关键字的问句全部展开。展开来的问句，通常也是用户想知道的、会问的、常搜索的问题。

Answer The Public 关键字拓展问句工具

虽然这个工具目前没有支持繁体中文，但是许多「搜索行为」是全球适用的，所以有很高的参考价值；另外，这个工具也将问句全面展开，规划内容时可以顺着同样的脉络去撰写，也有机会争取到 Featured Snippets 的版面！

3. PageSpeed：更快的网页加载速度

网页加载速度为什么重要？

无论你在不在意SEO，网页的加载速度绝对是一个影响网站是否能成功的重要因素！ 网页加载速度会影响网页跳出率、转换率、搜索排名⋯⋯等等表现。

根据 Kissmetrics 的，网页加载时间非常过4秒，用户将会失去耐心，跳出率将会大幅提升。除此之外，网页加载速度也是影响Google排名的重要因素。为了更好的用户体验、更棒的搜索排名，以及迎接全面手机上网时代，网页速度必定是越来越重要。

Google PageSpeed Insights的更新（v.4）

就在 2018 年 1 月，Google 的网页速度检测工具 ，做了一番火热的更新，主要更新为：

• 将 Chrome 浏览器用户体验报告的数据纳入「速度分数」的评分
• 对原有的检测项目给分做微调
• 检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间
• 检测结果会显示你的网页加载时间是前几强（用三等份区间）

2018年最新版 PageSpeed Insights 检测结果

加快网页速度的规范：AMP

为了全面加快网页加载速度，Google在2015年10月宣布AMP（Amlelerated Mobile Pages）计划 。 什么是AMP计划呢？

AMP计划主要透过「被规范的HTML框架 」、「限制性的JavaScript 」、「页面被Google暂存 」这三种原则，让网页文档缩小、缩减传输时间、大幅降低页面加载时间。

虽然 说，AMP不是Ranking Factor的一个要素，但是手机版的 Google 搜索又的确会给AMP页面一个旋转版面，就算没有在旋转版面也至少会有「闪电图标」，或多或少影响点击率。

手机版Google搜索的AMP旋转版面

渐进式网页版 App－Progressive Web App（PWA）

Google 在 2016 年 5 月的 Google i/o 研讨会正式提出的Web Progressive Web App（PWA），又称为「渐进式网页版 App」，这是另外一个有关改善网页加载速度的方法。

什么是Progressive Web App（PWA）？PWA的目标诉求是什么？PWA的核心原理又是什么？

PWA是一种适用现代浏览器的网页开发建议。PWA的目标是为了「跨浏览器仍有一定的加载速度品质」、「不同手机端都可适用」、「无论网络品质好坏仍能加载内容」、「可支持脱机访问」。

PWA的核心原理可以简单的 3 个概念来理解：

1. App Shell 应用程序外壳（包含基础架构及UI区块）
2. JavaScript 加载内容（加载到UI区块）
3. 使用 Service Worker 本地暂存

简单来说，Progressive Web App 建议设计网页架构时，先用 HTML 语法写出「基本版型框架」，再利用 JavaScript 加载内容进去UI区块。而 Service Worker 的功能就在于「暂存数据」，这个功能可以将一些常用的文档数据暂存在本地端，让你打开网页时加载时间加快。

「渐进的」概念。先加载App Shell，再用JS吐给你内容。上图是Facebook先加载App Shell的样子。

综合以上，就不难理解为什么要取名为「Progressive Web App」 。

Progressive 形容网页加载时是「渐进的」，因为先加载基本的外壳，之后JavaScript加载其他内容。Web App 基本上是网页，只是使用类 App 加载数据方式来制作 Web，接口设计也像 App。

Web App 可以直接用浏览器打开，加载速度更快，且不需要透过 App Store 安装，也可像 App 一样可以直接存在手机桌面。

那么有哪些网页速度优化的工具可以做检测？马上了解网页速度状况呢？

除了Google PageSpeed Insights，我们另外推荐 3 个工具：

Web Page Test 检测项目主要有5项

浏览器内置Audits Lighthouse Chrome

Test My Site可以与同类型网站做比较

4. Mobile Search：更白热化的手机搜索市场

虽然 Google 早在 2016 年就宣布要慢慢朝「mobile-first indexing」（优先收录手机版网页*）方向前进，但是要到全面采用手机版网页，似乎还需要一段时间。就在 2017 年 12 月 18 日，Google 在官方博客发布了一个简单的：

手机版网页内容很重要

手机版网页内容有跟桌机版网页内容一样丰富吗？ 手机版网页有跟桌机版网页一样那么多吗？

无论是使用RWD、动态服务（Dynamic serving）、还是大小网（www.example.com与m.example.com）方式架设手机版网页，重要的还是「网页内容」。

怎样叫做好的网页内容？

尽量要有：文案、图片、图片替代说明（alt属性）、影片。

Title、Description、Content 三者都要具备

不同的网页内容（Content），必须要设置不同的网页标题（Title）与网页描述（Description），这就像不同的人就要有不同的名字一样重要。

虽然这个项目非常基本，但是很多时候都会被忽略。无论在桌机版网站，或是手机版网站，务必检查不同的网页是否都能显示不同的「Title、Description」。

另外虽然 Google 没有提及，但我们建议：「不同主题的内容」也必须要有「不同的URL」。

许多网站使用 JavaScript 相关技术产生内容，转换内容时并没有让 URL、Title、Description 一同跟着转换，这是必须要特别注意的。

结构化数据标记非常级重要

有发现 Google 一直在更新 吗？加上结构化数据标记（又称为语意标签、语意标记），可以让网页在搜索结果页面上有更棒的展示效果，一定要应用在自己的网站上！

如果你的手机版网页是利用大小网（www.example.com与m.example.com）方式架设的，其他还需要注意的SEO重点：

，让搜索引擎知道「手机网页⇆桌机网页」之间的URL对应关系，基本上就没问题。

✔ 多普通话系的大小网页也必须做好 URL 的对应。

✔ 确保小网的主机性能承受搜索引擎爬虫（Googlebot）的经常造访。

*mobile-first indexing 虽然翻译成「优先收录手机端版网页」比较全面，但是过于拗口，所以本篇文章将统一翻译成「优先收录手机版网页」。

5. 更好的 JavaScript 理解力

根据 Google 最新消息指出，Googlebot 在 2018 年第二季对 JavaScript 的检索技术会：

• 不需要大费周章改成 Server-side Rendering JavaScript 架构
• 不需要专为 Googlebot 制作 HTML Snapshot
• Googlebot直接可读 #! 网址

影响层面：

• 原本使用 AJAX 技术但是收录正常的网页，影响不大
• 原本大量使用 #! 网址的网站，建议使用 Search Console，运用检索工具、Google消息通知来检查网站检索情形

…we are generally able to render and understand your web pages like modern browsers.

关于 JavaScript 可能无法被 Googlebot 正常检索这件事，早在 2015 年， Google 就在官方的博客上：基本上我们（Googlebot）能像浏览器一样，看得到也读得懂网页（JavaScript在前端产出）的内容，所以不需要再为 Googlebot 做一个专门的 HTML Snapshot 了喔！

虽然如此，实务上我们还是碰到一些使用 JavaScript-based 开发的网页无法被 Googlebot 完整检索的状况，当网站有绝大部分内容都使用 JavaScript 产生内容，这时又无法被 Googlebot 读得懂，这真是太惨了⋯⋯。

为了抢救这个状况，你可以试试看 Server-side Rendering 的 JavaScript 的架构，或是⋯⋯

什么都不要做！赌一把，等到 2018 年第二季 Googlebot 全面更新完成。

由于 2018 年第二季还没到，现在预言到时候会有什么样的变动有点言之过早，但是这个消息无非是对 JavaScript-based 技术产内容的网站一大福音，另外也因为 Google 大力提倡 Progressive Web App（PWA），这也代表了 Google 对于自己目前在解析 JavaScript 产出的内容有前所未有的把握。

最后要注意的是：

• Googlebot 官方预计更新时间为2018年第二季，现在时间还没到
• 注册Search Console，系好安全带
• 做AJAX网页开发时，最好有个测试站让Googlebot测试检索一下#! 网址能不能被正常读取
• 谨慎使用「rel=nofollow」
• 网页基本项目都要具备：网页标题 Title、网页描述 Description*、结构化数据标签

*根据这篇文章，检查「网页标题 Title、网页描述 Description」的方式都是由Chrome的开发者工具来查看，故推测应该是指前端产生的「网页标题 Title、网页描述 Description」。

总结

搜索引擎最佳化（SEO）这几年来有了巨大的变化，随着搜索引擎对网页的检索能力越来越强，网站前端架构如何已经不成太大问题，重心逐渐转移到「网站内容经营 」、「用户体验 」这两块，而搜索引擎激战区也从桌机版网页转到手机版网页 。

很多人都想让网站排名越来越好，但这实在没有太多捷径，就像煮一道好的料理，必定是「好 的食材」＋「持续 练习调整」才能造就成长；

对照网站，就是选择「搜索引擎友好」的网页技术、「好维护及扩充」的架构/平台，加上「持续内容经营」、「持续监控/定期调整」，才能造就成功的网站！

看完新的 2018 年搜索引擎趋势，有发现可以实际运用在网站上的灵感吗？ 加入awoo粉丝团 ，跟我们一起讨论你的想法吧！

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