2016 年搜索营销专家博览会隆重开始！在博览会中，「2016 年 SEO 界排名要素周期表」单元聚集了 SEO 界重量级人物，他们分享各自的研究成果：新科技的发展对搜索结果有何影响？Marcus、Eric及Leslie在台上各自发表对排名要素变化的深度看法。

SEO 排名要素周期表 ─ Marcus Tober

Marcus Tober 来自于柏林，他也是 Searchmetrics 的创始者及首席技术官。 （Twitter 链接 @marcustober）他告诉我们，像是 Google 这样规模的搜索引擎已经想办法在排除垃圾网站，传统的排名要素已经不管用了。

那么 SEO 已经被淘汰了吗？当 Google 开始运行 Panda 演算机制，并且倾向使用 HTTPS 技术的网站时，所有人都惊恐地认为 SEO 已死，现在开始创造力才是一切。但只要你还使用「搜索」以及「搜索结果」，必定还有方法去影响搜索结果。

高端 SEO vs. 基础 SEO

基础 SEO：1 个关键字 ←→ 1 个着陆页面

• SEO 确认清单
• 关键字出现在网域名称
• 关键字出现在网页标题 title
• 关键字出现在网页 h1 文案中
• 广告链接
• 页面至少有 300 个文本
• 页面链接

高端 SEO：1 个主题 ←→ 1 个着陆页面

• 内容确认清单
• 内容品质
• 用户意图（User intention）
• 内容经验（Content experience）

桌机版搜索：2015 年 vs. 2016 年

Tober 针对 30,000 多个排名顶尖页面作网页标题 title 关键字调查。他发现，在 2015 年，75% 的页面网页标题 title 中都包含关键字。2016 年，只有 55% 的页面网页标题 title 中包含关键字。这主要是「蜂鸟算法机制（Hummingbird）」及「排名智能算法机制（RankBrain）」的影响。

另外他也发现，虽然只有 7% 的网页降低 h1 标签使用率，但关键字出现在页面大标题 h1 的比例降低了 10%。

关于页面内容一直有个传说：越多越长的文本内容就会有越好的排名。但是到了 2016 年，排名顶尖的页面平均有 1,633 个字。但在 2015 年，光是排名中等的页面就有 1,285 个字。

至于页面上的内部链接，Tober 表示，在 2015 年一个页面上平均有150个内部链接。在 2016 年降低到 126 个内部链接。这是第一次在 Tober 的研究中观察到内部链接数量的衰退。

更多证据指出为什么 SEO 还有操作空间

92% 的企业采购始于搜索，81% 的购物者在购买前会先上网作功课。

传统的排名因素将会因为 Google 的排名智能算法（RankBrain）而渐渐失效。因为排名智能算持续演化，它带来的改变包括：

• 软实力变硬影响力（软信号、内容相关度）
• 更接近用户直觉
• 深度机器学习更能解决多层次的复杂问题

我们必须逐一分析不同产业间的目标意图；因为不同的产业会面对到不同的搜索意图。如果这个产业是健全的，搜索者会对于有用的信息相当有兴趣。然而也有一些产业，搜索者唯一的目标就是找到俗又大碗的服务。

如果你搜索「保全摄影系统（security camera system）」，10 个搜索结果中会有 10 个的页面会有「加入购物车」钮。这样的结果是取决于动态变化的对应因素。然而如果你搜索「保全系统（security system）」，10 个搜索结果中大约只有 3 个页面里会有购物车钮。其他 3 个搜索结果页面较符合大盘供应商需求（但页面上没有购物车钮），剩下 4 个页面则提供了保全系统的信息。

解构排名信条 ─ Leslie To

Leslie To 是 3Q Digital 的 SEO 总监，她引用了古希腊哲学家的名言：「改变是唯一不变的真理」，没有比这句名言更能阐述 SEO 产业的状况了。

• 在网页标题 title 出现关键字影响有多大？
• 搜索结果页面上的点阅率与页面描述 meta description 有关，一直以来都被认为会影响排名。这是真的吗？
• 对页面内容的投资报酬是否有削弱？

根据 To 的研究，内容长度介于 500 到 600 个字的页面具有最好的排名。但是这数据会因为产业不同而有所变化。为了寻找页面上字数与排名两者间的甜蜜点，你必须多做研究及调查。

与关键字完全相符的网页标题 title vs. 与关键字衍伸词相符的网页标题 title

我们不能完全照着关键字去帮 title 取名 ── title 的取名必须与关键字主题有关，并且着重在聚焦页面目标及寻找环绕式主旨。根据 To 的研究，具有关键字衍伸词的网址通常会有更好的排名。

搜索结果页面上点击率与页面描述 meta description 之间的关联

To 将 1,500 个页面加上 meta description 后，她持续追踪这些页面的排名。一开始，点击率呈现飙升，提升了 0.33 个百分比。但最后平均又掉了 0.29 个百分比。

了解排名智能（RankBrain）

虽然排名智能每天都在进化，但是它还没进展到那么全面。当排名智能在搜索意图上更为进步，关键字词组排列组合的可能性将会渐渐缩减。也因为如此，为了把握排名智能算法的特点，你必须更了解用户关键字搜索背后所隐含的意图。

虽然说这是第三重要的排名要素，但是目前并不确定要如何因应这个要素来优化。

Eric Enge：热门 SEO 排名要素

Eric Enge 是 Stone Temple Consulting 公司的首席运行官。

搜索结果中的精选摘要（featured snippets）

• 浏览多个网站，寻找可能的精选摘要。
• 查看搜索结果是否低于一门槛值。（Seeing if results are below a threshold）
• 选择一个网站作精选摘要的测试。
• 计算整体搜索机制。（Measuring overall search metrics）

增加精选摘要是否会使得流量增加？

排名智能（RankBrain）

Enge 解释了 Google 排名智能算法基本原理，搜索结果可以增进搜索引擎了解人类自然语言，然后提供更多相关的搜索结果。

手机端友善算法的第二版更新

Google 的手机端友善算法在 2016 年 5 月发布了第二版更新，但是这次更新并没有什么太大的影响。

除此之外，在第二版更新上线后，搜索结果页面上手机端友善的网站数量只小幅的成长了 1%。

话虽如此，这次的更新仍然是重要的。这可看出 Google 推动手机端友善的决心。之后很可能还有陆续更新。另外，未来手机端排名算法将会纳入其他要素，像是页面速度。

排名要素：链接

在 2016 年 5 月 23 日 Enge 与多位专家──包括 Google 资深分析师 Andrey Lippatsev ── 的 hangout 会议中，揭露了 Google 将会持续的看重链接关系，并且将它视为数一数二的排名要素。以下内容节录自会议对话：

Ammon Johns：我们听说现在排名智能演算机制已经是第三重要的排名要素。那如果能让我们知道前两个重要排名因素的话那就更有帮助了？

Andrey Lippatsev：当然。我可以告诉你前两项重要的排名因素是什么；那就是网页内容及外部链接。

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