在『 为什么要做 SEO? 浅谈 SEO的核心价值 』中完整地阐述了 SEO为什么重要、为什么企业该投资做 SEO，确实，SEO 是这么的重要，他能够帮助我们出现在具有转换潜力的消费者面前，能够帮我们做 Branding，SEO更能给我们机会去满足消费者的需求，赢得消费者对品牌的信任。

但问题是，当我们想做 SEO的时候，在搜索结果中，总是看到龙头的电商，PChome、Yahoo奇摩商城、momo购物，同时，你身边的SEO专家会跟你说：你是中小企业，你的网站规模不够、权重不够高的话，本来就很难打败他们。

但事实真的是这样吗？龙头网站霸占搜索结果的原因是甚么？

为什么这些大型电商能够霸占搜索结果？让我们来谈大家口中所谓的＂权重＂

平常不管搜索Zenfone 4、iPhone 8、还是XX牌笔记本电脑，你都会看到像是以下的搜索结果：

以上图为例，搜索了『zenfone 4』，很理所当然的前面会先出现华硕的官网（Zenfone 4是华硕的产品），紧接着会看到手机王、比价王，最后则是PChome以及momo购物，手机王、PChome、momo购物都是非常大型的网站。

以目前中国的搜索市场来说，龙头网站几乎霸占了所有产品类别的搜索结果，从3C、家电、生活用品、食品、甚至连运动用品也是，不管怎么搜索我们都会看到龙头电商在搜索结果前段。

接下来我将从自己的经验中提供几个不一样的观点，同时也破解权重迷思，帮助你理解为什么会有这样的状况。

在我开始学习SEO时，每当询问＂为什么我的网站SEO成效不好＂，最常得到的回答是 ＂这是你的网站权重不够＂ 。但在更深入研究与爬文后，我发现不同的专家对＂权重＂会有不同的解释时我就冒出了更多的问题，比方说：

• ＂权重＂听起来真的很模糊，它到底是甚么？甚么因素才 构成 权重？
• 有前辈跟我说，权重会被网域存在的时间、网站的流量影响，是真的吗？
• 如果网域存在很久但内容很烂，它还会得到好的排名吗？
• 为什么在搜索结果首页上还是看到很多新网站，新网站不是权重很差吗？为什么还能排在前面，是因为权重根本不重要，还是根本没有权重存在？
• 如果被大型网站击败的原因是因为权重，那 Google鼓励我们用心改善网站的体验、用心写内容，这不是很矛盾吗？难道有些大型网站的体验跟内容都很糟，但还是能有好的排名吗？

其实＂网站权重＂还是存在的，只是我希望你可以理解权重的含意。我的 至今也才开站两年、网站规模也只有100多页，但当你搜索＂Google Analytics教学 ＂时它却在第一名。

而搜索＂Google Analytics＂时 在第一页占据了两个搜索结果。

不论网站流量、页面数、或网域存在时间，Harris老公的博客肯定没有其他竞争对手高，但 Harris老公在排名上却可以击败其他大型网站。然而这样的成绩不到一年就做到了，这值得让我们重新思考所谓的＂SEO 权重＂是甚么，更值得探讨为什么PChome、momo购物这些大型电商为什么能排名在前面，但为什么小型网站的 Harris老公又能击败大网站。

其实小型网站击败大型网站的状况屡见不鲜。Moz就曾找来了业界最顶尖的SEO专家做一份 排名因素报告 ，报告中可以看到＂网页的年龄＂在排名因素中的重要性没有我们想像中的高，国外业界的专家将它的重要性排序在中后段的位置。

到这里，请我们来重新思考：

＂权重＂究竟是由甚么构成？ 真的有权重存在吗？ 如果存在，它是怎么影响 Google判断排名的？

从 Google的角度思考，究竟大家口中的权重是甚么？

Google非常重视用户体验。因为搜索引擎本身必须要好用，Google才能透过搜索引擎在市场上产生影响力，并借此获利，因此，Google对于排名的演算其实只有一个准则：

让用户找到优质的网站、让用户找到他们想找到的东西

另外，在SEO界著名的 事件后（Google被证实有在分析用户与网站的交互，专家们推测Google会借由用户的交互状况来演算排名）更确立了 Google对网站与用户之间交互的重视。

用户进到网站若浏览较长的时间与和网站的交互频繁，会被视为对用户有帮助的良好交互，并对排名有正向的帮助。

再举个例子来解释 Google如何看待用户体验。

假设全中国每天都有一千万人想搜索PChome并逛它的商城，但 Google却没有在搜索结果中给 PChome好的排名，这样是否对这一千万人造成不好的体验？为什么会造成不好的体验呢？

他们有不好的体验，因为他们找不到他们想找的东西。 Google必须要让大家找到自己想找的东西，Google必须要尽全力满足搜索者的需求。

回过头来说，中国确实每天都有非常多的人在搜索 PChome。因为PChome有 24小时到货、完善的退货机制、多样的商品种类、方便的购物方式、公道的价格，不时还有红利点数以及回馈活动等等…

这些因素造就了好的消费体验，使消费者一而再、再而三地到网站上买东西，并证实了网站在市场上的重要性。这时即使网站UI不够陷或是SEO架构不完善，Google为了迎合搜索者的需求还是会赋予该网站好的排名。

讲这么多，Harris对于权重的想法是甚么？

说到底，＂权重＂并不是普遍大家所认知的＂网站存在多久＂或＂网站被多少人分享＂，而是＂网站究竟对市场来说重不重要、对搜索者有没有帮助＂，以及＂Google重视你网站的程度＂。

龙头电商能霸占搜索结果，是因为他们有辗压性的品牌力，他们服务完善、商品众多、价格便宜，让大家都想去他们的网站买东西。当你的网站对市场来说很重要的时候，Google会知道这件事，而且你的SEO是会被加分的。

因此总结来说，如果希望提高所谓的SEO＂权重＂，你要做这些事情：

1. 用心的经营品牌。经营品牌没有捷径，提升品牌在市场中的价值，让消费者需要你，让大家都想搜索你，让大家都在讨论你。
2. 创造好的用户体验，让消费者使用网站的过程中流畅、舒服、感到满足。
3. 塑造好品牌个性、形象、核心理念，这对你的品牌经营有帮助，品牌力只要强，外部链接就会多、讨论声量就会高，对 SEO就会有帮助。

回过头来说，可能会有很多人问 Google是如何衡量品牌力、或是与用户的交互状况。老实说这部分 Google官方也没有正面回答过，毕竟许多排名因素 Google都不会对外透漏，这也是怕有人恶意的想操作排名。

因此当有人跟你笃定说＂Google会看x来衡量品牌力＂的时候，你必须要抱持着疑问，不要100%的听信，因为这些推测并没有被 Google证实过，我们也无从考究事情的（除非你是Google的员工）。

虽说我们没办法从Google口中得到解答，但我们可以推测 Google可能判断品牌力的因素有：

1. 有多少人搜索品牌名
2. 流量特征（流量多大、回访状况、流量来源等）
3. 用户跟网站的交互状况
4. 外部链接数量、以及从哪些网站
5. 有多少人在网络上讨论该品牌

在 SEO上，你实质上能做甚么？

搜索引擎是复杂的，依照我们的经验，品牌力绝对是会影响 SEO的重要因素。而影响品牌力的因素有很多，包括内容是否对用户有帮助、网站好不好用、消费体验是否良好、商品品质是否良好…等，这些都会影响品牌是否给消费者良好的体验及观感，并进而影响品牌力。

但搜索引擎在演算排名时是使用了非常非常多的排名因素，品牌力并不是唯一，因此小头家在做 SEO时，除了尽全力的经营品牌之外，基础的 SEO工作还是要做好，像是：

1. 基本的网站 SEO建置（Title/Description /H1/Search Engine Friendly），这块若自己没办法做的话可以找 SEO专家协助。
2. 全心全意写出有价值的内容，好的内容能创造好的交互、并帮助你获得更多的分享、外部链接。（若遇到好的 SEO顾问，可以请他帮忙规划网站内容策略、外部链接经营策略）
3. 如果你的品牌真的不大，短期内无法击败比你大的网站，一样，请全心全意创造好的内容，写出对用户有价值、有帮助的内容，并把SEO基本的优化事项做好。
4. 社区的经营、品牌与消费者的交互状况（这块 SEO专家就无法帮你了，请有策略性的用心经营）
5. 网站本身的易用性、使用体验、网站速度

过去我写了很多很多这样类型的文章，目的只是希望你可以理解，不管在在营销上还是SEO上，没有任何事情有捷径，也请不要逃避任何的事情，你的网站不好用的话就正视问题，把它变好用；商品品质不好的话就正视他，好好改善商品的品质；网站速度够快吗？请用工具检测，好好的优化好自己的网站速度 。

以上希望这篇文章对你有帮助，希望大家都能在营销路上能够不断精进成长 : )