在谈 SEO的『关键字策略』：分析工具篇 这篇文章中，我们介绍了关于＂关键字策略＂研究的常见工具、还有关键字数据收集的常见方式。

这篇文章我想接着跟你介绍『搜索结果』与『关键字类型』，同时，在＂关键字策略＂系列文章中，这个议题所扮演的角色很重要，这是很重要且很基础的SEO知识，如果你刚开始学习 SEO，这篇文章会给你很大的帮助。

首先，搜索结果的结构，会根据关键字而不同

我们很简单的先来看几个不同关键字的搜索结果，下图我们看到的是搜索『床垫』的搜索结果，你会发现搜索结果第一页清一色都是电商网站，像是Pchome、特力屋、Momo购物等（如下图）：

接着我们来看『床垫推荐』这组关键字的搜索结果，『床垫推荐』的搜索结果与『床垫』有些不同，搜索结果页不再是清一色的电商网站，而是出现了部分的文章型网页（如下图）：

最后，我们来看『床垫 心得』的搜索结果，在『床垫 心得』的搜索结果页上，电商网站消失了，取而代之的是，搜索结果出现了Mobile01、PTT这些讨论版，还有文章型的网页（如下图）：

试想一下…

为什么搜索『床垫』 ，搜索结果都是电商型网页？

为什么搜索『床垫推荐』 ，搜索结果是电商型网页 + 文章型网页？

为什么搜索『床垫 心得』 ，搜索结果都是讨论版 + 文章型网页？

搜索引擎经过分析后认为，搜索『床垫』的人很可能是希望可以得到床垫相关的商品信息，所以在搜索结果上给予电商型网页。

搜索引擎认为，搜索『床垫 心得』的人很可能是希望可以看到网友的讨论跟推荐、或是文章介绍，所以搜索结果是论坛或是文章居多。

搜索引擎认为，应该同时给予搜索『床垫 推荐』的人文章信息以及商品信息，所以搜索引擎给予两种不同类型的网页（搜索『床垫 推荐』的人，有些人是信息需求、有些是想了解商品信息）。

这是很显而易见的，对吧？这是搜索引擎运作的方式，它会去解析搜索者所搜索的关键字，并分析搜索者在产生搜索时，最有可能希望看到的是商品信息、还是文章信息，并给予搜索者有帮助的搜索结果。

搜索结果与关键字有不同的类型

从上述的范例，我们可以看到不同类型的关键字，搜索结果会根据不同的关键字而呈现出不同的样貌，有的搜索结果会出现文章型网页、有的则是电商型网页，这意味着关键字跟搜索结果有不同的类型，根据搜索者的需求，是可以被分类的 。

其实关键字类型的研究、跟分类方法是一件非常复杂的事情，在往后的文章我会提到更多，但今天这篇文章我想先给你最基础的观念，较为高端的分类方法我们将在后续的文章来继续谈。

以最基础的观念来说，针对这些关键字类型的分类，在 SEO领域有一个很经典的分类方法。搜索者的关键字可以分为三种，交易型关键字（Transactional Keyword）、信息型关键字（Informational Keyword）、导航型关键字（Navigational Keyword）

• 交易型关键字（Transactional Keyword）：

交易型关键字指的是，搜索者搜索这些关键字是希望可以浏览商品信息、或是购买商品，是比较交易导向的，举例来说，我们文章前面看到的范例『冰箱』这组关键字，你会发现搜索『冰箱』后，搜索结果页的第一页都是电商网站居多，因此，『冰箱』这组关键字是交易型关键字（Transactional Keyword） 。

其他交易型的关键字有：Nike篮球鞋、iPhone 8 金色、外置式硬盘等，这些关键字的搜索结果都是以电商型网页为主。

• 信息型关键字（Informational Keyword）

信息型关键字指的是，搜索者搜索这些关键字是希望可以得到信息、解决方案、或是得到知识，举例来说，如果你键盘浸水了，你不知道该怎么处理，你会搜索＂键盘 浸水＂，希望可以看到一些教学来教你怎么处理，举例来说，你决定开始瘦身，但却不知道要怎么开始，你会搜索＂瘦身 方法＂、＂瘦身 饮食＂，希望看到一些相关的文章或信息，来帮助你解决问题。

• 导航型关键字（Navigational Keyword）

注：除了上述提到的三种关键字类型以外，我们会发现有部分的关键字，搜索结果是组合式的，也就是搜索结果有文章、也有电商网站（像我们上述提到的『床垫推荐』，搜索结果有文章也有电商网站），这也是搜索引擎判定，搜索这组字的人，应该要给予部分电商型网页、部分信息型网页，可以解决较多的搜索需求。

关键字类型如何影响你的 SEO

关键字的类型跟分类很复杂，后续我会有文章来探讨更多，但以今天这篇文章来说，我希望给你一些重要的基础观念：

从这篇文章你会看到，有些关键字的搜索结果是文章、有些则是电商型网站，甚至有的是组合式的，这些不同的关键字类型会影响到你在 SEO上的 Landing Page配置策略。

举例来说，如果我们今天希望操作『iPhone 8 心得』这组信息型关键字，那么，最好是用文章、博客的网页去操作，因为『iPhone 8 心得』的搜索结果都是文章，搜索引擎希望搜索者找到的是优质的文章信息，而不是商品信息。反过来说，如果你想用商品页来得到『iPhone 8 心得』这组字的排名，是非常困难的。

也基于上述所说，我会非常建议你实际去搜索每一组你想操作的关键字，并观察每一组关键字的搜索结果是属于交易型、还是信息型的关键字，尽可能用商品类型的网页来操作交易型的关键字 、并用信息型的网页来操作信息型关键字（像是博客、文章页面、或是文本内容丰富的内容网页）。

过去我碰过很多电商的企业，希望用自己的电商网站来获得信息型关键字的排名，这是非常非常难做到的，因为这跟搜索引擎的运作原理是违背的，当搜索者需要信息时，搜索引擎一定会提供信息，而不是商品。

举例来说，如果我在担任 SEO顾问时，有客户是贩卖手机/3C产品的电商网站，他的网站上完全没有文章或是内容型网页，那么当他想操作『iPhone 8 心得』这种关键字时，我只会给他两个建议：

1. 放弃这类型关键字，因为你的网站没有信息型网页（文章、博客、内容式网页）。
2. 规划文章或博客的经营，创造文章型的网页来获得信息型关键字的排名，这样就可以信息型跟交易型的关键字都能够抢到曝光。

最后，今天这篇文章，其实就是两个重要的观念 : )

• 做 SEO时，确认关键字类型，不要跟搜索引擎作对

如果你的网站都是电商型网页，那么信息型关键字你是很难拿到排名的，因为搜索引擎希望给信息型关键字的搜索者＂信息、知识＂，而不是商品

• 规划关键字策略时，先确认好关键字类型

在规划自己的关键字策略之前，我建议你实际搜索每一组你想做的关键字，去看看搜索结果页都是哪些类型的网页，如此一来你就会知道每一组关键字应该要用文章型网页去操作、还是用电商型网页去操作。

今天这篇文章先谈论到这哦，后续还会有较为高端且深入的来探讨关键字策略、以及关键字类型，我们下一篇文章见 : )