Sitelinks（中文翻译为：网站链接）该怎么出现？为什么我的Sitelinks很少？我该如何更改 Sitelinks的链接？这些问题我每一个礼拜都会遇到客户来信询问，但Sitelinks 的优化并没有想像中容易，在这篇文章中我将告诉你甚么是 Sitelinks、如何优化自己的Sitelinks。（因Sitelinks 牵扯到内部的网站架构跟链接优化，在这篇文章我没办法一次讲完所有的概念，在未来我会慢慢把完整的观念补到博客中）

先快速介绍一下，在SEO上甚么是【Sitelink】？

 是指在搜索结果上，会出现在你的网站搜索结果之下的链接区块，通常会出现在你的品牌搜索结果中，他能够优化用户在搜索结果中的搜索体验，也能帮助你的用户更快速的找到他想要找到的信息。

几乎在所有的情况下，Sitelinks 只会出现在＂品牌字词＂的搜索结果中，也就是说，当搜索者是搜索你的＂品牌名＂、指定想直接找到你的网站时才会出现，Google设计 Sitelinks 时单纯是为了帮助用户能更快速的导航到用户想要到达的网页。基本上你没办法控制 Sitelinks 上出现的链接、出现页面是甚么，这都是 Google自行用算法产生的，而 Google判定的标准是，它会直接显示出用户最可能想到达的网页、最想找的服务（这非常符合Google重视用户体验的原则），以下图＂远传电信＂的搜索结果为例：

以上图范例来说，图中你看到的是搜索＂远传电信＂之后，在＂远传电信＂这一个搜索结果底下出现的 Sitelinks，在图中你可以看到远传的 Sitelinks 有会员登录、店面营业厅查找，这是因为 Google 认为搜索远传电信的人，想要找的网页是会员登录、店面营业厅查找，你没办法 控制 Google呈现哪些页面在 Sitelinks上，Google是根据＂大多用户想找的页面＂来呈现 Sitelinks 。

或许，你有可以试着想看看，如果没有 Sitelinks的设计，用户会有多麻烦。

假设Google没有 Sitelinks的设计，今天想要去远传的网站查找＂店面营业厅＂的搜索者，就必须要先搜索＂远传电信＂进到远传的首页，然后再从远传首页的导览列慢慢的点击才能找到店面营业厅的信息，若是电脑用户也罢，但对手机的用户来说，或许要在网络环境不好的状况下，历经多次点击才能找到＂店面营业厅＂的信息，但 Sitelinks的设计让用户省去更多的时间，用户可以直接在搜索结果中找到＂店面营业厅＂的信息。

Sitelinks 甚么时候会出现？出现的条件为何？

基本上 Sitelinks 只有在＂品牌名＂的搜索结果中有可能会出现，你的网站是否有 Sitelinks，也是 Google自己用算法判定的，不一定每一个网站都会有 Sitelinks。但在实务上确实有几个有效的优化方向，可以提高 Sitelinks的出现机率。

Sitelinks 在实务上大多只会在＂品牌名＂的搜索结果中会出现，而且很重要的是＂品牌名＂的搜索结果中，你的网站首页必须在第一名，因此，如果品牌名搜索不到你的网站，或是搜索到了但出现在第一名的不是你的首页，那 Sitelinks 出现的机率会变得非常非常低。也因上述所说，如果你的网站在 Google上根本没有sitelinks，你必须要确保品牌名能搜索到你的网站，而且你的品牌首页必须在第一名。

网站首页出现在＂品牌名＂搜索结果第一名，意味着甚么？

对一个网站来说，你的首页应该要出现在＂品牌名＂的搜索结果第一名，才代表你的 SEO是健康的，反之，如果你的首页没有在品牌搜索的第一名，代表你的 SEO架构是有问题的。

为什么这么说呢？这必须要从Google如何判断你的＂首页＂开始谈起，不知你是否曾经思考过，为什么大多的网站在搜索品牌名时会出现首页，为什么 Google 知道你的”首页”是首页？那是因为搜索爬虫在爬你的网站数据时，是透过你网站上的＂链接＂来理解你的网站的，你有多少商品、是否有经常更新商品、哪些是分类页、哪些是商品页，这些都是搜索引擎透过网站的链接架构来进行分析的（常见的优化链接架构的方式是透过导览列、侧边拦、或是 footer来进行优化），若要确保你的网站架构健康、搜索引擎能辨认出你的首页、分类页、商品页的话，你必须要确保你的网站在动线、链接布局上，是健康的树状架构。

同时，大多的网站通常都会在上方 header的区块放置前往首页的链接，这不只让用户可以在网站上的任何一个页面都能回到首页，更能让搜索引擎知道首页在哪。

如果我的网站没有 Sitelinks，实务上我该怎么做？

• 提升品牌效应、网站权重

在这篇文章中我强调很多次，我们没办法控制 Sitelinks是否出现，但确实有几个方向可以进行优化，提升它出现的机率。首先，品牌效应对于 Sitelinks是否出现是有影响的，如果你确定你的链接架构很健康、搜索排名也都很理想，但却没有 Sitelinks，那你才必须要思考，是否是网站的品牌效应不够、或是权重不够，并往这个方向去进行优化。（反之，若链接架构有问题、在搜索结果中也找不到你的首页，那你应该优先悠化链接架构）

• 确保你的品牌搜索，首页在第一页

如果你没有 Sitelinks，第一个要检查的应该是品牌搜索能否找到你的网站，且首页在第一名，如果首页不在第一名的话，你就要检查你的网站是否有健康的链接架构、权站是否都有链接能够连到首页，帮助用户跟搜索引擎找到首页。

• 检查Search Console的内部链接报表

在 Search Console内的＂内部链接＂报表，你可以看到 Google在你的网站上抓到多少内部链接，以下列范例图来说，你可以看到我的首页内部链接有131笔，这代表我的网站内共有 131个链接是连到首页的。

（点图放大看）

如同上述所说，Google是透过＂链接＂来理解你的网站的，正常来说你的首页必须要拥有最多的内部链接，如果你从 Search Console中看到首页的链接太少，我建议你从header、或是footer 的地方去加强，找个位置放置前往首页的链接，让用户跟搜索引擎都能找到首页。

其他优化 Sitelinks你必须知道的事情

虽说要让 Google知道哪一页是首页，你必须要有相对应的链接区块连到首页，帮助用户跟 Google找到首页，但在规划内部链接的优化时，你首要必须要考察的是＂合理性＂，在网站的 header 置放连到首页的链接是合理的，但如果你每一页的 header都放了5 个以上回到首页的链接，似乎就有点不合理了，做 SEO时永远要考察到用户体验&合理性，不要为了做给搜索引擎看，失去用户体验&合理性 ，有时放置过多的链接反而会让 Google误认为你意图要作弊，而伤害到了自己的排名。