反向链接创建、优化为SEO工作中非常之重要的一件事。

但究竟为何搜索引擎要将反向链接列入排名因素？反向链接在SEO中扮演的角色是什么？做SEO该如何正确创建反向链接？

这篇文章将给你完整的解答。

谈谈为何Google要在乎反向链接

Google在进行搜索排名演算时，它始终不变的宗旨就是“提供给搜索者良好的搜索体验 ”，Google希望能让用户搜索到好的网站、优质的网站、并且能搜索到你想找的东西，这很好理解，因为搜索引擎有好的体验，用户基数才会庞大，搜索引擎厂商才会获利。

但早期各网站主却动歪脑筋，开始乱埋关键字在网站里面、或用隐藏字等作弊手段，借此提高搜索曝光，这样的做法Google是不允许的，因为关键字多并不等于你是优质网站，用户也因此会看到不是自己所想找的东西。于是，Google加入了所谓“反向链接”这个排名因素，Google认为一个网站背后的反向链接，可以反应出你的网站是否为优质网站。

反向链接，就像网站的推荐人

你可以把连到你网站的这些“反向链接”想像是你网站的推荐人，而网站背后的推荐人越强大，对你的排名会越有帮助。

以下图范例来说，今天有两双篮球鞋，Google老公他其实并不知道哪一双才是好穿、实用的球鞋，但Google老公又看到左边这双有三个小小兵说好穿，于是Google选择让他排名往前一点！这三个小小兵就好比是三个反向链接。

事实上，反向链接的数量并不是Google唯一重视的，反向链接本身的强度也是重要因素之一。

好比下图范例，虽然左边这双鞋有三个人 称赞，但右边这双现在有篮球巨星Kobe 帮他做推荐，比起小小兵，Kobe才是篮球鞋的用户以及专家，这时候Google便会觉得Kobe一个人的推荐比三个小小兵还要具有参考价值 ，于是选择右边这双才应该得到较好的排名。

总结来说，网站的反向链接就像是你网站的推荐人一样，有越多人推荐你的网站，Google也会理所当然的认为你的网站是优质网站，值得更好的排名，但除了推荐人的数量以外，推荐人的强度也很重要，就如刚刚的范例，三个小小兵说要买左边的球鞋，但Kobe跟你说你要买右边的，你觉得到底哪一双比较好？

当然是Kobe。

又如下图这个范例，即便左边的Harris美食网有四个反向链接，但右边美食日志的反向链接强度更强（爱评网比起不知名部落客），固Peter美食日志的反向链接其实是不输Harris美食网的。

认识链接轮廓（Link Profile）

在反向链接刚开始纳入排名因素时，仍然有许多网站主用买链接、大量交换链接等方式来提高搜索排名，这同样也是Google不乐见的方式。反向链接的存在目的应该为，当我的网站很优质很棒的时候，你因为认可我的优质网站，而把我的网站分享出去，你是真心真意推荐我的非常棒网站！ 而购买链接的方式就违背了Google的初衷。

于是Google 开始观察你反向链接的轮廓背景（Link Profile）并列入排名因素，除了链接的数量以外，Google也会在意反向链接的相关性、链接方式、锚点文本、链接强度…等。如果你是正派经营的美食评价网站，但你有很多的反向链接来自于“在线游戏网站”，那Google会觉得非常诡异，因为产业不同，两者并无关联，并且”在线游戏连到美食信息网“这件事本身对访客并没有帮助，Google很可能认定这个链接就是广告或是网站主想作弊！

这就好像你想找人代言，但你却找了一点都不肥的周杰伦来帮你当推荐人，两者一点相关性也没有。

反向链接的守门员 – Google Penguin

Google有一套搜索引擎算法叫做Google Penguin，Penguin负责去观察你的反向链接的数据、轮廓、背景，并且把关好反向链接的作弊行为，并非所有的反向链接都对排名有帮助，如果你不小心，甚至有些反向链接会伤害你的SEO，这些我都将于“认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向链接的守门员 ” 里面详解更多。