反向链接是什么：反向链接的定义与简介

反向链接（backlinks），指的是从其他网站连到目标网站的链接，举例来说，网站A上面有一个非常链接，链接到网站B上的其中一个页面，则该链接就是网站B的反向链接，如下图。

早在搜索引擎诞生之前，当时网站的商业性并没有这么高，网络的用户就是透过非常链接在网页之间穿梭，而当网页上提到某个名词，需要更多深入的解释时，将其做成链接连向有着更多信息的网页，是一个很常见的行为。

在搜索引擎以及SEO出现后，网站主使用链接的行为有了相当大的改变。

反向链接的重要性：反向链接在SEO中所扮演的角色

在搜索引擎发展早期，主要使用网页内容、标题、H标签等元素进行页面相关性的判断，于是有许多网站主运用这样的特性，在网页中大量填充关键字，甚至是放置完全无关但高流量的关键字，而这样的做法也确实可以让网页排名前进、带来更多流量，但是却带来十分不佳的用户体验。

于是，搜索引擎将他人哦法加入对相关性的判断，也就是反向链接以及锚点文本。

PageRank这个广为人知的算法，是以Google的创办人之一：Larry Page的姓所命名的。

其概念最早是由对学术论文的评级问题而出发的，当学术论文被引用的次数越多，代表其重要程度也越高；而论文被不同成就的人或是论文引用，所代表的重要性也会不同。

有个著名的比喻是投票，A页面到B页面的反向链接就像是A对B投了一票，让B的重要性因而提高；同时，A本身的重要性也决定了他所投票出去的份量，PR越高，投的票越重要。

举例来说，今天如果要请别人帮忙推荐哪个pizza比较好吃，而在两个选项当中，有三只小猪推荐了左边那个pizza，右边那个则是没有人特别推荐，你应该会倾向于选择左边那个，有三只小猪推荐说好吃的Pizza。

但如果地狱主厨Gordon Ramsay跳出来说，右边那个pizza才是比较好吃的，这时候，相比于三只小猪哦法，你或许会比较相信主厨所说的，因为他在美食的领域有着较高的权威度。

反向链接带来的作用，简单来说与上面所举的例子相类似，而PageRank也是Google早期所推出的算法，演变到如今，全部排名因素的计算已经复杂许多，PR值本身的影响程度也变得相对微小了（反向链接仍旧是影响排名的重要因素，被Google证实式微的仅有PR值的算法而已）。

在上面这段2016年的直播影片中，Google的Andrey Lipattsev回答道，对于排名最重要的两个因素还是在于内容与反向链接(影片28:15-30:31)

除了上面所提到的以外，反向链接本身也是搜索蜘蛛检索网页的信道，搜索蜘蛛跟随着网页间的链接找寻下一个网页，数量多的反向链接可以帮助你的网站更加快速而完整的收录。

反向链接、内部链接、连外链接的差异

在正式进入反向链接哦明前，先介绍链接相关的专有名词给大家。

• Inbound Link 反向链接（入站链接）= External Link 外部链接（外链）

在网站A放置链接连到网站B，对于网站B来说，网站A是网站B的反向链接（入站链接、外部链接）。

• Outbound Link 连外链接（出站链接）

在网站A放置链接连到网站B，对于网站A来说，网站B是网站A的连外链接（出站链接）。

由上面两个例子可看出，连外链接与反向链接其实是看的「角度」不同，所以解释的名词不同，都是将链接放在A网站，连到B网站。

• Internal Link 内部链接（内链）

以下图为例，在网站A的A页面放置链接，到网站A的B页面，这种链接就称为内部链接。

若想了解更多关于内部链接哦明，请参考文章： 内部链接对SEO有什么影响？ 做好七点内炼设置，让SEO优化事半功倍

链接与锚点文本的关系

锚点文本的种类相当多元（因为我们无法控制其他人想如何设置链接到你的网站），类型大致可分为完全比对关键字、部分比对关键字、品牌名、混合型、网址、泛用语词、图片等。

以奇宝官网为例，其他人可能会设置锚点文本为：奇宝SEO、奇宝网络、、立即造访....等，一个未经操作的网站，应该具有自然且分散的锚点文本分布比例。

若想了解更多关于锚点文本哦明，请参考文章：SEO中的锚点文本(Anchor Text)基础概念整理

链接与nofollow属性的关系

nofollow属性指示搜索引擎「不要前往此网页上的链接」或是「不要前往此链接」，可以应用在meta标签（中继标记）或是个别链接中，代码范例如下。

中继标记： 

个别链接：

若想了解更多关于中继标签哦明，请参考文章：robots meta标签和x-roborts-tag HTTP回应标头

下列文引用自Google说明文档：

“通常我们不会前往这些链接。这表示 Google 不会在这些链接中传输 PageRank 或使用锚点文本。”

但是有许多大型网站或论坛会缺省连外链接有nofollow属性，例如Facebook、Twitter、PTT等，虽然这个链接无法传递权重，可是这种链接的价值就比较低吗？反向链接的目的仅在于传递链接权重吗？

透过在这些网站的有效曝光，能够获得用户点击链接并且进到我们的网站，导引有价值的流量，这时候需要考察到的是，你的网站中是否有相对应的内容可以留住访客呢？持续创造有价值的优质内容，有效解答访客的疑问，才是网站经营、维持品牌形象的最佳策略！

Twitter案例：

Facebook案例：

PTT案例：

如何创建反向链接：透过观察分析制定链接策略

在开始进行前，先问自己几个问题：

• 你觉得用户们在网站中看到这样的链接会觉得有帮助吗?
• 你觉得用户们看到此链接，会想点进去吗?
• 你的链接真的是用户在找寻的信息吗?
• 你的链接出现的位置，是用户期待看到的位置吗？

  思考完后，正式开始进入网站链接分析吧！   如何查找网站的反向链接（外部链接）状况？

第一步，先掌握目前网站Link Profile的状况。如果你的网站有申请百度站长平台的服务帐号，你可以透过「链接」报表查看，呈现结果如下图（范例图片中的网址经马赛克处理）。

链接报表包含外部链接与内部链接两部分，报表字段包含：

• 网站页面的反向链接数量。
• 网站页面内部链接的数量。
• 热门链接网站：热门的反向链接网域，以及连到网站的链接数量。
• 热门链接文本（锚点文本）的内容。

「热门链接网站」点击「更多」，可以看到反向链接连到你的网站的网域，以及在各网域上的反向链接数量。

再往下点击各网址后，可以看到该网域上的链接，是连到的你的哪些页面。

再往下点击列表中的网页，可以再细看该网域是哪些网页上有着反向链接，连向你网站上的各页面。

在百度站长平台的此报表中，可能不会列出所有的链接，例如遭robots.txt封锁的网页，连至该网页的链接就不会列出，同时，也会进行数据的重复整并，所以你实际所看到的链接数量会因此减少。

透过掌握现有反向链接的现状，进而思考：

• 哪一页的反向链接的数量较多？较多的反向链接是否代表那一页的内容较吸引人？
• 锚点文本的分布情况？是否报表上的字词的都集中某个特定的字词？
• 反向链接是否失效？若已无法浏览，可安排修复网页，或是请对方更换链接网址。
• 反向链接的锚点文本是否未提到品牌字或产品（服务）的字词？这时可以跟对方的网站进行讨论是否可协助更换锚点文本。

链接创建从分析竞争对手开始：反向链接检测分析、工具介绍

上面的百度站长平台提供的反向链接信息有限，没有提供链接的质量指针、反向链接对应到的锚点文本等，通常我们会搭配第三方工具进行分析。除了上面提到的百度站长平台，还有一些Ahrefs、Moz等付费工具，也可以提供反向链接的信息，且有详细的指针数据可以协助我们判断网站的Link Profile现状。但要特别注意由于搜集与整理数据的方式不同，不同工具所得到的结果并不会完全相同。

分析了解自己的受众经常浏览哪些网站，习惯透过什么样的渠道接收信息？找出你的目标受众活跃在哪些网站、平台。收集这些有价值的网站，进而拟定自身网站的反向链接策略。

更多关于竞争对手分析、工具介绍，请参考下列文章： 推荐SEO分析工具教学－Ahrefs，竞争对手、关键字轻松剖析！ Ahrefs操作指南：教你Step By Step的剖析竞争对手、关键字！ 推荐SEO分析工具－Moz Open Site Explorer，外部链接最佳帮手！       反向链接网站类型与运行方式

在收集完网站后，下一步该如何开始呢？介绍几种网站类型与运行链接的方式，大家可以参考并实际运行看看。

• 媒体新闻网站

有些较大型的公司可能会与媒体合作公关新闻稿，例如：、、数字时代等，但缺点是所需费用可能较高。另一种形式是文章投稿平台，建议尽量以「转载」的方式投稿，为了让Google确认该文章的原创者是谁，第一手消息、文章还是以自己网站为首要曝光渠道。

• 博客网站

博客的反向链接可能会以「业配文」的形式出现，可以帮助网站快速获得博客的权重。但是大家在跟部落客洽谈合作时，要注意锚点文本的设置是否与我们网站相关，以及该博客与我们网站的相关度、关联性是否够高，才能真正发挥这个反向链接的价值。

• 论坛、社区

大型论坛如mobile01、卡提诺论坛、PTT等，先确认自己的客户都在哪些论坛出没，再来挑选适合的论坛。 前面也提到，大型的网站通常会加上nofollow属性，但分享的内容若真的是消费者感兴趣的话题，虽然链接无法传递权重，可是能够带来有效曝光的流量，不失为一个好的链接。 不过大型的论坛，通常会有繁琐的发文规则，在发文前也建议大家要先确认版规，避免发文之后被认为是广告而被删除。  

• 其他高权重网站

高权重的机构组织（带有.org或是.edu的网址）、工会/协会、相关合作厂商等，都是很好的曝光网站，且这类网站与自身网站有高度相关，会是价值相当高的反向链接，建议大家尝试去跟这些网站洽谈链接的合作。

链接品质判定：与反向链接相关的评断指针

基本的链接指针数据取得可以透过上面提到工具协助，例如链接数量、域名权重、锚点文本的数量等，接下来介绍除了工具的指针外，大家在建设链接时也须考虑到的条件。

• 网站相关度

• 链接在页面上的位置

反向链接尽量放置在文章中显眼且自然的位置，这种链接的价值会比较高。想像你访客在浏览页面时，如果我们放置反向链接的位置是在页脚，这种链接不但访客很难注意到，甚至不容易被点击，而且Google也有可能认定为是质量较低的链接。

• 页面中连外密度

如果一个网站，有大量连到外部的链接，这种网站容易被Google判断的垃圾网站，在这种网站上创建的链接，传递出的分数也较低，详细的案例会在后面的内容中说明。

黑帽的反向链接形式类型

Google一直推崇自然的外部链接（白帽手法），因为当你的网站内容质量够高、能够引起讨论度，自然就会有别人分享，也就是创造外链（反向链接），但是当今天，网站知名度不够高时，有些人可能会想透过钻漏洞的方式，进行链接的建置。

分享Google品质指南中提到的几个要点，大家在创建反向链接的时候，要避开这些形式的链接，以避免被Google算法惩罚的风险。

• 隐藏链接

隐藏链接的形式有很多种，例如将链接的颜色调整成跟背景颜色一样的颜色、或是将链接隐藏在图片或文章下方等，这些方式对Google来说都是属于行为（黑帽手法），不论在自己的网站上或是外部的网站上，都要避免这种手法。

详细请参考Google说明文档：

• 链接农场

链接农场是指该网站只有连外链接，并且有多个网站互相链接，主要目的是操作网站的Page Rank。这种手法在以前有效，不过随着Google算法的演进，这种网站已无作用，若是在这种网站上放了反向链接，对于自己的网站来说，并没有实际的效用，且被Google发现后，反而有可能被惩处，在布局链接时应该避免这种网站成为我们的反向链接。

• 留言形式

在高权重的博客下方留言，并且在留言中插入大量链接，这种方式是以前经常看到的操作方式，这种形式也被Google认定为负面的链接配置手法，会为我们的网站带来负面影响。

更多关于链接配置的信息，可以参考Google说明文档：

看完上述哦明，大家可能会很好奇，那到底哪些网站适合放置链接呢？

在Moz有一个指针为「」，这项指针可以帮助我们判断网站的质量（是否为垃圾网站）、网站信赖度，你可以透过前面介绍到的工具，根据指针协助判断适合的网站。

Google链接品质检查：企鹅算法与专人介入处理

• 企鹅算法（Penguin Update）

为了避免低品质的反向链接被滥用以操控排名结果，Google在2012年时，发布了Penguin企鹅算法，目的就是为了要发现并降级使用「非自然」链接以操纵排名的网站。

2016 年9月23日时，Google发布了Penguin 4.0，并作为核心演算的一部分，这代表着它会实时更新，并且不会再公布未来的更新。这同时代表着，它对网站造成的影响是「实时」的，网站主不用再像过去一样 期待下一次的更新时会让网站摆脱企鹅惩罚。而在这一代企鹅算法开始，当它发现不好的链接时，会选择忽略它，不将其放入网站排名的考察中。

如今，在考虑反向链接的布署时，除了数量外，也要考虑链接的品质，因为每个链接并不是平等的，高品质而相关的链接可以为网站排名带来更好的影响。

若想了解更多关于企鹅更新（Penguin Update）哦明及应对方式，请参考文章：Google企鹅更新又来了！莫急莫慌莫害怕！

• 专人介入处理

Google 侦测到非自然、人工、假冒或窜改的链接指向您的网站。为了操控 PageRank 而购买链接或加入链接配置等行为均违反 Google 的《网站管理员指南》，可能导致网站的部分或所有内容必须接受专人介入处理。详细请参考Google说明文档：

我们可以在Search Console的「安全性与专人介入处理」菜单中，看到这份报告。

在查看完网站的链接现状后，假设这些并不是我们设置的反向链接，并且我们没有移除链接的权限时，可以使用「」工具，向Google提交一份txt格式的文档，将希望禁止的网域或链接清单提交给Google。

详细请参考Google说明文档：

结论

看完以上内容，你应该对反向链接有了更多的认识，也体认到反向链接的创建可说是SEO不可或缺的重要工作之一。

奇宝曾经做过实验测试反向链接成效，我们的网站中没有出现该关键字，可是透过外链设置精准锚点文本，我们的网站就在该字词搜索结果第一名，可以看出外链对网站仍有重要的影响。

反向链接能加速网站被Google收录的速度，且能提升网站的信赖度、权威度。在创建反向链接时，应该要站在用户以及搜索引擎的立场思考，透过该链接所到达的页面是否相关、是否可以带给用户价值，抑或是造成不佳的体验？

而要产生优质反向链接最理想的方式就是：创造值得分享的内容。

当今天你所撰写、整理的内容本身就可以提供相当的价值或是信息，人们自然而然地就会分享你的内容，反向链接也就自然而然地增加了，以这样的方式经营，一方面可以有优质内容，又可以带动链接及网站流量的成长，可说是因应内容营销，最扎实的作法。

更多关于反向链接的的文章：

2018年SEO操作趋势－外部链接的创建

关于SEO的外部链接：你还只看网站有没有收录吗？