早在 2015年的年底，知名 SEO媒体就曾，Google 的搜索引擎内有一个新的算法在运作，这个算法叫做＂RankBrain＂，RankBrain 是Google所开发出来、负责机器学习的 A.I.。现在过了一年半载，究竟这个搜索引擎如何运作、他如何影响 SEO，还是有许多人不清楚…。希望这篇文章能帮助到你理解，现在的搜索引擎技术究竟走了多远。

甚么是 RankBrain 算法，他在搜索引擎中负责甚么工作？

回想在7-8年前，我在购买3C产品之前并不懂如何上网查评价、看开箱文，到光华商场购买产品时也很容易被店家抬高价格，现在，随着信息流通发达，网络上有越来越多的网站、大家上网查数据、看影片的行为在急速成长中，网友只要利用网络来获得信息，大家所得到的信息就会更加平等、信息落差将会更少。（现在连我爸都知道在买东西之前可以上网比价、查数据，才不会被不良的店家骗钱）

感谢 Google，世界信息的流通 Google绝对是大功臣之一，去年 ，他们到2016年为止，每年至少要处理将近 2兆个搜索需求（换算下来，平均每一天的搜索量非常过50亿），甚至还在急速成长中，从各项数据我们都可以得知，信息技术越来越发达、信息流通越来越普及，究竟 Google如何去分析这每一天几十亿的搜索？如何改善用户的搜索体验？每一天有非常过数十亿的搜索行为、为什么 Google还能提供给我们这么精准的搜索结果？

答案是：＂机器学习＂，也就是RankBrain。

RankBrain 是Google 所开发出来的机器学习系统，它主要工作分析用户的搜索需求、分析网站的内容品质、帮助 Google提供更完美的搜索体验。

RankBrain如何影响搜索引擎？它改变了甚么？

Google 的工程师曾经承认，其实连他们自己也不知道RankBrain究竟在做甚么，但既然有了人工智能的技术存在于我们每天所使用的搜索引擎之中，肯定有些地方是不同的吧？事实上你到国外的论坛媒体查数据，还是可以看到许多Google官方的论点、还有国外 SEO专家们，在RankBrain出现后所观察到的现象，我将目前我所知道的、我所观察到的整理在这，希望能帮助到你。

• 更精准的搜索结果

每年有两兆的搜索行为，其中有将近 15%是 Google从来没看过的搜索词组（相当于每年有3000亿的搜索行为是Google从来没看过的），而 RankBrain会分析这些搜索行为、来更进一步理解用户、并提升搜索体验。

举例来说，当你今天搜索＂柯文哲老婆是谁＂，Google会直接提供给你陈佩琪的数据、、甚至是新闻，因为它知道你想要找的信息是甚么，感谢 RankBrain，我们现在才有更棒的搜索体验。

当你今天要去光华商场之前，你要查找它的位址，你可能会有数十种搜索方法，包括：

光华商场在哪

光华商场 位址

光华商场 位置

光华商场 怎么去

光华商场 交通

光滑商场 位址

（还有很多很多…我就不再列更多了Orz）

你可以试着搜索以上这些不同的关键字，虽然这些搜索关键字不一样，但用户的搜索目的几乎是一样的 （想知道怎么去光华商场），所以你会发现这几个关键字的搜索结果会有相似之处，因为Google 除了知道你输入的搜索关键字，它有 RankBrain帮助Google来分析＂你究竟是要找甚么、你想要用搜索引擎做甚么？＂

是的，RankBrain很大的一个工作就是分析、理解用户的真实需求，并提供给你真正对你有帮助的搜索结果。

• 判定排名因素的重要性

不同的搜索意图、不同的网站类型、不同的产业，可能排名因素的重要性都会有所不同，RankBrain的工作之一就是帮助判定＂在这个搜索需求/产业底下，哪一个排名因素比较重要？＂举例来说，对电商网站来说，因为牵扯到网络交易，所以安全性很重要，因此电商网站若没有 HTTPS，你的网站对用户来说安全性势较低的， SEO当然会被直接的影响到；但博客型的网站，因为主要是文章、信息导向，并没有用户的信用卡、会员数据在流通，所以没有安全性的问题，若博客没有HTTPS可能对于 SEO的影响也较小。（HTTPS可以提高网站的安全性，若不清楚HTTPS是甚么，我会再写一篇文章来介绍）

这非常的用户导向没错吧？因为 Google真心希望网站主能为用户提供该有的用心、以及用户体验，同时也希望用户能放心的把自己的需求丢给 Google。

• 提升搜索结果的搜索体验

除了分析用户的搜索数据之外，在 RankBrain出现后，我们可以从搜索结果中看到许多＂交互式＂搜索结果，这无疑对于搜索体验有非常非常大的帮助，举例来说，如果我今天搜索，＂柯文哲 生日＂，你会看到 Google直接告诉你答案。

我们在来看两个例子，假设我今天搜索＂吃吃的爱 演员是谁＂，Google同样会告诉我主演员的名单…

看到演员名单之外，如果我发现我对于金世佳不熟，我想更了解这个演员，于是我搜索＂金世佳  演过的电影＂，你会看到 Google同样的直接跟我说了答案。

从上述几个范例来看，你会知道，Goolge不只了解你想找甚么，它还能直接告诉你，除了跟你说演员演过甚么电影，甚至连电影的年份、演员的数据、照片都一起提供给你。

这就是新世代的搜索引擎，精密的算法结合人工智能，这，就是 Google。

这一切对于网站主有甚么影响？我们该怎么做 SEO？

如果你不是 SEO专家，但想在这强大的搜索引擎面前得到搜索结果的曝光，其实还是秉持一个原则：＂用户至上，用心经营内容＂，因为 RankBrain帮助 Google更进一步分析用户的需求、并提供给用户更＂正确、有用、精准＂的信息，因此你要确保你的网站能够满足你的消费者、网站里面是否有＂对消费者有帮助的内容＂，当然，网站的安全性、HTTPS、网站读取速度，这些全部都会影响到网站的浏览体验，我建议你，只要对用户有好影响的，就卯起来去做吧。

同时，因为 RankBrain 现在能帮助 Google＂更理解用户＂，所以相较于过去，网页内埋入多少关键字、Title怎么写的重要性已经降低许多，重要的是你的＂内容品质＂、全部页面是否有好的内容。

当然，如何打造好的网站内容、好的内容品质，就不只是攸关于 SEO了，在未来我的博客将会有更多的分享与相关的探讨，今天这篇就先介绍到这，谢谢^^~