平日在帮客户处理网站 SEO问题时，我非常常碰到这个问题…

1. ＂请问我的商品页换网址了，会影响SEO吗？＂
2. ＂请问我最近网址结构改过了，会影响SEO吗？＂
3. ＂我最近部分的页面想要换网域，请问这样会影响SEO吗？＂

以上的问题答案都一样，＂是的，这会影响 SEO ＂。

但究竟怎么影响、又该如何处理？这篇文章我将娓娓道来。

搜索引擎如何解读网址更换、或网域更换

基本上搜索引擎不管在排序一个网站、甚至一个网页的排名时，是只认网址的（URL），该网址的页面有多少外部链接权重、内容有多丰富，搜索引擎是将该页面的权重配对到这组 URL上。

假设你今天某的商品页面为 mamioo.com/product，且他得到了很好的排名，但因为种种因素的考察你把网址更换到了mamioo.com/group/product，并且你把 mamioo.com/product的页面移除了，基本上搜索引擎会这样做…

1. 哇，mamioo.com/product 这个页面消失了！既然这个页面已经不在了，我只好将它慢慢从搜索引擎收录中移除。
2. 我看到了！mamioo.com/group/product -> 这是一个全新的页面，排名将重新演算、重新排序

但对我们网站主来说，事实上根本不是这样，其实页面还是存在的，只是我更换网址了，网站的访客也许丝毫感觉不到网址的更动。

也因为上述的状况，不管是换网域还是换网址，只要网址有更动的状况下，搜索引擎并不会那么聪明的知道：页面还是存在，只是我们搬家了，更换网址、或网域。

结论，网址更动会造成甚么样的状况？

如果你的页面有做任何网址的更动，但却没有进行 SEO的应对措施，在网址更动后的一段时间内，搜索引擎会把你旧的页面移除收录（因为旧页面已经不存在），并且会把新的网址视为新的网页，同时也代表着，你的排名必须要重新累积。

简单来说，你长久经营的 SEO很可能会尸横遍野，要重新来过 。

注：

任何一点网址的更动，都会影响搜索引擎对我们网站的认识，举例来说…

假设我最近申装了 SSL（HTTPS），也意味着网址从 http://www.mamioo.com/ 更动为 https ://www.mamioo.com/

以上述状况来说，申装了 SSL后，网址从 http – >变为https，这也会对 SEO造成影响，因为搜索引擎是认网址的，你不告诉它，它可能要花很久的时间才会发现你申装了HTTPS，并对 SEO造成负面影响。

（HTTPS 的议题我会再另写一篇文章来探讨，敬请期待）

那该怎么解决？这些是你必须要做的 SEO工作

此篇文章并不是告诉网站主＂网址有变动是不好的＂，网址的变动绝对是难免，如果网站/网页搬家会对网站经营有所帮助，绝对大力做下去就对了，但你的 SEO应对措施要确实做好。

应对措施是甚么呢？简单来说，你必须要清楚地告诉 Google，我把＂mamioo.com/product＂这个页面的网址更改为＂mamioo.com/group/product＂，Google 若有正确收到你的消息，则会把排名权重传递到新的页面上。

（只要你把该做的 SEO工作做好，Google会知道你只是搬家/换网址，并且你的 SEO不会受到太大的影响）

那究竟要怎么做才能让 Google清楚知道这件事？

1. sitemap 更新

首先第一件事情，你必须要更新你的 sitemap文档，将里面旧有的 URL全部移除，并更换为新的 URL、重新提交。基本上 Sitemap本身并不会对搜索排名有直接的帮助，但它可以帮助搜索引擎快速了解你的网站，因此是最基本的维护项目。（如果你是 http 转到了 https，那一样你所有的 sitemap都要更新为 https的版本。）

2. 站内链接更新（导览列、侧边拦…等链接区块）

你网站上的导览列、侧边拦、商品列表都包含着链接，搜索引擎正是透过网站上的这些链接来认识我们的网站，如果网址有更动，请一定要更新页面上的URL。（如果你是 http 转到了 https，那一样你站内所有的链接都要更换为 https的版本。）

3. 301 转址（最重要的一件事）

在网址有更动时，最重要的一件事情就是使用 301转址将相对应的页面进行重新导向。

如果技术团队跟你说：＂我用302或JS转址就好了，应该不用 301吧？＂

这时你就必须要跟他们进行沟通了，因为 302对搜索引擎来说是＂暂时搬家＂，但 301则是意味着＂永久搬家＂，不同的转址方式搜索引擎都会解读出不同的消息，所你一定要确保转址时使用 301转址。

关于 301转址，还有以下非常重要的注意事项你必须要知道…

• 前后内容必须一致

在搬家时，你必须要确保 301转址的前后页面内容是一样的，假设你有 A跟 B两样不同的商品，详细状况如下…

mamioo/product-a – > 301 转址到 – > mamioo/group/product-a

（没问题，SEO 权重将正确传递到新网址）

mamioo/product-a – > 301 转址到 – > mamioo/group/product-b

（本来该页面是商品 A，现在突然转到商品B，权重除了不会传递之外，可能还会对网站SEO造成负面影响）

• 转址后，旧页面的收录会渐渐消失

在转址运行之后，旧版的页面将会消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的网址会出现在排名中，所以在转址上你一定要小心处理，确保 301转址都使用在前后内容一样的对应页面上面。

• 内容有做过更动

（必须要看你的更动是对 SEO好的、还是会造成负面影响的更动，这当中牵扯的因素较多）

未来我也会特别写一篇文章，来特地讲解 301、302转址在 SEO上该如何使用，但就网页搬家来说，301 转址绝对是正解。

如果你想知道更多，也可以参考 ^^

其他关于网址更动与 SEO，你该知道的事

事实上只要网址有更动，对 SEO都会有些许的影响、排名也可能会有浮动，只是你做好上述的事情可以大降低网址更动所带来的负面影响。

举例来说，在更换网址后，通常只要做好该做的，Google 都可以很快的理解、并将排名传递到新的网址上，但 Yahoo的搜索引擎技术并没有 Google来的先进，有时301转址后，Google 只要一周以内就可以跟上你的改变，但 Yahoo很可能要数周、甚至数个月来重新爬取你的网站数据，所以只要有更换网址，至少都会对 Yahoo SEO造成某些程度的影响。