在日常的 SEO顾问项目中，我们经常看到有许多的客户在使用过时、或错误的方式来做 SEO，这些做法不仅对你的网站没有帮助，更有可能伤害你的网站。经过长期的合作，我们协助客户了解甚么是 SEO、哪些该做、哪些不该做，并在合作过程中帮助客户进一步导正正确的 SEO概念，更发现到有太多太多的网站主有错误的 SEO观念。

我必须要说，做 SEO没有捷径，投机取巧、偷偷塞隐藏关键字在原代码中也完全没有效，如果作弊被 Google 侦测到，轻则影响排名、严重则会导致全部网站被 Ban。在博客中我反复不断提醒读者白帽 SEO的初衷，＂做 SEO意味着我们必须跟 Google一起来改善用户的网站体验，用户的体验才是最重要的，千万不要投机取巧＂，以下我整理出常见的几个错误，希望可以帮助你避免这些错误。

 1. Meta Keyword 已经过时，可以不用花时间在上面

早在 2009年时，Google 就在中提过，官方早已不看 Meta Keyword这个字段，Google 现在重视的是网站整体的用户体验、网站的内容品质，我会建议你开始停止使用 Meta Keyword，因为做了也没有效果，不如将时间省下来做其他的优化工作。

但如果你现在已有 Meta Keyword的标签在网页上怎么办呢？Meta Keyword 对SEO已经没有效，所以放在那边并没有直接的好、坏影响，但如果你的 Meta Keyword 里面有刻意堆栈过多的关键字（比方说里面塞个20组以上的关键字），我反而会建议你将它移除，避免被搜索引擎判定我们有意图作弊的嫌疑。

从另外一个方向来思考，既然 Meta Keyword已经没有效，若你还是将关键字塞在 Meta Keyword里面，反而是告诉竞争对手你每一页的关键字策略。

2.使用隐藏文本，埋在网页代码里面

在＂认识 Google Penguin – 黑帽 SEO与反向链接的守门员 ＂中我有特别提过，Google 有一套非常完整的算法来侦测作弊行为，如果你将内容、关键字埋在网页的代码内，并将它隐藏，除了没有效果之外、甚至非常有可能被判定为意图作弊。

在经营网页内容时，我们必须要在网站上提供优质的内容，比方说产品的介绍文案、博客的文章、产品的用户试用心得…等信息，这些信息才真的对网站的用户体验有帮助，偷偷埋关键字在网站上是没有效果的。

在帮客户规划网站的文案时，我们会请网站主撰写优质的文案、布局好正确的 H1标签到网页上，但有些网站的定位比较偏向是＂品牌形象 ＂类型的官网，这时网站主经常因为重视自己的前台 UI，并不希望上面有太多的文本，进而询问我们是否可以用隐藏文本的方式来处理，答案当然一样是不行 。

3. 在 Description 里面塞满关键字

近年来 Description 对于＂搜索排名＂已越来越没有效果，所以我会建议你不要在 Description 里面塞满关键字。

但为什么 SEO专家还是说 Description很重要呢？为什么 Google 官方还会一直提倡大家要做好 Description ？因为Description 会直接影响用户的点击率、同时它也可以帮助搜索者更进一步了解网站。

简单来说，Description 现在确实对于排名影响甚小，但它重要吗？还是很重要！它与点击率、用户体验息息相关，因此在设置 Description时我们应该着重在提升用户体验、点击率上面。之所以搜索引擎要降低 Description 对排名影响的权重，是因为 Google认为 Description 的存在应该是要帮助搜索者，在点击网站前，先了解点击了该网站后会看到甚么样的网页？

也因为Description 可以帮助搜索者在搜索结果页上更了解每个网站，因此你只要撰写吸引人的文案、符合你该网页内容的文案即可，在里面塞满一大堆关键字，对搜索者没有帮助、对SEO排名也没有帮助 。

4. 购买付费链接

Google 有企鹅算法 来完整的监测网站的链接，如果你有过多不自然链接、或是有购买链接的行为，Google 其实都能够侦测到，并进而影响你的排名，我会建议你经营自然、健康的链接，不要刻意去购买外部链接。

举例来说，今天你有个网站在介绍你的餐厅，营销团队请相关的媒体（比方说爱评网）刊登新闻稿、并附上链接连到你的网站，或请美食部落客撰写餐厅的评价文章，这些都是正当、自然的获取链接方式，因为这些链接不只关系到 SEO、也关系到你的网站推广、口碑操作，从美食博客、爱评网链接连到餐厅网站是非常合理的。

但如果你刻意大量的购买链接，3c 产品博客、宠物美容网站、电玩网站 这些与餐饮无关的网站都有链接连到你的网站，Google 都会密切观察你、你也非常可能会被惩处（如果 Google判定你的刻意操作/购买链接的话）。