Google 的【检索】健诊、网站通行性检查

【检索】一词为Google官方的翻译，在我们平日工作中，我们习惯将检索统称为爬取、或抓取，检索的意思是搜索引擎的爬虫到你的网站上来爬取你网站数据的行为（更多的信息可以参考我这篇SEO基础课程：认识抓取 (Crawl) 与索引 ( Index ) ）。

在 SEO的工作中，进行网站健诊的第一件事，便是你必须要确保你的网站通行性没有问题、且能够被 Google爬虫健康的检索，如果你的网站没办法被 Google正常的检索，那肯定不会有好的排名，因为 Google 连分析你网站的内容、抓你网站的数据都有困难了，何来排名之有，因此检索的健诊是我们应该做的第一件事：

• 检查网站上是否有Javascript/AJAX产生的内容

Google的爬虫目前对于 Javascript/AJAX的理解是非常有限的，如果你的网站有内容或是链接是由Javascript/AJAX所产生，那 Google爬虫很可能会无法解析你网站上的内容，不管是导览列、网站上的内容、还是侧栏，都尽可能的避免使用 Javascript。

• 检查 robots.txt

如果你的 robots.txt 有设置错误，不小心阻挡到搜索引擎，那搜索引擎会无法顺利的进到你的网站来爬网站数据，因此你必须要检查 robots.txt是否有设置错误。

• 避免使用 Flash

Google 的爬虫同样是没办法爬取 Flash的，如果你的网站有 Flash产生的内容，我强烈建议你把它修改为 HTML-Based 的网页。

• 网站链接架构

在SEO最重要的观念，认识【内部链接】如何影响 SEO 我们有提到过，搜索引擎是透过＂链接＂来理解我们网站的，因此你必须要检查你的网站是否有足够的导览设计（常见的导览设计如导览列、侧边拦、Footer）来帮助用户、以及搜索引擎浏览网站。除非你是非常大的大型网站，否则我建议从你的首页连到最终页（比方说商品页）不要非常过 4个点击，假设你从首页到最终页需要经过 10的点击，那代表搜索引擎也必须要点击10次才能看到你的最终页面。

• 网站速度

在SEO 的最基本优化项目：网站速度优化 中我有提到过，网站速度是搜索引擎评断网站排名的因素之一，但事实上速度不只影响到排名以及用户体验，它也同时影响到＂搜索引擎是否能健康的爬取你的网站＂，如果你的网站速度太慢，绝对会让搜索爬虫抓取数据的效率降低，Bang ！你的SEO就毁了，请谨记，＂网站速度＂影响用户体验、SEO、PPC、转换率，千万千万不要忽略网站速度的优化。

• Sitemap

趁这篇文章我也特别分享一下，Sitemap对你的排名是没有直接帮助的，请不要认为上传了 Sitemap就能改善网站的SEO、让网站有排名，事实上 Sitemap仅是帮助搜索引擎爬取网站上的数据，大多的网站甚至没有上传 Sitemap也能拥有很好的排名，那是因为 Google在爬取这些网站时都非常的顺利、健康，换个角度来说，一个 SEO健康的网站，甚至是可以不用上传 Sitemap的。但如果心有余力的话，你还是可以制作 Sitemap文档，并上传到网站上帮助 Google来爬取数据。

• Screaming Frog

是SEO界非常有名的爬虫仿真工具，你可以利用Screaming Frog来当作仿真的爬虫，试爬网站上的数据，看能否都被健康的爬取，同时，Screaming Frog 还会在爬完网站数据后，会告诉你网站上有哪些问题需要被修正、哪边有404页面、甚至也会帮你侦测 Title、Description的问题。

• Search Console【检索统计数据 】报表

Search Console的【检索统计数据 】报表里面会显示Google来你的网站的抓取状况，如果你发现 Google抓取的文档突然变少，或是抓取的时间突然变长，那你就要非常小心了。

如果你发现Google对你网站抓取的文档变少了，有可能是 Google认为你的网站太少更新、或是不重要，所以爬虫来造访网站的时间就降低了，也有可能是你的网站通行性有问题，导致Google进不来你的网站。

Google花多少时间下载你的网页也是非常重要的，当Google抓取的时间突然变长，代表你的网站速度或通行性出现问题，所以 Google需要更长的时间来抓取你的数据，这时候你应该要彻底检查，是否是网站的某些设置导致网站速度变慢，或是搜索引擎没办法健康的抓取数据，我会建议你定期的观察搜索引擎来你的网站抓数据的状况是否健康。

• Google 仿真器

Search Console的【Google仿真器】可以帮助你仿真 Google的爬虫，并爬取自己网站上的数据，你可以透过这个官方提供的仿真器，来检查 Google是否能呈现出你的完整网页，基本上若仿真器的爬虫都能够爬取网站上的数据，那你的网站就不会有太大的问题。

• 关闭 Javascript/CSS

如果你不是技术人员，真的不太知道该怎么看网站是否有用 Javascript产生内容而导致搜索引擎无法爬取，你可以使用 这样的插件，把Javascript都关闭，重新浏览网页的内容看是否内容有不同，如果你关闭了 Javascript后网页的内容就不见了，或是文本就少很多了，这代表你的网页有用很多的 Javascript来产生，请尽可能避免用 Javascript来产生内容或链接，Google对Javascript的理解是有限的。（下图为关闭 CSS以及Javscript 的差别示意图，但实际上你只要检查 Javascript即可，Google目前可以很健康的解读 CSS文档）

Google 索引状况检查

在SEO世界中，索引（或俗称为＂收录＂）是指 Google在抓取你的网页后，它把你的网页收录到搜索引擎中的行为，如果你确保上述的网站通行性没有问题，Google 也都能很健康的抓取你网站的数据，那下一步你要做的就是检查＂Google是否有健康的收录你的网页＂：

• 利用 SiteCommand检查 Google收录状况

你可以使用 ” site: “的指令来检查网站被 Google收录的状况如何，基本上只要简单的输入 【site:网域】，你就可以看到Google收录了多少网页，基本上如果收录的网页太少、或是太多都是有问题的，如果收录的网页远非常过你的网站太多，代表你可能面临了重复内容的问题，若收录的网页太少，通常代表着你有部分的页面因为上述的通行性有问题、或是网站遭到惩处，导致Google没有进行收录。

当你发现你的收录太少时，你可以开始更细部的往下观察，究竟是哪些页面的收录太少，这时你同样可以使用 site指令来进行进一步的诊断（如下图，我是使用 site:www.mamioo.com/category，这样可以检查 /category这个子目录底下的收录状况）。

• 品牌搜索

接着你可以试着搜索品牌名，来检查自己的网站是否有在第一名，若你的 SEO状况健康，你的网站必须在品牌搜索的第一名，并且拥有完整的 Sitelink 。

• 透过收录来检查自己的网站是否有受到惩处

如果你搜索品牌名完全找不到自己的网站，用 site 指令也看不到自己网站的身影，但同时，你也确定网站的通行性没有问题，那你就该思考自己的网站是否受到 Google的惩处，Google 为了打击黑帽 SEO，对于严重违反 Google规范的网站会祭以严厉的惩处，通常惩处是很显而易见的，你会发现无论如何，你都无法在 Google中看到自己的身影。

如果你认为你的网站已经受到惩处，建议你开始回想、整理，过去你是否有曾经做过甚么事情有违反 Google的规定，并且带着你整理好的信息找 SEO专家协助。（不过被 Google惩处基本上是一件非常非常困难的事情，在我的顾问生崖中也没看过几间..，因此你应该不太会遇到，除非你的公司曾经有非常用力的操作黑帽 SEO）

On-Page 排名因素健诊 

如果以上两大点的＂网站通行性＂以及＂网站收录状况＂你都没有问题的话，恭喜你，我们要开始讲排名因素的检查了，On-Page 的排名因素优化指的是你网站上自己可控制的排名因素，像是网站内容、H1、URL结构…等：

• URL

我必须要说，URL目前在 SEO的优化中并不是一个重要的项目，因为 Google在近年来比较重视的是网站的品质、用户体验、内容优质与否，故 Google现在已经不太把 URL当做排名因素，但基本上我还是建议你保有一个干净的 URL结构，尽量不要让自己的 URL带有太多的参数，因为在实务上，URL如果带有太多参数、或是太多子目录，Google 以外的搜索引擎还是会有理解上的困难。（除非你只在乎 Google的排名，Yahoo/Bing、百度、DuckDuckGo都不重要）

• HTML标记

On-Page的HTML标记与HTML架构，在现今的SEO中是非常具有影响力的，你可以依据下列的清单逐项进行检查：

1. Title标记： 请记得检查你的每个网页是否都有 Title标记，Title 标记理想的长度为20-30中文本，Title请撰写明确、帮助用户认识你的网站。
2. Description标记： 理想长度为50-80中文本，Description在现今的SEO中对排名没有直接的影响，但却会影响你的Branding以及点阅率。
3. H1标记： 每一个页面请使用一个H1即可，理想来说 H1里面必须带有你该页面的重点关键字。
4. Schema： 是现今的SEO优化中非常重要的项目 ，今年底以前我会发一篇 Schema的文章，在这之前你可以先阅读，并确保落实 Schema的部属。
5. Meta Keywords标记： Google早已经不看此标记，如果你有使用的话强烈建议你把它移除。（详情可阅读我的你不该这样优化 SEO，四个过时的 SEO优化技巧 ）
6. 分页标记： 如果你的网站有分页，请记得要使用，才能让 Google理解你的网页架构。

• 网站内容

网站的内容是现在 SEO的骨、SEO的肉、SEO的核心，Google 几乎都是以内容来衡量一个网站是否能够得到好的排名，因此你在内容经营上绝对不能马虎，你可以试着问自己以下几个问题，来健诊网站的内容是否会被 Google认定为优质内容：

1. 你的内容是否为原创撰写？而不是到网络上抄袭、复制粘贴？
2. 你的内容对你的用户有帮助吗？对他们有价值吗？
3. 你是否有为了操作排名，故意塞入一大堆对用户的阅读没帮助的关键字到网站里面？
4. 你的内容排版易读吗？阅读起来是否会很吃力？
5. 你的内容是否常常有错别字、或是打错字的状况？
6. 我的网站是否有把文本印在图片上？HTML里面是否都没有文本内容？（这点非常重要，因为搜索引擎无法有效的解析图片，你必须尽可能的把文本直接 render的网页上，而不是把它印在图片上）

打造好的 SEO文案（初学者篇）- 认识文章结构

用七个步骤，撰写能带来 SEO价值的文章（基础概念篇）

• 图片优化

首先，图片会影响网站的速度，因此请确保你的图片有经过压缩，不会因为文档太大而造成用户的困扰，再来就是图片的 alt标签，请确保你有正确的使用 alt标签来告诉搜索引擎该图片的含意。

Pro Tips：请不要在同一个页面上的每一张图片都使用同样的 alt标记，alt标记只需要客观的描述出该图片的内容为何即可。

Off-Page排名因素优化

Off-Page的意思就是＂网站外＂，也就是网站外的排名因素优化，除了自己网站上的可控因素之外，站外的排名因素也是 SEO需要注意的事情：

• 正确的外部链接布局

当你对手的外部链接比你还要更丰富时，不仅代表他们的 SEO比你具有竞争力，也代表他们在网络上的品牌声量、PR都比你还要好，在制定外部链接策略时，你可以利用Moz的 Open Site Explorer 来观察对手的外部链接策略、PR策略，同时，你也必须要注意以下的事项：

1. 连到你网站的外部链接是否跟你的产业有关？是否有不合理的外部链接连到你的网站？（例：你是贩售面包的网站，但有整形外科诊所的品牌连到你的网站）
2. 链接到你网站的外部链接是否具有好的品质？是否有内容农场连到你的网站？
3. 你是否有透过＂购买链接＂来恶意想操作排名？（如果你只是合理的付钱请媒体、部落客刊登你的网站，基本上不会有问题）
4. 链接到你网站的外部链接都是图片链接还是文本链接？（文本链接会对SEO比较有帮助）
5. 这些文˙字链接是否有合理的描述用户即将前往的网页？（不合理范例：有某个文本链接叫做＂前往SEO教学＂，但你点进去之后发现是整形外科诊所的网站，这时你会感觉自己被骗了一个点击，Google也会将此外连判定为不好的外连）
6. 你的外部链接是否只来自于同一个网站？还是来自于多个不同的网站（越多不同网站越好，但同样的，必须符合上述1-5的条件）

• 社区网站经营

Google 现在越来越重视品牌在网络上的＂声量＂，因为品牌在网络上被讨论的程度，某种程度来说等于你的品牌是否对市场有影响力、是否对这个市场是重要的，不管在社区网站上、在媒体网站上、还是在PTT、mobile01 这些讨论版上，站外的品牌声量经营是非常重要的，但至少你可以先从 Facebook、Google+的经营开始，也请理解：并不是经营 Facebook就对 SEO有帮助喔，重点在于你的品牌是否在网络上有一定的声量。

其他常见的 SEO问题

• 重复内容

重复内容会对你的 SEO造成伤害，不过重复内容有非常多种，如果你有抄袭其他网站的内容、或是有多个页面有非常相似的内容，那就会产生＂重复内容的问题＂，这点我在我的文章 中提过，但我没提过的是，有另一种常见的重复内容为 URL – Based 的（通常我们俗称为 URL-Based Duplicate Content），比方说，以下的两个网址都能到同一个网页，就会有重复内容的问题：

www.mamioo.com

www.mamioo.com/index.php

URL-Based 的重复内容形成原因也有非常非常多种，要找出 URL-Based的重复内容问题最快的方式就是透过 Search Console 底下的【改善HTML】报表，如果Search Console有侦测出＂重复的标题标记＂，代表你可能有重复内容的问题，在实务上不同的重复内容有不同的处理方式，若采取错误的处理方式反而会伤害到你的 SEO，如何处理重复内容的详细信息你可以先看，未来我也会在撰写文章来特别细节说明重复内容有哪几种、以及该如何处理。

注：【重复的标题标记】是一个常见的 SEO问题，通常是你的网站没有设置好 Title，或是重复内容引起的，如果你是因为网站没有设置好 Title才导致 Search Console跳出这个问题，我建议你先把 Title设置好，过两周之后再回来看是否【重复的标题标记】这个问题还在，未来我也会针对＂URL-Based＂的重复内容再另外撰写一篇文章。

• HTTP回应码

 这个插件可以帮助你侦测网页的 HTTP回应码，请针对回应码进行检查：

1. 404 – 不存在的页面： 404代表着你的网页不存在，你可以输入任意一个你的网站不存在的网址（以我来说，可以输入 www.mamioo.com/ssssss），当你的网页真的不存在时，请让网页自然的呈现出 404回应码，不要 转址到首页。很多网站主因为某些网页已经被移除了，就使用302转址到首页或其他页面，这样其实是错误的做法，404本身对于网站是没有伤害的，你只要自然的让它呈现404就好。为什么呢？假设你本来有个页面叫做＂SEO 教学＂，但该页面被移除了，你把它转址到＂内容营销教学＂的网页，这样做很有可能 Google会误判为你意图要作弊，Google会认为：你这页明明就是＂SEO 教学＂，为什么要转到＂内容营销教学＂呢？是想欺骗用户吗？A就是A，B就是B，千万不要乱转址。
2. 302 – 暂时转址： 搜索引擎会将302转址解读为＂暂时转址＂，如果你有某页面只是暂时消失，过几个礼拜后这个页面将会恢复原状，那你可以先用 302来进行转址，Google会知道你只是＂暂时转址＂。
3. 301 – 永久转址： 当你有某个页面更换了网址，你就可以使用 301转址，Google 读取到301之后，会理解你的网页是更换了网址。（更多详细内容可阅读网站搬家、页面换网址，会对 SEO有影响吗？经营 SEO你必须知道的事 ）

• 网站安全性

如果你的网站不安全，网站内有木马、或是会把用户转址到奇怪的网站（我自己的网站就有中这样的毒过），那当然会影响你的用户体验，接着就会直接影响到你的 SEO，因此请确保你的网站绝对是安全的，你也可以透过 Search Console的【安全性问题】报表来检查看看自己的网站是否有中毒。

注：Search Console的【安全性问题】报表仅代表 Google侦测到的问题，通常网站如果只是轻微的中毒，Google不一定会侦测到，故建议 Search Console的报表还是参考就好，平常应该就要照顾好自己网站的资安问题。

以上就是今天分享给大家的健诊项目，但就像我说的，这篇文章并不是 SEO的全部，只是一些基本的、重要的项目。但如果你的关键字布局、策略都没问题，本篇文章中提到的事项你也都有做好的话，基本上你的 SEO并不会太差，至于＂关键字策略＂该怎么做呢？这是一个很大又很复杂的议题，我也会再找时间为它撰写文章（可能一篇讲不完关键字策略，需要讲好几篇才能讲完基本的概念）。

今天先这样哦，我们下一篇文章见！