当我们在谈网站 SEO的【内部链接】时，我们是指网站内页面与页面的互相串连，比方说网站的导览列、侧边栏、底部的 Footer…等，这些都是网站的【内部链接】，而导览列与 Footer是属于你全部网站所有页面都有的，因此我们也统称导览列与 Footer是＂环站的链接设施＂，至于【内部链接】为什么对 SEO很重要呢？请仔细的看完这篇文章。

为什么【内部链接】对SEO很重要？

在理解内部链接时，你必须要回到一个核心的观念，＂搜索引擎是怎么运作的？＂

Google 在2010年时曾经发布了，里面有提到搜索引擎是如何运作的（影片中有几个关键观念，未来我会针对这部影片撰写文章，这篇我们将议题先聚焦在内部链接上），在影片 40秒的地方，你会看到下列这个画面：

当年Google 搜索引擎的发言人 Matt Cutt在影片中提到，搜索引擎是透过链接来爬取你的网站的，并且在爬取到网页之后，将网页收录到搜索引擎的数据库中进行演算。也就是说，搜索爬虫根据你网页上的链接来理解你的网站架构，包含你有多少网页、哪个网页是首页、哪些网页比较重要，更简单来说，Google会透过【内部链接】来分析你的网站。

这会如何影响到 SEO呢？假设你的网站上链接太少，甚至连导览列都没有，那 Google在理解你的网站时会遇到障碍，可能会导致某些网页它爬不到、或是你的网页权重分布会有问题，当然，如果 Google没办法健康的爬取你的网站，更不用谈你的 SEO会做得多好了。

【内部链接】会如何影响到 SEO呢？

内部链接若没有布局好，实务上最常见的、会影响到 SEO的就是以下这三点：

• Google对于首页的理解

搜索引擎可以透过网站内的链接架构来辨识出你的首页是哪一页，通常因为网站的最上方都会有 Logo或链接能够让用户连到首页，因此首页会是最多页面都能够连到的页面，搜索引擎会根据链接数量及链接架构来分析出你的首页是哪一页。（在SEO 新手须知，认识搜索结果的【 Sitelinks】 这篇文章中我也有详细说明过，如果内部链接有问题的话，Google可能会不知道你的首页是哪一页。）

（因为你所有的网页都会有链接可以到首页，搜索引擎借此来辨识出首页）

• 影响搜索爬虫对网页的爬取状况

如果你的网页上有部分的底层页面出现断层的状况，也就是说没有任何地方能够连到该页面，那会影响 Google是否能够爬取到那些页面，这样的状况在实务上经常会造成网站没办法被 Google完整收录，就是因为网站的链接设施不够、或不健康，导致搜索引擎无法爬到底层的页面。

• 权重网页之间的传递

搜索引擎除了透过链接来爬取网站之外，它也会利用链接来理解全部网站的结构、以及哪些页面比较重要（也就是我们俗称的权重），举例来说，因为所有的网页都会连到首页，所以Google知道首页很重要。如果你的网站有上述的断层状况，即便很幸运的，搜索引擎在链接过少、或没有链接的状况下有收录到断层的页面，那还是有可能会导致这些页面的权重传递不过去。这很好理解，因为你很少有链接可以连去这些页面，Google 当然不会认为这些页面很重要，更套用我会常跟客户说的一句话：你如果有页面连用户都找不太到，那搜索引擎当然也会找不到，即便搜索引擎找到了，他也不会认为这些页面重要。

那该如何做好【内部链接】呢？

虽说内部链接很重要，但我还是不建议为了 SEO而特别塞一大堆的链接在网站上，若不合理的增加太多链接在网站上，反而会让搜索引擎误判我们想作弊、恶意操作排名，因此优化内部链接还是要在合理的范围内进行优化。在做内部链接优化时，我会建议你要这样思考：＂让网站用户能够在网站内畅所的导览，找到任何用户想找到的网页内容。＂

请记得，用户体验才是 SEO的核心概念

基本上只要用户能够找到的页面，搜索引擎就能够找到，在做内部链接的优化时你应该要以用户的导览体验为优先，若用户在网站导览时会有困难，那想当然尔搜索引擎也会很难找到这些页面。你可以先从环站设施进行思考，像是导览列、侧边栏、Footer…这些开始着手，以下我也给你几个好的导览设计做为参考，这些导览设计都是同时对 SEO跟用户都会有帮助的。

• momo购物的导览列及侧栏

momo购物的导览列的设计上有主要产品分类以及次要产品分类，用户能够在导览列上一次看到主要及次要的产品类别，此设计不仅对于用户导览商品有帮助，也能够让搜索引擎在导览列上一次爬取到所有的产品分类。

当你进到了 momo购物的商品分类后，在左侧的侧栏你更可以看到细项的商品类别，momo会依照商品功能分类、依照品牌分类、依照价格分类，这些侧栏的分类不仅对用户在找自己的商品时有非常显著的帮助，同时更能让搜索引擎健康的透过链接来抓取网站数据。

• 亚马逊的商品推荐

导览列、以及侧栏因为全站都会有，因此是属于＂环站设施＂，但在亚马逊的网站上，任何一个商品的页面下方都会有相关商品的推荐，这种设计虽然常见，但它不管在用户体验以及 SEO上，其实存在着一定的战略价值，相关商品的推荐能够让你有关的商品互相串连 ，帮助搜索引擎理解全部网站的内容结构（哪些商品属于美妆、哪些是3C商品，这些搜索引擎都需要知道），同时也能够让搜索引擎有更多的链接能够爬取网页。

• 博客来首页上的商品分类区块

首页是一个网站权重最高的页面，因此首页置放甚么链接，会影响搜索引擎如何看待你的网站，一般来说我会建议在首页上尽量放置＂重要度仅次于首页的商品分类页＂，如此一来你网站首页的权重才会往分类页传递过去，同时更能帮助分类页被搜索引擎爬取。

在优化内部链接时，你该注意及厘清的观念

• 导览体验优先，用户体验优先

虽说在SEO领域上我们称呼这个为【内部链接】优化，但事实上内部链接优化主要在做的是＂导览＂的优化，无论如何请以用户的导览体验为中心，尽量设计出对用户、以及对 SEO都有帮助的导览设计。

• 【内部链接】不是万灵丹，其他的优化项目你还是要做

在我的顾问生崖中，确实有经手过网站只是优化【内部链接】流量就翻倍的，但内部链接只是 SEO中非常非常基本的优化项目，其他的优化项目你还是要做，做好内部链接仅是能确保搜索引擎能健康的分析我们网站架构、并且让网页之间的权重能够流畅的传递。

• 尽量把商品分类设计到环站设施中

如果你的商品分类只有一层，那我想简单的导览设计就足够了，但如果你的网站是属于较大型的网站，有主要分类、次要分类，这些分类页都是网站中非常重要的页面，我建议你将它都规划到导览列之中，你可以参考 momo购物的大型导览列，或是下拉式的菜单。

• 链接避免使用Javascript 来生成

因为搜索引擎是透过链接来理解网站的，因此＂链接＂在 SEO上具有相当重要的战略意义，我建议你跟你的工程师沟通，网站上的链接都不要使用 Javascript 来产生，因为搜索引擎对于 Javascript 的解读是有限的，如果你使用 Javascript 来生成内容，有可能会导致 Google爬不到这些链接。（实务上有些网站即便用 Javascript 来生成链接，Google还是抓的到，但我仍然不建议你这样做，Google有很高的机率会爬不到 Javascript产生的链接）

这篇希望希望对于厘清你一些 SEO的观念有帮助，谢谢大家收看本周的文章~