随着数字环境演变，旅客的在线搜索行为及消费历程已变得越来越复杂，对于中国旅游产业来说，如何洞察、抓住并回应旅客的需求，是赢得搜索引擎信赖的关键。

利用洞察消费者心理的角度，协助客户更新网站内容，奇宝优化团队将内容结合优化有效提升网站成效。

奇宝优化团队以运行意图优化前、中、后三大面向说明，协助旅游产业结合优化提升网站成效的策略历程：

运行前：了解目标，规划进攻关键字

Step1: 了解旅游产业营销目标

在旅游产业，每条线路、每家旅行社的优势、市场区隔、价格区间、受众的样貌都大不相同。

因此为了协助客户精准进攻目标市场，奇宝优化团队将营销定位的概念融合到优化，在运行前，透过访谈了解到客户主要想进攻的市场是欧洲线，希望可以带给客户精致旅游的体验。

Step2: 搜集消费者会搜索的字词

在规划关键字和主题时，奇宝优化团队利用关键字规划工具观察到，只要是和欧洲当地国家热门景点相关的字词，都是搜索热度高、潜在受众会搜索的字。

（示意图，并非实际操作字词）    

Step3: 为不同情境的消费者发想字词

消费者在规划出国是非常谨慎的，他们平均会参考三个以上的信息源。

为了全方位网罗在消费者历程不同阶段的受众，必需从不同情境出发，规划进攻的字词。

（示意图，并非实际操作字词）

Step4: 确认字词搜索量，确保进攻方向

奇宝优化技术团队观察到，部分欧洲的景点有多种中文翻译结果(ex:巴塞隆纳、巴萨罗纳、巴赛隆纳)，建议客户未来用消费者常搜索的字词添加内容，进行更新，提升曝光。

（上图为示意图，非操作线路）

运行中：从消费者心理出发，提供有效内容

奇宝优化技术团队透过搜索结果观察到，搜索相关字词的消费者期待看见具专业性、已统整的当地旅游信息，如：懒人包、当地旅游信息、必吃必玩、热门行程、热门景点为主，因此往这个方向协助客户进行页面内容的加强。

    运行后：成效观察

经过三个月后，客户页面曝光量成长了2.5倍！

半年后，在自然流量的三大指针也都有显著的成长！

      奇宝观点：与其追赶消费者意图，不如及早需求！

掌握旅游商机，必须在旅客开始规划旅程时就开始进行沟通。

透过Google Trends可以观察到，平均每位出境旅客会在两个月前左右就开始进行搜索。因此，建议旅游业者在旺季前，提早2个月开始和市场做沟通，从目标市场布局更全面的关键字策略，并依搜索意图来产生内容，抓住旅客需求创造更多商机。