数字营销百百种，纷纷让各企业的营销人员头昏脑胀！

到底该如何吸引消费者？到底该用什么营销工具来网罗目标对象？该用什么形式的广告来瞄准客户？

Google表示：「广告渠道多元、广告形式多样、成效衡量标准不一的环境下，全部数字营销的世界变得非常复杂，让营销人感到更加困扰。

但是回归到消费者根本，就会发现掌握意图就是掌握消费者的关键。当消费者不断透过Google搜索传递出意图，将搜索发挥最大效益，就是营销人成功的关键。」

因此掌握消费者的意图就非常重要！

在 Google Search 上的每个搜索都反映着消费者的意图。

透过研究调查Google发现 84% 消费者表示只要他们一有需求就会上 Google 搜索，可看出搜索在消费者心中不可或缺的角色，在中国过去一年的行动搜索成长率达到 40%，而每天有将近 15% 的 Google 关键字是过去从来没有出现过的，这意味着搜索正随着我们生活及意图演进，而只要意图存在，就会有搜索。

掌握消费者意图才是我们现在刻不容缓的事情！

运行关键字广告该如何掌握消费者意图？

Google Ads 中其实有一个功能为动态搜索广告(Dynamic Search Ads，简写DSA)，他是比对搜索引擎数据库中的商家网站内容和消费者搜索的关键字。

有了这么多的信息就能让Google Ads的关键字广告，可以主动的依照消费者的意图制作出相对应的广告文案，促使精准的营销！

什么是 「动态搜索广告DSA」？

Google动态搜索广告会使用网站来指定广告目标，让搜索字词比对符合的网页内容、并针对网页内容变换广告标题，弥补关键字广告活动的缺陷，使其尽可能满足搜索者欲寻找的关键字词

「动态搜索广告DSA」好处是什么？

1. 节省时间：不需要绞尽脑汁想标题

2. 避免漏网之鱼：人想的关键字有限，总会有没想到的DSA可以补足没想到的关键字！不怕有漏网之鱼

3. 自动更新：网页中有任何变更，都能显示出来最新内容

4. 贴近需求：广告会依据你网站中最相关的网页，透过动态方式呈现出最符合消费者搜索字词的广告标题

5. 提高流量：广告能精准合乎搜索者的需求，流量自然会提高

运行「动态搜索广告DSA」的条件

网站要有内容！网站要有内容！！网站要有内容！！！

适合网站有内容、设计良善或商品种类繁多的广告客户使用

因为他是搜索引擎搜爬网站产出的标题，无法无中生有，因此网站内容必须要有丰富的文本让google可以产生吸引人的文案

若网页是以图片居多，或是把重要的文本做成一张图片，就不太适合运行动态搜索！

简单地介绍完关键字广告中的意图营销好帮手，下回就来教大家怎么设置动态搜索广告吧！

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