每个产业都有自己的行话与习惯用语，在进入数字广告也不例外，到外面上课讲师也会直接使用惯用语，甚至会发现同事之间对话一不小心就会烙出CPC、CPM、CTR、CPA……等等用字，以下就来看看在数字广告产业里有什么常见的、特别的用语，记起来让自己潮一点哦！

常见的数字广告用语缩写

补充说明：

ROAS与ROI，计算上有些不同，ROI把毛利计算进去，投报率会更精准，但目前广告后台提供的数据为ROAS

 营收

ROAS =   ———- Ｘ 100%

花费

( 营收 x 毛利率 ) – 花费

ROI=   ———————————— Ｘ 100%

花费

常见的数字广告计费模式

1. PPC（Pay Per Click）

每次点击付费，当用户点击广告时，广告主需付一次点击的费用，目前可投放广告的平台Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram，都有PPC计价可选，通常也是关键字广告最常使用的付费方方式。

2. PPM（Pay Per Impression）

与PPC不同，PPM是广告曝光1000次，不管用户有没有点击或是观看几秒，广告主就必须为这1000次的曝光付费，通常这样的计价方式会用来创建品牌印象、拓展知名度，透过图片、影片广告内容激起用户对于品牌的兴趣。

3. PPA（Pay Per Action）

用户完成广告主指定动作，例如：「填单咨询」「完成购买」「会员注册」「文档下载」等不同指定动作后，广告主必须为每一个完成动作付费，也称为CPA就是取得一个指定动作的成本花费，每个产业不同，在广告衡量指针及计价也要有所弹性。

其他广告指针英文介绍

1.SOV（ Share of Voice）曝光比重

主要用来衡量整体广告曝光程度及预算上的控制，在相同条件下：A广告曝光比重>90%，B广告曝光比重<10%，显然地B广告需要有更细致的优化，可能是出价优化、广告内容优化，更直接的是需要预算优化，就能有感提升广告曝光比重，毕竟用户的搜索行为是相当错综复杂地，你无法得知用户在何时何地会想要购买你的商品，但我们至少可以做到用户搜索时，都能看见我们的广告。

2. Impr.Top （Top Impression Share）顶端曝光比重 ;

   Abs.Top（Absolute Top Impression Share） 绝对顶端曝光比重

这是Google最新提出的广告衡量指针，更精准暸解广告在SERP(Search Engine Results Page)搜索结果页面上的刊单位置，若品牌在意广告刊登排名，指针区隔出顶端及绝对顶端，这会是你最好的帮手，根据顶端/绝对顶端曝光比重来进行出价的优化调整，更能将预算花在刀口上。

3. Active View 指针 ;

Viewable Impr（Viewable Impression）广告可视性

Active View 是 YouTube 和多媒体广告联播网所采用的一种广告评估的技术，「可视性(Viewable Impression)」用来判断潜在客户是否真的能看见我们的广告，评估出影片及多媒体广告联播网广告活动的可见度，评估标准为：

• 多媒体广告有 50% 以上的区域持续显示至少 1 秒时，就算是可见。
• 影片广告在播放影片时有 50% 以上的区域持续显示 2 秒，就算是可见。

为什么广告可视性(Viewable Impression)很重要？

因为当我们用图片或影片来打广告，总会希望用户能看见我们精心准备的内容，但用户有可能根本没看到，广告曝光在没人观赏的版位，那内容就不会对用户产生影响，甚至改变观念或创建品牌信任，评估可视性(Viewable Impression) 能有助于品牌去了解不同广告曝光的特性，再将广告预算分配给最有价值的平台媒体渠道。

除了指针，有察觉到指针背后的意义吗？

从认识基本广告用语，到不同广告指针写法，相信看完文章后会有一定的暸解，但知道这些只是刚入门的第一阶段，试着分析指针背后的数据代表意义，「洞悉」才是我们应该要着手的重点，像是发现某档广告ROAS表现特别好，要不要考虑加码？某则文案CTR不到1%，要不要调整一下？品牌字SOV<50%，是预算不足？还是有竞品在打你的品牌字导致SOV下降？透过数据找出一点蛛丝马迹，现在就赶快健检一下数据吧！