HTTPS的威力？「S」对SEO与网站经营的四大重要性

作者: 用户投稿 2020-01-23 11:00:02 阅读：159 点赞：230

「听说网站不是HTTPS就落伍了？」

「不是HTTPS的网站排名就上不去？」

「Chrome浏览器会封锁HTTP网站？」

对于很多要开始经营网站与进行SEO的人们，这是常见的关于HTTPS的问题。确实 Google 搜索引擎已经公告有无安装HTTPS列为搜索排名的评分要素之一；而Chrome因为重视用户体验，致力于为用户提供安全的网络使用环境，也宣布在七月发布的Chrome68版本，将HTTP网站标记「不安全(Not secure)」，提醒用户用户正在浏览的网站是不安全的，这将影响到用户继续浏览网站的意愿。

Chrome 68标记HTTP网站为不安全的样式

Chrome68标注http网站为 Not secure

数据源： , Chromium Blog

以Chrome 为起头，其他的浏览器是否也会加强标注HTTP网站的的不安全性，目前尚未公告。当然，也许你会认为，这只是在浏览器上的小小的文本标记，对于用户来说，不会在意浏览器上的文本变化，不装HTTPS似乎也没有关系。但其实安装了HTTPS不只是避免被浏览器标注不安全，还有其他影响SEO与网站经营的重大面向。

更新补充信息：

Chrome 70已经进一步将http网站标示上不安全的红色三角警戒。

HTTPS对SEO与网站经营的重要性

1.使用SSL凭证保护传输数据

如果你的网站需要用户填入他的个人数据，甚至是证件照与信用卡，而进行购买行为或申请服务项目，强烈建议你一定要转变成HTTPS！他可将用户输入的信息加密发送到你的Sever端，避免被有心人士窃取用户的数据。

如果你的主要生意与金流都是靠网站，那么你更该加装HTTPS！相信你一定不愿意发生曾在你的网站购买商品的人，之后不断传出数据外泄、信用卡盗刷的问题吧？尤其在信息流通快速的时代，只要有一个负面新闻，都会大大打击你的网站名誉，影响你的营收。

2.提高网站使用体验，用得更安心

当然你会想说，你的网站不需要用户输入数据，也不用刷卡，就像Blog、信息站一样，提供丰富的文章让人浏览，为何还需要改为HTTPS呢？

目前Chrome、Firefox浏览器的网址列上，也有个小标志标示出目前网站是HTTP或HTTPS。

Chrome-HTTPS

Chrome-HTTP

Firefox-HTTPS

Firefox-HTTP

从上面的图得知，有HTTPS的网站目前会有绿色标记，代表安全。

但现在Google Chrome更重视HTTPS，也宣布了在未来新版本的Chrome浏览器上，针对HTTP网页特别标注不安全的网站。当用户看到浏览器跟他说这个网站不安全时，他会想到是不是会中病毒？会被窃取数据？将影响他继续浏览网站的机率。

3.提高SEO成效，搜索排名提升

Google 已声明他们的搜索引擎是要提供用户更好的搜索体验，而提供安全浏览的网站，也等同于给予用户好的搜索体验，当然也会影响搜索排名。而且Google已经宣布HTTPS会列为搜索排名的要素之一，有HTTPS的网站的搜索排名，通常都比HTTP网站的排名来得高。

4.网站分析软件的参照链接数据正确性

比如说你有跟Ａ网站合作，Ａ网站上有一个宣传页面，上面添加了你的网址。如果按照你的想法，应该是可以透过网站分析软件，清楚知道今天有多少个造访次数(visits)，是因为Ａ网站而来。但如果Ａ网站是HTTPS网站，你的网站是HTTP，因为Ａ网站的传递过来的信息已被加密，你的网站无法解密，所以无法接收到这个造访是透过什么途径而来，只能被归类在none，或是其他类别，干扰了你评估与Ａ网站合作的引导流量的效益。

以下是一个简表，让你快速了解参照数据是否能正确显示：

外部网站	自己网站	参照链接正常显示
HTTPS	HTTP	X
HTTP	HTTP	O
HTTP	HTTPS	O
HTTPS	HTTPS	O

安装HTTPS后没有负面影响吗？当然有！

从HTTP转到HTTPS时，就像人生的阶段转换一定会有一个阵痛期。接下来就跟大家聊聊会有那些负面影响！

1.多出一笔每年的SSL凭证费用

SSL凭证费用依照加密的等级、贩售厂商，而有所不同。可以依照你的网站性质与企业规模选择SSL的加密程度以及衡量费用支出。但是放眼未来，用户、浏览器、搜索引擎都是趋向于喜好安全的网站，万一为了省一笔费用，而失去了潜在翻倍的读者或利润，是否得不偿失呢？

Tips:SSL凭证的保密等级对于SEO无影响！

当然也有客户在问，SSL的保密等级分很多种，为了SEO的搜索排名，是否要直接攻顶买最高保密等级的？

答案是：不用。对于搜索引擎来说，购买的保密等级不会影响到搜索排名。

Tips:SSL凭证的发行厂商会影响SEO！?

一般来说，SSL凭证的发行厂商是不会影响搜索排名。

但是Google Chrome于2017年公布赛门铁克(Symantec)发行的SSL视为无效化，并于2018/3/7公布Chrome 66连上赛门铁克的SSL时呈现的警告画面。避免影响用户体验与搜索排名，请大家务必确认SSL的发行商是否为下列名单：

被Chrome 视为无效的SSL凭证发行商名单

Thawte
VeriSign
Equifax
GeoTrust
RapidSSL
Symantec

Chrome 66 的警告画面

数据源： , Google Security Blog

2.HTTP转HTTPS后，搜索排名会受影响

搜索引擎对网页的评分是跟随网址的，对于搜索引擎来说http://www.abc.com.tw与https://www.com.tw是不同的网页，当然http://www.abc.com.tw的评分，也不会自动转移到HTTPS版本的网页上。

要解决重复内容问题，需进行网站转址，意即点击或输入HTTP的网址会跳转至HTTPS的网址。使用301转址，虽然可以将HTTP的网页搜索引擎的权重移转到HTTPS，但是在移转的过程中，多少会有权重的损失。

但是这个搜索排名的阵痛并不是长期的，加上Google搜索引擎公布HTTPS是排名的正向因素，长远来看，只要有确实进行301转址，从HTTP转换HTTPS并不是一件坏事，反而可能是排名冲刺的一个契机。

3.安装SSL转换到HTTPS后，会拖慢我的网站速度，影响SEO？

一定有人听闻，安装了SSL凭证后网站会变慢，网站速度也是SEO的关键要素之一，网站速度变慢了岂不会影响搜索排名，担心是否会得此失彼？得不偿失？

根据awoo的经验，转换到HTTPS后，速度的确变慢，但是并非明显有感的降速。而且现在有许多加速网站的方法，例如awoo之前撰写的Google 宣布将会优先索引 HTTPS页面，即有撰写加速网站的方法，不须过度担心。

4.网站的链接全部都要更新为HTTPS网址

安装好了SSL凭证，设置好HTTP转HTTPS的301转址，你还要记得更新以下项目：

内部链接
canonical 标记
sitemap.xml
社区媒体上公布的网址(Facebook, Youtube)
新创建一个HTTPS版本的Google Search Console

重新检查所有的网址是否改为HTTPS，必定会耗掉你的一段时间，也许你会想说都已经设置自动转址了，就算链接是http也不会怎么样吧？但是转址这个动作，也会有转换的时间，减缓网页全部加载的速度；加上搜索引擎的爬虫也是透过站内链接与参考sitemap爬取各个网页，转址不一定会将100%的权重转换到目的地页面。既然能避免权重传递的流失与避免网页加载速度变慢，就花一点时间刷新你的网站吧！