网络营销一定要知道的竞争者网站分析工具与方法

"Keep your friends close and your enemies closer"，「亲近朋友，但要更亲近敌人」是知名电影《教父》的经典台词，同样的道理也一样适用在我们网络营销的领域，透过使用工具对于竞争者网站做深入了解与分析，将能协助我们更有效率的发想出有效的网络营销策略。

我们主要会分成两个层面来分析，分别是：

• 搜索结果的整体竞争情况
• 竞争者网站的情况

1. 搜索结果的整体竞争情况

在搜索结果整体竞争情况的分析上，我们会直接在搜索引擎中，搜索我们想要操作的关键字词去看他的搜索结果，或是使用Related:自身网站网址的搜索指令来看与您网站相似的厂商。

搜索结果出来后我们会先观察的是排名前10名的竞争者网站他们的类型是什么？例如以博客还是企业网站居多。接着我们会进一步点进去这10个竞品的网站中，观察他们提供了那些内容、文案方向、有什么促销活动和方案。例如在网站当中以产品介绍居多，还是花了很多篇幅做成功经验分享。借由以上对竞争情况的分析，可以协助我们规划要经营什么类型的网站并提供那些内容和在促销活动和方案上可能要做那些调整。

2. 竞争者网站的情况

在竞争者网站情况的分析上，我们会使用以下的网站分析工具辅助我们：

接着我们可以在搜索引擎打入，关键字site:竞争者的网址，来看说这个关键字排名好的竞争者他们大多安排在那些页面？例如产品分类页，参考它们的安排来调整您自身网站内部页面的关键字安排。

最后会使用的工具是，这个工具和SimilarWeb有点类似，一样可以观察竞争者网站的流量数据，所以可以两个工具的数据互相参考。我们通常会观察的指针有：

Backlinks，观察竞争者的外部链接情况。

Referring domains，细部去看外部链接来自那些网域。

Anchors，观察竞争对手的锚文本使用情况，例如有哪些锚文本？

Top referring content。观察竞争者被其他网站链接引用的都是那些内容页。

Organic Keywords，观察竞争对手有哪些关键字会在用户搜索时浮现，排名的情况。

Top pages，观察网站中表现较佳，流量较多的页面，以及用户是用那些关键字到达该页面。

借由这类型的站外流量分析工具，我们除了可以了解说竞品网站他们的流量从哪些渠道来、流量的情况，同时还可以观察那些页面表现比较好？竞争者在搜索结果曝光的关键字词有哪些？排名如何？等等。

透过以上对于竞争者网站的分析，从中得到的信息是我们在拟定策略时的重要参考指针，不过最后笔者要提醒大家注意的是尽管以上提供了许多的兢争者分析的工具和方法，其实最重要的还是要以您的网站的消费者体验做优先考察，因为好的用户体验才是Google等搜索引擎最在意的地方，目前所看到的竞争者它们的做法不一定是最好的做法，现阶段竞品网站可以有好的排名，可能只是因为更好的作法还没出现，所以长远来看，以用户体验来做优先考察准不会错。