第三章：为何SEO搜索引擎营销是必要的？

“SEO搜索引擎最佳化”最重要的一个任务是让您的网站容易被用户和网络蜘蛛了解，虽然搜索引擎已经变得越来越精密，但仍然无法用人类的角度来看网页，制作”SEO搜索引擎最佳化”用意是帮助搜索引擎更容易解读每个网页，与分析网页是否能够带给用户所需要的内容。

反对SEO搜索引擎最佳化的常见争论

我们经常听到这样的话：

「没有任何一个优秀的工程师有办法创建 “只要网站遵守一定的规则与原理就会被索引并且拥有好排名” 的搜索引擎，但任何人都希望有一个可以抓取任何网页结构，并分析所有复杂或不完美网页的程序，且能够回馈最具相关性的搜索结果给用户的系统，而不是以没有专业认证的前人经验来进行网站优化。」

可是请等等...

想像一下您在网上PO了一张你家狗狗的照片。看到的人也许会形容这张照片是 「一只黑色的，中型的，看起来像拉不拉多的狗狗，在公园玩你丢我捡的游戏。」但是，就算是全世界最好的搜索引擎也很难解读照片所提供的消息。这样的话，那您要如何让搜索引擎了解这张照片呢？所幸，使用SEO搜索引擎最佳化能让网络管理者提供一些线索让搜索引擎了解照片内容。实际上，加入合理的结构到您的网页对SEO搜索引擎最佳化是不可缺少的。了解搜索引擎的能力与限制可以让您用搜索引擎能够理解的方式来正确的创建，编排和注释您的网站内容。若没有做SEO搜索引擎最佳化，您的网站可能无法被搜索引擎抓取到。

搜索引擎技术的限制

主要搜索引擎的操作的原则都相同，如同第一章曾说过的，网络蜘蛛会抓取网页，产生链接，接着分类索引并保存在庞大的数据库中。现代的搜索技术能做到这样的人工智能很令人惊赞，但它却不是万能的。仍有许多的技术限制会对收录与排序造成明显的问题，而以下为最常见的三种：

• 在线表单：搜索引擎并不擅长在线的表单（例如：登录页面），且也没办法抓取里面的内容。
• 网页重复：使用CMS（内容管理系统）的网站时常会产生重复版本的内容，而这对搜索引擎希望的原创性会是个大问题。
• 封锁语法错误：网站的抓取指令（robots.txt）错误可能导致搜索引擎完全无法抓取网站内容。
• 不良的链接结构：如果一个网站的链接结构无法被搜索引擎理解，则搜索引擎可能无法抓到网站内容。或着是说，如果侥幸被抓取了，也可能会被搜索引擎的索引认为不重要。
• 非文本内容：虽然搜索引擎越来越擅长于阅读非HTML的文本，但含有丰富媒体格式的内容仍然让搜索引擎解读的很痛苦。包含了Flash，图片，视频，音频，和插件。

媒合关键字查找的问题

• 冷门文本或词语：用不是人类常用的词语进行查找。例如，用「食物冷却设备」而不是用「冰箱」进行搜索。
• 国际间文本拼音的微妙差异：例如：「color」和「colour」。若不确定该用哪个，看一下其他人都用什么字查找，且查找内容符合你的需求。
• 语系与位置不一致：大多数访问您的网站的都来自日本，但您却使用波兰文。
• 混乱的上下文：例如您的博客文章主题为「墨西哥最棒的咖啡」但文章内容却是您在加拿大的一个度假村内品尝到的美味咖啡。这样文不对题的内容会让搜索引擎感到混乱。

确保您的内容被看见

拥有正确的搜索引擎友善的网站开发技术是非常重要的，但当这些基本需求都达到后，您还是需要推销您的网站。搜索引擎可没有任何公式来判断网站质量。相反的，搜索引擎的技术需要依赖文章相关性和重要性来做此判断，而这通常与访客的反应相关。访客拜访网页后，他们发现了什么，反应是什么，回应是什么，是否有做链接。所以，您不能只单单创建一个完美的网站，撰写引人入胜的文章，您也要让您的文章被分享和讨论。

搜索引擎的竞争

看看任何搜索引擎的结果页面，你会发现为何搜索引擎营销的寿命是健康长期的。

GOOGLE

YAHOO

BRING

(三张搜索结果的图片, Google, Yahoo, Bing)

平均而言，各大主要搜索引擎每页都有10个搜索结果，搜索结果的排序则是依据网站排名。网站在搜索结果的页面排名越高，就越吸引用户，点击率也越高。且排名前三的网站比第四名以后的网站拥有更高的流量，更不用说更后面的页数了。实际上，得到大量关注的这些少数网站同时也得到了从搜索引擎排名带来的经济效益。无论未来搜索这个动作怎么改变，为了得到用户的流量与关注，让自己的品牌可以被看见，网站与企业都将为了提高搜索引擎排名而相互竞争。

不断变化的SEO搜索引擎最佳化

搜索引擎市场开始于1990年代中期，手动提交内容，meta keyword tag和关键字堆砌都是提升排名的必要策略。在2004年，为了提高流量，锚点文本的链接创造，从自动博客垃圾留言系统购买大量的链接，以及网站农场的建造。2011年，社区媒体营销与专精于特定主题的垂直搜索是SEO搜索引擎最佳化的主要方式。搜索引擎一直在提升进化它们的算法，所以若现在使用2004年的手法都可能会伤害您的网站排名。

未来是不确定的，但在搜索的世界中，变化反而是持续不断的。因为这个原因，搜索引擎营销将会继续成为那些希望在网络世界保持竞争力的人的优先事项。SEO，SEO。但就我们所见，不需要去做任何反驳，只是个简单的道理：网站为了得到关注与排名，在搜索引擎相互竞争。而那些有着提高网站排名相关知识和经验的人，将得到更多的流量和能见度，并从中带来益处。