搜索结果页（Search Engine Results Pages）也可简称为 “SERP”，不管是否有操作过 SEO，在平常的生活中绝对有接触过 SERP，一页看似简单的 SERP 当中，背后隐藏着搜索引擎的复杂运算，同时也是各网站 SEO 厮杀的战场，本篇文章 awoo 将会以 Google SERP 为主轴，介绍在 SERP 当中主要的构成元素。
认识 SERP 与 SEO 的关系
在学习、操作 SEO 的过程当中，SERP 都是不可或缺的一个环节，所有的 SEO 成果都会直接反映在 SERP 上，借由了解 SERP 的每个元素，可以从中发掘出 SEO 优化的方向，同时也能观察市场趋势或与其他营销工具结合，绝对是初学 SEO 的必备基本功。
在过去的搜索引擎当中，用户在进行搜索的的行为，只会得到网页排名的结果，但自从 AdWords 在2001年加入 Google 的服务后，Google 搜索引擎就致力于改善、丰富搜索结果页，现在的搜索结果可以依照不同的需求，提供用户更多不同的媒介、信息，使寻求解答的过程当中更加的快速、多元。
搜索结果页（SERP）简介
上图就是一般常看到的SERP模式，输入所要的关键字之后，就会得到像是这样的结果。在这个SERP当中，可以清楚的呈现搜索结果不仅仅是单纯的网页列表，还有其他不同的区块元素出现，这些不同的区块，都是Google为了提供最完整的信息解答所做的努力，同时也可以区分出SERP主要四个不同的元素。
1. Organic Results 自然搜索
2. Paid Results 广告结果
Google在2001年的时候推出AdWords功能，从此以后再SERP上就开始有广告结果字段的出现，广告结果字段在SERP上的改变过许多次位置，目前则是固定出现在Organic Results的上方与右侧；而广告结果出现的型态也在这几年出现多样的变化，提供更多元化的营销操作选择。
3. Knowledge Graph 知识图谱
Google Knowledge Graph知识图谱功能于2012年开始，知识图谱是为了提供更快速的解答，链接更多相关的信息，得到更全面的消息。知识图谱所出现的字段位于Organic Results的上方与右侧。
4. Universal Results（暂译：通用结果）
Universal Results目前没有确切的中文译名，Universal Results是Google透过不同的搜索类型（图片、地点）的搜索结果，在搜索结果页上以区块的模式，结合在自然搜索当中，依照相关性出现在SERP上，不受排名算法影响。
（注：此文章中部分名词 Google官方尚未正式命名，在文中以暂时翻译方式帮助读者理解，暂时翻译的名词将会以「暂译」注解）
搜索结果页（SERP）元素
Organic Results 自然搜索
- Sitelinks 网页链接
SERP呈现：
（搜索：）
- Search box（暂译：站内搜索框）
Search box与Sitelinks的出现条件相似，SERP上会增加一个可进行站内搜索的搜索栏，提供用户进行快速搜索，可以借由技术性的方法，来增加Google搜索结果出现Search box的机会（），Search box较常出现在规模较大的网站。
SERP呈现：
（搜索：）
- Forum Results（暂译：论坛搜索结果）
SERP呈现：
（搜索：）
- Rich Snippets 复合式摘要
SERP呈现：
（搜索：）
Paid Results 广告结果
- Google AdWords付费搜索广告
SERP呈现：
- Google 购物广告
Google 购物广告于2017年8月在中国正式推出，是针对电商所提供的广告服务，可以在广告当中呈现商品图片、名称、价格与商家名称，增加商品的曝光度，吸引更多流量，Google 购物广告出现的位置会是在SERP自然搜索的上方与右方，右上方会有「赞助商」的字样。
SERP呈现：
Knowledge Graph 知识图谱
- Featured Snippets 精选摘要
Featured Snippets是少数可以直接跨过排名算法，出现在SERP最上方的非Google官方链接，对于SEO操作来说，Featured Snippets绝对是一块兵家必争之地。
SERP呈现：
（搜索：）
- Knowledge Cards（暂译：知识图卡）
Knowledge Cards也被称作为”Answer Boxes”，会针对搜索意图以提供一个答案，通常会是像日期、度量衡…，这种不随时间变动的答案，Knowledge Cards的位置会出现在SERP自然搜索的上方。
SERP呈现：
（搜索：）
- Knowledge Panels（暂译：知识皮肤）
Knowledge Panels是针对特定的搜索内容，Google整理出各种不同的相关信息，包含图片、简短描述与其他相关的信息链接，所结合出来的版面字段，Knowledge Panels会出现在SERP自然搜索的右方。
SERP呈现：
（搜索：）
- Knowledge Carousels（暂译：知识输送带）
Knowledge Carousels是针对搜索意图，所出现像是输送带般的搜索结果，常会出现在符合多项个项目的搜索意图，像是演员、球员…等，从Knowledge Panels下方点及相关连的选项，也会以Knowledge Carousels的形式呈现。
SERP呈现：
（搜索：）
- Rich Lists（暂译：复合式列表）
Rich Lists可以算是Knowledge Carousels的另一种形式，以清单的方式整理出相关的搜索结果，常出现在旅游景点、歌曲与其他可以清单表示的项目。
SERP呈现：
（搜索：）
- Live Results（暂译：即时搜索结果）
Live Results是Google与不同的产业合作，取得各项即时的信息，来提供给相关的搜索意图，常见的Live Results有天气、运动赛事比分、股价…等。
SERP呈现：
（搜索：）
- Disambiguation Boxes（暂译： 歧义推荐）
Disambiguation Boxes会在搜索的关键字过于广泛，有许多不同方向的解释时出现，Google会汇整过去所搜索过的数据，提供最相关的几种可能性给予挑选，确保搜索结果能在正确的方向。
SERP呈现：
（搜索：）
Universal Results
- Image Results（暂译：图片结果）
Image Results是Google对搜索的关键字，借由图片搜索结果，整理出建议字段结合在自然搜索当中，点击后即可转换成图片搜索，不受排名算法影响。
SERP呈现：
（搜索：）
- News Results（暂译：新闻结果）
News Results为针对用户搜索的关键字，搜索出最相关的新闻报导，整理并结合进自然搜索当中，不受排名算法影响。
SERP呈现：
（搜索：）
- Local Pack（暂译：本地结果）
Local Pack会借由Google map搜索，找出用户位置附近的符合搜索意图的地点，呈现在自然搜索当中，不受排名算法影响。
SERP呈现：
（搜索：）
总结
借由认识 SERP 当中各种不同属性的元素，可以更全面的了解在 SERP 上，各种类型的网站、关键字，操作 SEO 能够努力的方向，以更多元的方式来进攻 SERP首页，获取更多的曝光机会!
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