第四章：SEO搜索引擎最佳化的基础开发与设计 (下)

Title

不管是对用户体验还是搜索引擎，网页的title标签一定要尽可能简单明确的描述全部网页的内容。基于这个因素，它也是网页设计时，网站管理者操作SEO最重要的部分。只要注意几个重点，您就能在得到很好的效益。

留意title标签长度

在网页设计人在设置网页title时，必须要留意关键字搜索结果页面上只会显示最前面65-75字节，中文约30~35字，在这之后的文本就会用省略符号「...」表示。所以网页设计人员在撰写内容时最好注意文本长度，这些字数限制，也是大多数社区媒体网站的字数限制。但若您有多组搜索关键字（或是关键字特别长），不可避免的一要放在标签内情况，那也许搜索引擎会破例允许非常过字数。

重要的关键字放越前面越好

关键字放在越前面，对网站排名越有帮助，也越能够吸引用户点击您的网站，在网页设计时，对于SEO优化排序中这是至关重要的。

包含品牌名称

在Moz，我们喜欢把品牌名称放在最后面，这会增加品牌曝光度，更可提高点阅率。若是知名品牌的首页，有时您也能看到品牌名称是被放在最前方。但当然的，放在越前面，权重越高，所以您必须注意并考虑着重的方向，是品牌名称还是关键字。

留意文句流畅具吸引力

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Title内容显示在网页浏览器最上方，且通常是社区媒体转寄分享的主题。 若title标签设置的关键字与用户搜索词相符合，在搜索引擎的结果页面会明显标示出来(粗体或是红字)，用以吸引用户目光与点击率。

最后，一个含有关键字并富有魅力的title的最重要因素是为了搜索引擎的排名。在Moz一年两次的SEO产业领导者的调查中显示，有94%认为把关键字包含在title标签内对提高排名是至关重要的。

Best Practices for title tags

Title的相关文章

Meta

Meta标签的主要功能是把网站的额外相关信息提供给搜索引擎，以下为几种基本的meta标签以及它们的用途，此标签放置时，最好与了解网页设计相关人员讨论后放置。

Meta Robots

Meta Robots标签是用来控制主要搜索引擎蜘蛛在网页内的活动，以下为几种Meta Robots的使用：

index/noindex是告诉搜索引擎这个网页是否要被抓取以及创建索引。若是不愿意，可用「noindex」，否则通常默认状态下是会被抓取索引的，所以「index」没必要特别写出。

follow/nofollow是告诉搜索引擎这个网页上的链接是否要被跟踪。若是使用「nofollow」，搜索引擎会忽略网页上的任何链接，也不会被计算排名参考依据。通常默认状态下是用「follow」。

例子：Example:

＜meta content="NOINDEX, NOFOLLOW" name="ROBOTS" /＞

noarchive是禁止搜索引擎保存网页缓存链接。默认状态下，搜索引擎会保存曾经抓取索引过的网页内容，并可经由搜索结果页面的缓存链接展现。

nosnippet是告诉搜索引擎不要在搜索结果页面中呈现网页的描述文本与链接。

noodp/noydir是特殊的标签，告诉搜索引擎不要抓取从开放式目录(DMOZ)或Yahoo!目录的描述。

X-Robots-Tag HTTP标头也有相同的功用。这种技术尤其适用在非HTML的内容，例如图片。

以上Meta标签必须警慎处理，以免造成网站收录不全情况发生，如果不了了解影响范围，可以请配合网页设计人员代为处理。

Meta Description

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明确哦，meta description标签就是用来吸引用户目光的网站广告文案，而这在搜索引擎营销最佳化中是很重要的部分。在浏览搜索结果页面上的众多网站中，使用关键字（注意Google会把符合用户搜索词的文本加粗）撰写简单易读，具有说服力的网站描述以提高网站点阅率。

Meta description没有长度限制，但因一般搜索引擎会切断非常过160字符的句子，所以字数最好还是维持在160字符内(约80个中文本)。

没有meta description标签的网站，搜索引擎则会抓取网页内的文本内容来替代，通常这样的方式，主要针对多个关键字与不同主题的网站是最适宜的做法。

不再重要的meta标签

Meta Keywords: meta keywords标签曾经一度非常的受重视，但对目前的SEO搜索引擎最佳化来说它已经不再那么的有价值，目前还是有很多网页设计师喜欢加入此标签，但是对于Google来说已经不具任何SEO效果。若想了解为何meta keywords会被废弃忽视，请参考Search Engine Land的Meta Keywords Tag 101。

Meta Refresh, Meta Revisit-after, Meta Content-type, and others: 虽然这些标签在SEO搜索引擎最佳化都还被使用，但也已经逐渐式微，更多相关细节请参考。

URL结构

URLs - 文档在网络上的位址 – 会出现在几个重要的位置，从搜索的角度来说含有极大的价值。

URLs出现的地方：

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如上图，显示在搜索引擎结果页面上的URLs文本结构若包含用户的搜索词，有很大机率提高网站点击率与知名度。

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URL也显示在浏览器的位址栏。虽然对搜索引擎的影响不大，但不符合逻辑的糟糕网址文本结构可能会导致负面的用户体验。上图是简单易懂的网址文本结构，用户可很容易的了解这是苹果公司在中国的iPhose SE的产品页面。

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网址若被引用，有时也会以链接的方式出现在引用者的文章内，如上图。

URL架构方针

同理心

请把自己当作访客来看待您的网址。您的网址文本结构设计方式最好能呼应网页文章的内容。不过也不需要把所有的细节都放入网址内，只需主题就好。上述的苹果公司网址文本结构可做为例子。

越短越好

虽然有个能呼应内文的网址结构很重要，但减少长度与斜线可让您的网址更容易复制与分享在email，博客，短信等，且也更容易在搜索引擎的结果页面中完全呈现。

使用关键字很重要（但过度使用可是非常危险的哦！）

请切记要把关键字包含在网址文本结构内，但请不要以为放的越多对SEO越好，过度的使用可能会被以为是垃圾消息哦！

使用静态网址

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case.php?plan=pg=1(动态)

https://www.newscan.com.tw/all-cases/case-plan-B-1.htm(静态)

使用连字号分隔文本

不是所有的网络应用程序都可以准确的分辨下划线（_），加号（+），空格（%20），因此可改为使用连字号（-）替代文本间的分隔，例如上面的例子：google-fresh-factor

内容的标准和重复

重复的内容对任何网站来说都是最令人头痛和棘手的问题之一。从过去几年，搜索引擎开始打击并降低拥有重复内容的网站的搜索排名。

标准化的产生原因，对于两个或多个重复版本的网页出现在不同的网址，且最常发生在使用文章讨论类型(CMS)的网站。例如，相同内容的网页文章除了正常的网页版，另外还提供了打印的版本。有时相同的文章还会出现在不同的网站上。这对搜索引擎来说很头大，它们不知道到底该把哪个内容呈现给用户。在SEO搜索引擎最佳化的世界里，这就是重复的内容。

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搜索引擎很讨厌重复版本的内容。为了提供用户最好的搜索体验，它们很少会把所有重复版本的网页放在搜索结果的页面上，做为替代，它们会判断哪一个才是最有可能的原始网页，并降低那些重复版本的网页在搜索引擎上的排名。（上图为图标）。

标准化就是指定唯一的内容网页，且只有一个网址可以进入的方式。假如您的网页设计当时有多个版本，您也许该开始考虑，上面三个网站中哪个才是唯一的标准网址。

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但若是网页设计人员把这些网页用301重新导向，搜索引擎则只会显示其中一个网页。

当各个有潜力的网页合并成一个单一页面，他们不仅互相停止竞争排名，而且进而创建一个更强大更具相关性的网页。这对您的网页在搜索引擎排名的提升是有正面影响的。（如上图）

使用标准化标签

Canonical URL Tag是另外一种把重复的内容汇整到单一的网址的方式。这种方式也可以跨网站，从一个网域的网址到另个网域的网址。

在重复的内容使用标准化标签，就能够提高您想被排名的网页的搜索引擎排名。

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上面的指令告诉搜索引擎任何重复网站内的内容与索引排名都指向https://www.newscan.com.tw。换句话说，只有https://www.newscan.com.tw是统一标准的进入点。

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从SEO的角度来看，标准化标签和301重新导向很相似。本质上来说，是让搜索引擎知道所有重复的页面都指向单一页面（跟301一样），但是标准化标签并不跳转到新的网址。

欲了解更多有关不同类型的重复的内容，特别值得一提。

复合式摘要

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结构式数据的意思是添加标记到您的内容，以便搜索引擎可以轻松的辨识它是什么类型的内容。Schema.org提供了一些结构式标记，包含商家，产品，评论，买卖，食谱与活动的例子。

复合式摘要的使用

假如说，您在您的博客发布一个SEO研讨会的消息。在一般的HTML，您的代码可能是这样的：

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现在，经过结构化数据，我们可以告诉搜索引擎更多具体的消息，而最后的结果可能是这样的：

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捍卫您的网站

盗用文章如何窃取您的排名？

不幸的是，网络上充满不道德的网站，它们的业务与流量模是取决于拷贝其他网站的内容（有时会修改结构）并在它们自己的网站重新使用它。这种截取您的内容并重新发布的做法称为「sing」，而这些拷贝文章的网站通常在搜索引擎的排名都非常高，且常常高于原来的网站。

当您发布任何形式的消息，例如RSS或XML，请确保通知主要博客平台与追踪服务平台（Google，Technorati，Yahoo!...等）。关于Google与Technorati使用追踪的方式可在各自的网站内找到，或着您可以使用 。若您使用客制化的发布平台，最好请开发人员包含发布后的自动侦测。

其实还有很多方式保障文章不被窃取，但是没有一个方式是可以完全杜绝的。您应该要有认知，当您的网站曝光率越高，您的文章被窃取的机率更高。大多数您可以忽视这个问题，但如果情况变得非常严重，且影响到您的流量与排名，您也许要考虑使用法律途径。Moz提供了一些您的文章被窃取之后的因应方式，请参考以下链接：.