网页标题和描述在SEO上是非常重要的优化基础工程，没有设计过的标题和描述就像简单且常见的店面招牌，并没有那么吸引人。而经过巧思改造过的标题和描述，则能和其他人做出差异、增加用户点击的意愿！

什么是网站标题和描述？

其实就是网站Meta里的Title（又有人称作Title Tag）、Description。

红框就是我们常说的Title（网页标题）、黑框是Description（网页描述），TD的设置主要为了让搜索引擎和用户辨别这个页面的主题及内容，接下来我们会以T、D作为代称。

标题标签(title tag)与网页标题(page title)

描述标签（Meta Description）的SEO优化

调整TD感觉很简单，现在许多网站也都是透过后台做文章上架、维护，因此要自己在网站管理后台上调整基础的TD也很容易。不过！TD的调整也是需要技巧和经验累积的，所以从优化的角度切入，工程师会根据不同的状况，编写更符合搜索引擎同时又符合用户偏好的TD。

适合SEO的网页标题（Title）与描述（Description）

一个好的网页标题和描述，是会直接影响用户点击意愿的！

当我们用心经营网站时，会希望每一页都能帮助到用户、带来流量，所以每个T、D也都要用心去写。

为了兼顾SEO和用户点击意愿，我们建议撰写网页标题或描述的原则有：

1. 每一页都要是独特的

进行页面差异化，能让每个页面被收录的机会增高，让用户、搜索引擎能更快速的辨别页面的不同，同时能借此创造更多元的长尾字词。

1. 适度在其中穿插关键字

不论在T或D中都不要硬塞或重复使用关键字。在撰写T、D前，可以先搜集一系列的相关词组，轮流在不同页面上做使用，并将重要的消息或关键字放置在标题、描述的开头，以免因字数限制关系而被截断、用户无法一眼看出页面主题。

以奇宝的经验会建议标题配置为 最重要的关键字→这个页面的主题→品牌字

1. 注意字数限制

Title（网页标题）－以Google来说，在搜索结果上最多显示约50-60个英文本元，中文本元则大概是30个字符左右。但实际呈现字数状况可能会因使用的设备、浏览器等背景环境不同，而有所差异。

Description（网页描述）－搜索引擎的描述字数限制会不时变动，像Google曾有一度开放到呈现120个中文本，不过现在又调整回约80字，所以建议描述可以撰写80-120字数为佳。

网页标题（Title）与描述（Description）被改写了！怎么办？

当我们费尽心思写的标题及描述和呈现在搜索结果上的不一样时，是代表我们原本写的TD不够好吗？

事实上，搜索引擎有很聪明的运算机制，因人、时、地、搜索字的不同，会提供用户最合适的结果，这就更别说每个人的用字方式/搜索习惯不同所产生的变因了。

根据国外网站，有61.4%的网页标题会被改写（36%部分被修改、25.4%是全部被改掉）。

为了确认搜索的情况不同，可能会有不同的TD产生，我们做了个实验，当我们分别搜索「公馆 餐厅」和「公馆 好吃餐厅」两个关键字的第一页结果，会发现前十名中有9个网站都有同时出现，但是排列的方式稍有不同，而9个中又有3个网站的描述在不同字的搜索结果中，呈现的不一样。

在这个实验中，我们并没有观察到标题被修改的状况，不过描述出现了部分的差异，这跟Authoritylabs数据相差不远（Title Tag有36%的结果会被部分修改），我们则是观察到有3/9的描述部分被改写，调整比例约为33%。

所以我们能由此发现，即使不同字搜索出的结果都有同个网站页面，也可能会是不同的样貌呈现。

不过要特别强调，搜索引擎改写网站TD并不会影响排名，所以不用过度的在意。

但如果希望自己撰写的TD不要被改写，建议要秉持着撰写标题和描述原则：

1. 每一页都要是独特的（进行页面差异化）

2. 适度在其中穿插关键字（奇宝建议：最重要的关键字→这个页面的主题→品牌字）

3. 注意字数限制（标题30字、描述80-120字）

搜集相关关键字，让标题及描述更多元

根据奇宝的经验，我们建议在TD的关键字安排上，不要每页都重复使用精准又相同的关键字，因为这样一改，看起来还是每一页都一样，对搜索引擎和用户判断页面并没有太大的帮助，也没办法为网站延伸出其他字词。

借由这些关键字词组，除了能帮助到主要关键字，也可以把长尾字词放进网页标题和描述中，让呈现看起来更多元、提高用户点击机率。

透过关键字研究，拟定SEO策略

字词挑得好，搜索引擎优化没烦恼！

结论

1. 每个页面都要用心撰写：让每一页的标题和描述都是独特的。同时适当安排关键字，使搜索引擎和用户更能快速辨别页面主题，和其他页面做出区隔，提升搜索引擎收录每个页面的机会。

2. 网站标题和描述被搜索引擎算法改写不需过于担心：搜索引擎会根据搜索字词、时间、地点、用户等综合因素为网页编写更合适的标题及描述。如果希望标题、描述都能完整呈现，可以多试试不同的组合搭配。不过要提醒大家，被改写不会影响排名，但是自己去频繁调整TD，搜索引擎会需要进行多次重新收录、解读，就有可能影响排名。

3. 发掘访客深度动机：除了从搜索引擎的相关搜索发掘其他字词、自己发想关键字，也建议可以观察并记录平常和消费者接触时，他们常用的词语、常问的问题有哪些？因为客户相较于工程师更了解自身的产业和目标受众，能搜集到的字词应更能符合消费者需求，吸引到潜在的消费者！

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