当一个网站创建后，我们该如何让搜索引擎知道这个网站是属于什么主题的？能提供什么样的信息给用户？

透过为网站创建相关性，就是我们让搜索引擎快速了解网站的方式。不论是从内容、内部链接、外部链接、结构化数据，都能为网站和设置的主题创建起相关性。

内容创建相关性

首先，从内容经营开始，一个网站最重要的就是内容。

没有内容的网站，根本不会有人知道是为了什么而存在的。

所以从网站内容开始创建主题/产业相关性，是最基本的！这就像是自我介绍一样，至少要让搜索引擎和进到网站中的访客了解网站是在做什么的。

如果要更加深相关性以提升SEO的话，就得规划产出优质的原创内容，并借由这些原创内容去获得更多的推荐链接。

系列性的内容才能产生关注！

什么样的内容算是优质且能受到关注的？

奇宝归纳出了以下几种常见且较受欢迎的内容型式：

1. 汇整式内容－个大主题拆分成许多小节进行说明，类似于懒人包的概念。

（SEO是什么？SEO该怎么做？一篇就懂SEO搜索引擎优化教学！）

2. 原创性研究－针对特定议题设计实验并进行研究。

[SEO优化实验]抓住潮流！从关键字排名变化优化网站内容

3. 比较性质－优劣点的分析呈现，让人能快速判读。

（跨国网站规划、SEO必check 7要素）

4. 排行分析－根据特定条件，为所选项目进行排行。

（2015谁称霸了Google搜索排名？）

5. 在线教学－像是如何挑选、如何制作...等都可以撰写成在线的专业教学文章。

Sitemap是什么？网站地图DIY教学与SEO应用

6. 图片、信息图表－用图片、图表呈现，更能抓住用户的注意力，透过图片/图表说明也能更直接传达信息。

（内容营销没头绪？Buzzsumo应用策略）

奇宝工程师建议，在产出内容时，可以观察与自己相似的网站，通常会以哪种内容型式最多，在初期经营时，也可以先仿照其他人的文章架构进行撰写，慢慢摸索出自己最适合的型式持续写下去，才是内容经营正确的方向。

另外我们也可以用「旧文新发」的方式，更新不会因时间更迭受影响且同时流量很好的文章，增添新概念或修正部分观点，一直累积内容的深度及广度，也较容易被别人引用分享。

链接创建相关性

对SEO有基础了解的人都知道，链接具有一定的程度能影响SEO。

不论是外部链接或内部链接，都是能替网站创建与关键字相关性及整体权威性的方式。

但链接越多越好吗？又该如何运用链接创建相关性？奇宝优化团队将为你一一解答。

如果你不太清楚什么是外部/内部链接，可以参考以下文章：

反向链接(backlinks)在SEO的作用？

内部链接对SEO有什么影响？

搜索引擎怎么用链接判定相关性程度？

网页内容与关键字相关性程度高低是搜索引擎判断关联性的第一个标准，也是影响排名的直接因素。

而当搜索引擎没办法从网页内容与关键字相关性分出网站分数上下时，就会利用其他方式去评估，链接就是其中一个指针。

• 内部链接－创建网站中页面的彼此关联性

另外，奇宝也透过标签分类，将相关性高的内容集中在一起。

• 外部链接－创建网站间与关键字的相关性

像是TeSA中国电子商务暨创业联谊会，曾转载过奇宝的文章，也为奇宝的网站和电子商务创建了再多一点的相关性。奇宝优化工程师建议，我们可以主动寻找优质的外部链接，像是找产业权威网站合作，或是透过「异业合作」的方式，在双方的网站上放上彼此的链接，也是一个很好的方法！

• 连外链接－创建自己的网站与权威性/关联性高的网站的相关性

怎么创建链接相关性？

奇宝优化团队认为，我们可以透过以下五个方向为每个链接创建相关性：

1. 文章分类、标签： 和内部链接相似的概念，可以参考奇宝网络博客目前侧边栏的文章分类及标签设置方式。 2. 内文链接： 内文链接是指在文章内的链接，可以是内部链接也可以是外部链接，只要链接到的页面是和该篇文章是相同主题的，就能创建起一定的相关性。

3. 主题性相关：

• 以搜索「数字营销」为例，搜索引擎会在相关搜索的地方，推荐更多主题性相关的关键字，提供用户更多面向的结果。链接主题的相关性和相关搜索推荐的字词是相同的概念，就像奇宝在介绍Google Ads的文章中，就不会去刻意提及、置入SEO的内容或链接。

• 另外一个状况是，网站中同时贩售许多不同类型的商品或服务，就建议用子目录或子网域的方式，把主题相同的网页独立出来，强化主题的相关性。

以Apple为例，他们在官网上就有将iPad 和 iPhone用不同的子目录区分开来。

https://www.apple.com/tw/ipad/

https://www.apple.com/tw/iphone/

4. 同时被提及： 「流量」和「SEO」时常被放在一起讨论，因此搜索引擎在判断上也会认为这两个字是具有一定的相关性的。这就像说到「Apple」你可能第一直觉会想到「iPhone」。 5. 结构化数据（语意标记,Schema）： 透过结构化数据，能让搜索引擎不用花费太多时间、力气去判断网站内容。因此有做好结构化数据的网页，更容易和主题创建起相关性。

奇宝观点

Google搜索现在会依照搜索意图，推荐最合适的搜索结果（网站）给用户。

为了让网站在相关的关键字曝光，就必须提高网站与字词的相关度。创建相关性的重点就是提升网站的E-A-T，E-A-T同时也是影响搜索排名的因素，当我们不断产出在该领域中专业、权威且可信任的内容，便能提升网站整体的E-A-T分数。

注：

Expertise：网站内容是否具专业性（原创且有根据的内容）

Authority：在该专业相关的网站中的权威，在相似网站中的优劣。

Trust：会产生与个人重要消息相关的网站，如卡号等。网站是否安全且值得信任很重要。（例如：网站凭证是否为Https）

奇宝SEO团队建议，不断的撰写优质原创的内容，能让网站以链接的方式透过不同平台传播、扩散（站外SEO，Off-Page SEO），再搭配站内SEO（On-Page SEO）进行内容经营及技术性的调整，自然会获得有价值的链接，导引消费者进入网站，创建正向的流量循环。

「本文由KPN奇寶網路授權轉載，原文網址」