网络世代的人，相信都有透过网络来寻找答案的经验，例如如果想要知道买哪一个品牌中秋节月饼比较好，就会搜索「中秋节月饼 推荐」这样的关键字。而最常用的搜索引擎非Google莫属了，根据statcounter在2017年8月～2018年8月统计区间，中国地区在Google搜索引擎市占率高达88.79%，可以说是几乎每个人都有用过Google搜索引擎，也会透过Google寻找数据，Google可以说是与生活息息相关。

statcounter统计：Google搜索引擎在中国市占率排名第一

2018年8月，Google算法进行了一次重大的更新，许多知名媒体称之为『medic update』，这次的更新是为了让用户获得更正确、更具有权威性的消息，但也因此让许多企业网站，尤其是医药服务相关的网站，在SEO排名有了剧烈的变化(关于medic update，这边有更详细哦明： Google 2018八月的算法更新「Medic Update」，到底如何影响了SEO排名？ )。因此我们可以知道，Google算法更新，都是为了让用户在进行关键字搜索时，搜索结果能够更符合用户目的。每一次更新搜索引擎算法，都会影响到网站的SEO。因此，如果想要做好SEO，就必须要认识Google算法，就让awoo为你们介绍什么是Google算法。

什么是Google搜索引擎算法？

      Google机器人会透过网络爬取(Crawling)、检索(Index)来了解全世界的网站，但是要透过算法才能够产出用户想要看搜索结果(SERP)。Google为了让用户搜索出来的结果，能够更加精准回答用户问题，会透过算法不断地修正搜索结果，Google也会透过算法避免黑帽网站或者是内容农场充斥搜索结果，让用户找到不需要或者是不正确的消息，现在Google更透过机器学习算法，让搜索出来的结果更贴近用户所需要答案，提高搜索的用户体验。

      如果今天你想要做好SEO，当然就是要了解Google算法所负责内容，早在2016年，Google指出 ：

• 外部链接
• 网站内容
• Rankbrain

而这三个因素分别由不同的算法处理，分别是熊猫(Panda)、企鹅(Penguin)、机器学习AI(Rankbrain)，这三种算法可以说是影响SEO非常大，如果你是刚入门SEO的人，一定要了解这三种算法所负责的工作项目，以下就分别介绍这三种算法：

熊猫算法(Panda)：网站内容法官

      因此，Google为了要提供最优质、最丰富的内容给用户，网站内容品质的算法Panda就这样诞生了，它发表于2011年。一般来说，只要你的网站是原创性内容且丰富，Google Panda就会将网站排名往前，如果网站是抄写别人的内容，或者盗取别人的文章，就会被Google Panda认定为不具有原创性。例如现在最常看到的内容农场，就会搜集别人的文章，并且放在自己的网站，用耸动的标题吸引人点击，但是点击后发现里面的内容都是从其他网站所复制过来的，这种不具有原创性的文章就会被Google Panda所惩罚。

      如果你想知道如何产出优质网站内容，可以参考 四点关键，写出SEO友善文章 与 善用SEO文案撰写技巧，优秀排名其实比你想像中唾手可得

企鹅算法(Penguin)：外部链接品质守护神

      对于想要了解SEO的人一定要知道，Google视外部链接(又称为backlink，反向链接)为重要的排名因素，如果有许多外部网站的链接指向同一个网站，Google会认为这是一个用户想去的网站，因此将网站的排名往前。但是许多网站为了争取排名，会在网站隐藏一大堆关键字或者是购买诡异的反向链接来提高排名(俗称黑帽SEO)，Google为了避免这样情况发现，因此就开发出了Penguin算法来避免这样情况发生。

      Penguin发表于2012年，是一种过滤机制算法，主要工作就是筛选有做黑帽嫌疑的网站。它会去监测每一个网站内部里面有没有奇怪的外部链接，例如如果有一个网站是旅游类型的网站，但是却有许多家具类的网址指向旅游类型网站，这两个网站可以说是完全没有相关，就很容易被Penguin判定有劣质的反向链接，或者网站内部有过多无相关地外部网址，然后被发现不是属于网站内部链接，Penguin也会将这种链接视为一种黑帽行为，降低其在搜索结果的排名。

      如果你想知道如何正确创建外部链接，可以参考『 创建属于自己的外部链接清单（初学者篇 ）』与『 SEO基础课程：创建外部链接你需要注意的事 』

Rankbrain：机器学习应用，最懂你的搜索机器人

      在介绍Rankbrain前，必须先介绍在2013年诞生的蜂鸟算法，这算法是一个满大的更新。在过去Google搜索结果都是产生一大堆网站数据，但是却没有判断这样的数据是否符合用户的搜索意图，蜂鸟算法就透过语意搜索算法，去了解关键字之间的意义是什么，例如今天输入了『要去哪里买nike球鞋？』，在过去，Google只会产出一堆跟nike或球鞋有关的消息，但是蜂鸟算法就会理解成要是用户是想要买nike球鞋，就会提供购买nike球鞋的商店，产出许多商店信息的搜索结果。

      Rankbrain是蜂鸟算法的一部分，它导入机器学习，用人工智能的方式自动化地去理解关键字的意义，并且不断地自行修正搜索结果，以符合用户意图。现在你只要在输入『台北 天气』，就会产出天气结果(如下图)，而不需要再点进的网站，慢慢地找台北地区的天气。Rankbrain开发，提供给用户的是更精准的搜索结果，让用户能够更便利地搜索到自己想要的答案。

在Google搜索引擎输入『台北 天气』就会立即产出台北的气象数据

      如果想要了解更多Rankbrain，可以参考 关于 Google 的新算法 – Rankbrain

更多的Google算法，Google算法的演进

      介绍完Google算法后，你应该对于Google算法有基本的认识，这样对于你在操作SEO上会有相当的帮助。其实Google还有其他算法(例如Pigeon、Fred等等)，在这边就不一一细讲，而且相信Google为了提供更好的优质体验，会再持续更新或者是研发出新的算法，所以无法在一篇文章内讲完，以下提供2010年后，Google主要的算法的演进：

( google 算法几乎天天更新，抓住大方向及重大更新，就能有效减少因为算法更新而带来的大幅波动。)

结语：了解Google算法后，让你知道如何做好SEO

      有些人可能会认为在了解Google算法后，可以找到算法的漏洞，并且让自己的网站排名前进，切忌不要有这样的想法和行为，因为这样可能被判定为黑帽，让自己辛苦经营网站排名被Google惩罚，awoo不建议这样做。awoo觉得了解Google算法目的，应该是为了要跟Google搜索引擎做朋友，了解其运作方式和机制，这样才能够透过正确、合理的SEO操作方式，让自己的网站排名前进，并且持续稳定成长，相信这才是Google所乐见的。

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