在数字营销工具充斥的网络时代，业者纷纷使用各种营销工具来加强销售，却发现使用这些工具，不但没有带来实质的成效，又投入大把资金、人力及时间，赔了夫人又折兵。

工具仅是手段，回归核心理论才是运行营销活动的不二法门！

因此本期将开始连载营销的重要理论及如何从核心理论延伸到实务的部分，协助奇宝的朋友们，重新查看营销的初衷，找到对的顾客，让营销精准又有效！

重点连载内容：

五星级必备理论（一）－STP品牌定位

Philip Kotler 1990年代就发表的理论，现在落伍了吗？

各大顶尖大学教授皆指出，STP是营销学里最经典、最重要、最基础的核心理论，每个企业品牌、每个产品服务都可以运用STP精准做营销。

－市场区隔Segmentation

－目标市场Target

－市场定位Position

五星级必备理论（二）－7P品牌定位

1964年，锡提出4P营销组合，即产品、价格、渠道和促销。

1981年布姆斯和比特纳在此基础上提出了7P营销组合，增加了人、有形展示和过程三项元素，7P现在构成了服务营销的基本架构。

－产品Product

－价格Price

－渠道Place

－促销Promotion

－人员People

－有形展示Physical Environment,Physical Evidence

－服务流程Process

五星级必备理论（三）— SWOT内外分析

Albert Humphrey于1964年所提出SWOT分析，透过拆解，了解公司或产品内部优势、劣势，以及大环境的机会及威胁，可以针对较弱的地方加强弥补，亦可以针对优势的地方加强火力，就像是双因子理论，可以在优势与劣势之间加了「不是优势」与「不是劣势」两个认知，这也是要做精准营销时必备的分析基础！

－优势Strengths

－劣势Weaknesses

－机会Opportunities

－威胁Threats

在接下来的一系列数字营销攻略文章，希望奇宝的好友们，可以利用这些基础的核心理论，回顾企业品牌及产品服务，做个有效又精准的营销达人！

其他数字营销攻略－ 【数字营销攻略系列】五星级必备理论（一） －STP品牌定位 【数字营销攻略系列】五星级必备理论（二）一7P品牌定位