Google广告类型大解密：Google Ads除了关键字广告，还有哪些格式？

作者: 用户投稿 2019-11-24 11:40:01 阅读：57 点赞：216

根据显示每日上网搜索人数高达35亿人，而在茫茫网海中，如何让自家网站出现在潜在消费者眼前，除了借由SEO优化改善网站体质提升自然排名，利用Google Ads广告让消费者认识你，使得网站流量再升一级，也是获取流量的重要渠道之一，那你知道Google Ads除了关键字广告，还有哪些格式？以下就为大家介绍Google Ads广告主要的五种类型

(一) Google搜索联播网(关键字广告)

Google搜索联播网广告，顾名思义以搜索为主，当消费者出现某”需求”时，使用Google搜索引擎或Google网站搜索关键字，出现与关键字相关的”搜索结果页”，搜索结果页上有标示广告版位，如图(一)1-2就是关键字广告，且带来较精准流量，广告能将相关产品、服务信息、活动内容显示在消费者眼前，此时如何吸引消费者目光，文案撰写、投放关键字选择策略，会是广告优化重点。

google ads （图一）-1 Google搜索引擎（图一）-2 Google搜索伙伴网站

关键字搜索广告特性

消费者因需求产生主动搜索行为，广告与消费者需求关联性高，广告较不会打扰用户。
报表数据化呈现，每次曝光、点击、费用都会被记录成数据，每一分钱花在刀口上，也可依据数据调整广告，将好的广告效应放大再放大。
潜在客户成交机会较高，因需求产生的精准流量，效应自然比乱枪打鸟的推广好。
广告即时性，当公司有限时活动或新产品推出，可在短时间1-2天内上架布局广告，SEO则需较长优化过程(1-2个月)发酵时间，依公司不同目的可选择不同策略。

(二) Google多媒体广告(GDN广告)

95%用户上网时都在做搜索以外的网络行为。而Google多媒体联播网广告可触及全球90%网络用户，利用多种不同广告版位、格式(文本、图片、影片)如图(二)来展示品牌特色，投放到全球非常过200万个网站、65万个APP。在中国网站触及率高达97%，可在各大新闻网站、社区网站、论坛、购物网站等等，协助公司品牌曝光，找到最适合TA(目标受众)，及优化广告目的，替网站带来更多有效流量。 *GDN广告(Google Display Network)

（图二）

多媒体联播网广告特性

海量触及潜在客户，透过吸睛广告来引发消费者需求，可采点击付费同时获得大量免费品牌曝光机会。
多重精准锁定TA，潜在顾客、内文比对、兴趣、主题、指定网站，在对的时间，将广告投放在对的客户眼前，把品牌信息植入户心中，提升搜索、转换的可能性。
再营销，跨媒体设备追踪，不管用户使用电脑或平板、手机，Google多媒体广告透过标记，都能对用户进行再次广告触及，拓展商机，根据调查回访客转换率是第一次造访者的3倍。

(三) Google购物广告(Shopping Ads)

购物广告为搜索广告的延伸，专门为有实体商品且具完整的电子商务网站零售商，所设计的广告投放类型。购物广告会根据用户搜索字词比对后，而带出以「图片」显示产品的方式，包含产品名称、价格及商店名，呈现在搜索版面顶端，如图(三)。比文本广告更容易引起消费者眼光，是电商网站要把握住的另一种含金量高的流量途径。

（图三）

购物广告特性

Google搜索黄金版位，转换率高，购物广告显示比文本广告更加丰富，吸引更多人造访网站，在广告中直接向消费者展示商品信息，点击后链接至零售商网站，想要消费的潜在顾客更有机会在网站上完成转换。
电商好上手，完成Google Ads与Merchant Center串接，Google自动比对电商的商品名与用户搜索字词，关联性高就会播放购物广告，无需另外设置关键字，节省店家宝贵时间。
双倍曝光，品牌能见度大增，同时刊登购物广告、文本广告抢占Google搜索版面，达到双倍曝光量，使得消费者交互机率大增。

(四) Google影音广告(Youtube广告)

Google旗下影音平台YouTube，每月10亿用户，单月观看YouTube影片非常过60小时，50%以上来自手机端，根据报告显示，在中国用户平均每周观看YouTube时间高达14.6小时，我们也可以说在移动网络时代，绝对不要错过利用「影音广告」来宣传自家网站商品！除了YouTube平台，影音广告也可在Google多媒体广告联播网合作伙伴网站和应用程序的影片中显示。

（图四）

影音广告特性

观看自主性，用户可自行决定要不要观看广告，影片中有5秒可略过广告按键，等于有5秒的免费广告放送，只有在观众看了影片非常过30秒或与影片有交互时，才会向广告主收取费用。
弹性预算，相较于传统电视广告数十万起跳，Google影音广告可依广告主预算弹性调整，即使预算有限一样可投放影音广告。
广告锁定潜在受众，根据年龄、性别、地区、兴趣喜好、人生大事等条件来锁定理想的目标对象，让品牌的影片与用户关联性大，例如: 时尚爱好者、投资达人、新婚前后3个月。

(五) Google通用应用程序广告(App广告)

要推广应用程序下载安装，透过Google应用程序广告是一个很好的方式，因为Google拥有多方网络资源(Google搜索、Google Play、YouTube、和Google多媒体广告联播网) 可以接触更多的户，只要在App Store或Google Play上架应用程序，Google就能自动抓取数据生成广告内容帮您投放广告，简单又快速！

（图五）