具有操作上百个网站SEO经验的奇宝工程师Odin，此次将用营销角度切入，和大家谈网站定位及优化策略。在我们开始之前，先厘清您的网站是为何而做？为谁而生？这次不谈艰涩难懂的技术面或木已成舟的架构面，用营销的角度，先带您了解网站的定位，再谈SEO操作策略。

知己知彼，百战不殆

不论是怎么样的营销手法，最一开始，都是先了解消费者的需求。

从营销角度看网站内容经营，通常着重在「给哪些人看？他们会想知道什么？」

但从SEO的角度来说，网站内容除了给用户看，也给搜索引擎看，所以更在意内容丰富度。

这两个方向有什么不同？OD大大说给你听。

一般商业网站主要有三种类型：

形象型－以推展品牌形象为主，多数有大型图片、明显LOGO、配色，让用户有明确品牌印象为网站第一要务。

购物型－展列许多商品，内容包括产品、产品图、介绍等信息。此种网站最重要的乃是引导用户按下在线购物的按钮，达成购物行为。

综合型－以网络购物为主要销售渠道，结合形象和购物型网站特点，其中购物、产品页面占网站中大部分的比重，形象介绍、服务说明则集中在一、两页说明完毕。

内容策略，一较高下

形象型网站：网站内容主轴应该围绕在品牌的辨识度、服务项目、介绍，因此建议网站优化策略应该朝向品牌故事、品牌特色等方向去进行优化。

购物型网站：搜索者意图很明显是针对某种产品而来，附加需求可能是想找寻某个品牌或是搜索某种属性的产品。

针对品牌－若搜索您的产品+品牌名，都没有看到自己网站的话，建议应该从最基础网站经营做起。

针对属性－此类消费者时常需要比较、重复搜索数据；简单来说，若能够提供越详细的产品信息，越有可能被用户搜索到。

例如：搜索＂公馆 美食 素食＂，所有包含素食属性的餐厅都会被搜索出来，这就是凸显产品属性的重要性，也是最能与其他网站做出差异化和区隔的地方。

说到这里，都是不离网站内容的重要性，但在策略定位上有什么不同呢？

答案就是－「我想怎样就怎样」 （翻译：无目的性的产生内容）和

「我看你怎样，我才怎样」（翻译：依用户需求产生相对应数据）的差别。

有些客户网站上，放了很多的数据也都定期在更新，却始终没有看到成果。

最大的原因是，你所提供的内容，根本不是用户想看的！

因此先厘清自己网站的定位，才能够拟定，后续的营销策略、网站优化方向等，同时才会创造最大的成效。

假如网站是属于形象网站，缺乏最基础的品牌产品信息，想要求产品在搜索结果上有好的排名？说实话，这只比登天简单一点…

而属于购物型网站，搜索者明确目的即为「购物行为」。因此，着重凸显产品属性、具备产品详细信息，更有机会带来更多商机。

最后，OD大大小叮咛：「记着！只有有需求的人，找到对的信息，才会有商机产生！」