关键字广告不能一招打天下？为什么要投放多种形式的Google广告？

作者: 用户投稿 2019-12-15 11:00:02 阅读：69 点赞：123

Google 关键字广告的强大，在于用户主动进行搜索，也就是有需求出现时，立刻将广告展示在消费者眼前来吸住他的眼球，为你的网站带来精准的受众，并引领他们航行在网站的伟大航道上，直达 Thank you page，销售业绩一飞冲天。

相信大家都怀抱过关键字广告无所不能的美丽憧憬，一头栽入关键字广告的世界中，但是各位观众，其实关键字广告不一定最适合你，也可以说，只有关键字广告还不够。

Google广告除了关键字广告以外还有其他各具优势的广告形式

关键字广告很够劲，为什么还需要别的？

在电商蓬勃发展以及手机端的普及下，消费者从搜索某产品关键字开始，到认识品牌，最后决定购买，消费决策和购物行为的流程，已越趋于片段和复杂，如何在消费者的决策途中，善用更多的广告工具来开发受众并且与之沟通，几乎是经营电商的共通课题，以关键字广告的特性，也许并不足以协助你达成所有业务目标，也并非是所有业态都最适用的 Google 广告形式。

型式上来说，关键字广告看不见品牌和商品吸睛的图像，广告文案的字段也有字符限制，局限了广告能呈现的内容。当你的产品属于定位较不明确、创新的类别，或是刚创立的新品牌，在消费者对品牌或商品的了解不深，不会主动搜索的情况下，强大如关键字广告也难有用武之地。如果你是一个贩售上百种甚至上千种商品的网络店家，为每个商品设置关键字和撰写不同的文案来进行投放和优化，这些前置作业将耗费大量的时间以及人力，遑论后续的广告维护及优化了。

打不同的怪，出不同的招，先选怪再出招！

在全球 AI 发展的浪尖，智能运作和轻松管理的趋势下，Google 推出了许多更智能化且适用于不同业态和目标的广告型式，拥有众多商品的店家可以透过 Google 购物广告，将大量的商品自动与商品相关的搜索字词做配对，并且自动生成图像式购物广告，在消费者搜索时，广告将以高吸引力的商品图片以及品名、价格等信息，直接呈现在消费者面前，有别于关键字广告（消费者必须点击并进入到达网页后才能获得商品的重要信息），这样的广吿交互方式可以更加精准的带来具有转换潜力的流量，并且透过即时的商品数据传输和更新，大幅降低使用广告所需的门槛。

而 Google 动态搜索广告能够自动爬取网站中的内容，并自动产生广告文案和配对相关搜索字词，弥补主力关键字广告所无法触及的消费者，达到相辅相成的作用。当然，你也可以同时使用关键字、购物、动态搜索广告，如果你的 SEO 做得相当很好，在一次的搜索结果中，便可能会有自然搜索、文本广告、购物广告 3 种形式一同曝光的情况产生，品牌知名度的提升就指日可待啦！