通常我们在进行搜索引擎优化（SEO）时，会发现有非常多的事情要注意，举凡：Title、Description、标准化网址、h标签...等等，以及一项SEO很难操作的项目－反向链接(backlink)。

反向链接(backlink)是什么？

总归一句就是：从其他网站连到目标网站的链接。

为什么要了解网站的反向链接？

• 查看自己网站的反向链接

• 分析竞争对手的反向链接

可能你与竞争对手的网站架构及优化程度都相似，但竞争者的网站排名硬是比你高了一点，而这一点的差距不知如何跨越？这时候就可以考虑是反向链接造成的差距，也许是竞争对手与电子媒体合作，每周会在电子媒体添加数篇文章，并在那些文章中加入链接，链接至网站，进而提升网站的权重。

在没有Open Site Explorer之前，你可能想破了头，也不知道自己的网站到底哪里不足？

但有了Open Site Explorer的协助，可以让你更了解竞争对手。在必要的时候，你甚至可以再找其他网站合作，获得更高品质的外链，并打败竞争者。

Open Site Explorer对SEO来说，是不可或缺的工具之一，你怎么可以不知道。

接着，马上介绍Open Site Explorer如何使用，以及奇宝是如何看待这些数据的。

在红框处输入你要查找的网址，Open Site Explorer就会开始替你查找backlink的状况并准备显示。

但由于Open Site Explorer属于付费服务，要使用的话就必须付费或是注册会员体验。

Overview：快速了解近期外链的状况，其中Domain Authority是Moz提供的外链品质分数，可以快速和竞争对手的外链做比较。

Discovered and lost linking domains：了解至久两个月的外链变化

实例：

你的网站近期与网络媒体合作或网站有发布一篇受到许多人推崇的文章，你想知道这篇文章受转载的成效如何，就可以透过这个表知道整体外链是否受到众人转载，进而使外链数及外链网域数提高。

External links：能观察网站哪些页面被Moz认为在搜索结果页面上表现较佳，另外以比例呈现的follow/nofollow则是另一大重点。

实例：

A网站与B网站彼此交换链接，在彼此的网站放上对方的网站链接。

B网站为了不让权重传递至A网站，而在链接下nofollow的指令，这会让A网站的权重正常的传递，B网站却不会回传，导致B网站片面获得权重。

此时A网站如果看到nofollow数量增加，就可以知道链结是否有受到nofollow的影响，并考虑终止这样的交换链接。

Inbound Links：了解网站外链优质与否，透过Spam Score可以判断哪些外链较为优良、哪些外链被视为垃圾外链。

实例：

如果你的外链是与网络媒体合作获得，且Spam Score仅为1%，后续可以考虑继续与这个网络媒体合作，以继续取得优良的外链。

反之，若发现外链多了许多Spam Score较高的外链，可能是遇到了负面SEO，通常是不用特别处理，若你十分在意这些网站会带来的影响可以参考Google官方说明：。

Linking Domains：以网域来看外链，可从这了解网站的外链来自哪里，进而评估是否有跟进的必要，或者自己是否可以在该网站提供优质的内容，以提升外链的品质与数量。

Top Pages：了解网站中有外链的页面，可确认外链是否是链接至正确的网站，如第二个seo.mamioo .com就不是正确的外链链接网站，十分的可惜。

Compare Link Profiles：用数字了解目前链接状况，并且可从网域、子网域及个别页面不同的角度了解网站的外链状况。

Spam Score：以长条图得知目前外链的品质如何，Spam Score越低代表越不会被判断成垃圾外链进而影响到网站排名。通常会建议让1-30%的外链量达到90%以上。

Link Intersect：此为Moz的新功能，用以比较与竞争对手比的外链差异。

在Link Intersect下，输入竞争对手的网站就可以知道外链的差异，至多可以同时比较五个网站，并且可以网域、子网域、页面分别做比较，在此除了可以比较相关的竞争者外，还能了解不同子网域中是否有额外的信息可供优化使用。

Moz Open Site Explorer的功能非常的方便，可以查找各网站的外部链接、与竞争对手的网站比较外链、垃圾链接分析...等等，目前的缺点大概就是每个月仅能查找10个网站，并且各种数据仅能看到前50项甚至仅能看到前10项。

但总体而言，Moz是在SEO上非常有帮助的分析工具。