Landing page就像是网络上的店面，实体店面有店员可以指引方向给予建议，但在线的页面没有店员指引，因此设计良好的页面动线十分重要，也能让消费者清楚自己在哪里、应该做什么动作，最终促使他们进行转换！

一个好的到达页面应该具备哪些元素呢？有以下3个设计重点：

1. 锁定准确的目标对象

2. 提供有用的信息

3. 显目的行动呼吁CTA

一、锁定准确的目标对象

很多企业的到达页面，就是直接连到企业网站首页，但因为大多数企业网站首页通常信息较少且是没有针对特定类型的目标受众，因此较没办法有效打动消费者，非常可惜！因此建议Landing Page还是要以锁定精准的目标受众为考察去做设计！

在确定准确的目标受众后，也要去了解他们在乎的点（需求），才能针对目标受众制作出能吸引到他们的首图Banner，把他们最在乎的问题放置在明显的首图上，强调重出点！

日系保养化妆品牌－Orbis 

目标受众为爱美且怕晒的女性，因此页面的首图重点强调「不怕老、不怕黑」且把此类型的消费者在意的要素条列在旁边：防水、抗汗、

不咬手......等，让消费者能对产品优势一目了然。

知名软件开发厂商－叡扬信息

目标客户为公司企业（B2B），而这些企业重视的就是如何有效经营客户，因此叡扬信息便在Vital CRM客户关系管理介绍页面上简洁地列出来，让采购的同仁可以快速了解透过这个软件，可以有效掌握客户关系、创造长销效益。

    二、提供有用的数据

对于消费者来说，「搜索」就是想尽快找到答案！如果到达页的信息太少，可能会导致好不容易进站的消费者因而跳出，因此在页面中提供更多更深度且有用的信息，更能留住消费者。

有用的信息类型：

1. 传达服务内容：需浅显易懂、简单明了

2. 展示实绩：列出实际数字，借此强调成果

3. 告知费用（依产业）：若能直接提供价格，可以避免消费者担心受骗或报价不实，但因不同产业状况不同，此点可自行评估

4. 服务流程：可以利用流程图，让消费者可以提高了解服务程度

5. 信心要素：提供获奖、认证、用户分享等，这些内容可以有效提高消费者对企业的信任感

以Orbis为例：

• 使用展示实绩，列出数据强调成果

• 使用信心要素，用真实的网友评价，让消费者信任成效

以叡扬信息为例：

• 清楚告知费用并制作方案表格，能让消费者自行挑选合适的方案，增加询问的意愿

三、显目的行动呼吁CTA

因为到达页面并没有店员可以帮忙招呼客人，因此重复且明显的行动呼吁(Call to Action, 简称CTA)，便担任了这重要的指引招呼工作！

我们观察到很多的企业Landing page长度偏长，但仅有一个CTA，而这样的CTA被看见的机率很低，因此建议可以在页面中反复出现，让消费者看完一个段落后，就可以被号召（刺激）行动！

以Orbis为例：

• 新客限定$499

• 到达页面运用重复出现CTA，让消费者在每看完一个段落后，就可以点击CTA进行购买

以叡扬信息为例：

• 直接将CTA固定在页脚，让消费者看到有兴趣时，可以直接点击免费注册体验

当你掌握了以上三大Landing Page制作要点后，也要查看手机端的行动要素跟版面流畅度喔！

希望奇宝伙伴的到达页面都可以更吸引消费者，快检核自己的到达页面是不是有符合以上要素呢？让我们一起打造不败的Landing Page 吧！

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参考数据： 网站营销一定要懂的Landing Page设计事典 (书籍) https://www.orbis.com/landing/2019/201905/201905_1.htm https://www.gsscloud.com/tw/vital/crm?server=1