在近期的文章中，简单向大家说明 Gmail广告的优势、定位范围和广告形式，但是具体如何制作并且优化 Gmail广告呢？

今天和大家分享一些制作和优化的必备技巧。

1. 创建 Gmail 广告前，先明确目标

如果您刚刚接触 Gmail 广告，推荐您先思考一下自己制作广告的目标是什么，希望找到什么类型的客户，希望如何和他们进行交互，然后再开始制定相应的广告策略。参考下图，看看您的目标属于哪一种。

当我们已经知道为什么使用 Gmail 广告的目标后，明确制作什么样的广告活动，你可以依照以下几个步骤去创建广告及投放的最佳方法。

2.根据目标用户，创建专属广告活动和放送策略

在创建 Gmail 广告的过程中要切记，广告需要指定 Gmail 用户，并非邮件。

建议大家在同一个广告群组中指定同类的消费者，并且将 Gmail 广告活动和您已有的多媒体广告活动分开，这可以帮助你节约成本，优化广告表现。

在一开始，您可以使用一些基本的指定类别 (利用客户特征，地理位置或关键词)。当你对于这些指定类别的了解越多，再来指定更多优质的客户。比如：如果希望指定对美容产品感兴趣的女性，可以利用相关关键字或者兴趣指定客户，例如“美妆产品”或者“购物”。

3.使用多种指定方式，各别播放广告

详细的设置方法，近期中有说明，请点击

在制作广告时，你可以按照以下方法将您的广告活动分开：广泛和准确指定类型

A.广泛指定广告活动

比如，在广告群组中使用以下的关键字：地产，家具等，域名和兴趣相关字词，同时使用转换优化工具。

B.准确指定广告活动

比如，在广告群组中使用以下的关键字：地产具体的类型，地产＋城市名字等，网域和有购买意向的群体。

ps.   Gmail 广告关键词也有广泛匹配类型。您可以利用从广泛指定广告活动得出来的广告表现数据去创建一个更准确的指定广告活动。

您可以采用的指定方式如下：

• 受众特征（年龄/性别）

从潜在受众的年龄和性别进行指定很简单，并很有效。

• 地理位置和语言

如果透过其他营销活动了解到某些地区的用户的转换率比较高，或者你的产品只在某些地方出售，就可以在Gmail广告中指定这些地区。同样，语言指定可以透过Gmail广告用户的 Gmail帐户的语言选择帮你指定你希望指定的用户，一个 Gmail广告一次只能指定一种语言，请确保你的广告设计和文本符合你指定的语言。

• 设备
• 主题/兴趣
• 关键字/网域

在 Gmail广告中利用关键字指定，就像AdWords一样，可以透过关键字找到你的目标受众，思考哪些关键字和你的潜在受众最相关。比如，如果你希望指定宠物主人，就可以使用例如「宠物玩具」或者「宠物活动」等关键字。

使用网域指定的方法可以用来指定订阅/接收某家公司邮件的用户，广告主可将指定的网域加入广告关键词中，比如在关键字中添加example.com。 请注意，与受众特征相关的指定方法是根据Gmail用户公开的 (使用Gmail注册某个网站) 或系统推断的数据进行指定的。其他的指定方式是根据用户最近接收的非垃圾邮件内容进行判断的。

4.根据目标，使用最佳优化工具，提升成效

A. 使用多媒体广告活动优化工具Display Campaign Optimizer（点击「激进型」的指定优化类型即可打开），您可以通过添加关键字，主题和兴趣类型，接触更多用户。

使用流程如下：

B. 使用转换优化工具

转换优化工具可以帮你在保证现有广告表现的同时接触更多潜在客户。如果你的广告活动可以在每个月内实现20-40个数量的转换，我们推荐你开始激活这个功能。

5.读懂报表，评估成效

A. 回顾表现/理解报表数据

在分析数据表现的时候，不仅要关注广告的点阅率(用户打开您的 Gmail广告)，还要关注外部的操作或者广告内的行为，比如影片点阅数量，表格送出数量等。

 Gmail 广告，两个最总要的衡量数据是：

  -广告的保存数量

  -转发数量

其实就跟发电子报是差不多的意思。

B.利用广告数据改进广告

在您监视数据之后，您可以考虑以下目标进行改进：

  -提升网站整体流量

  -降低单次客户开发出价

  -提高目标网站的点阅率

提供以上几点分享给大家。