之前有跟大家分享过Google AdWords已经全面开放Gmail广告，今天会带大家来了解Gmail广告的好处、成效、投放须知及广告格式。

  为什么要使用 Gmail广告？ 除了庞大的用户数量带来的优势，Gmail广告可以帮助广告主制作有创意的、充满交互性的广告，有针对性的定位 Gmail用户。另外，广告主还可以在销售的不同阶段使用 Gmail广告实现以下目标：   1）创建品牌知名度 2）影响用户消费决定 3）推动销售 4）增进用户忠诚度和用户黏度 (retention)     Gmail广告可以进行定位吗？       1. 覆盖特定受众特征的受众：您可以通过以下五个方面定位您的目标受众 1）年龄/性别 2）地理区域/语言 3）设备 4）主题/兴趣 (affinity audiences) 5）关键字/网址：   使用网址定位的方法可以用来定位订阅/接收某家公司邮件的用户，广告主可将定位的网址加入广告关键词中，比如在关键字中添加example.com。

请注意，与受众特征相关的定位方法是根据Gmail用户公开的 (使用Gmail注册某个网站) 或系统推断的数据进行定位的。其他的定位方式是根据用户最近接收的非垃圾邮件内容进行判断的。

  2. 你可以为Gmail广告添加一个广告活动或者加入现有的多媒体广告活动中。 建议将Gmail广告添加一个广告活动，已便控制预算及评估单一广告成效   3. 可在广告群组中，为您的Gmail广告加入mail.google.com变为指定刊登位置 这样您的广告就会出现在Gmail用户的邮箱了。对于 Gmail广告，请在刊登位置条件选项中，选择「定位和出价 (Target and bid)」选项。  

4. Gmail广告拥有最佳展示频率。

透过展示频率上限 (frequency cap) 设置广告向用户显示的次数上限 (每个用户每周最多展示4 次) 。

Gmail广告有哪些形式呢？

1. Gmail广告可以显示在不同设备的收件箱标签中的促销类邮件里(Promotions inbox tab)

如果 Gmail用户在电脑端打开，他们可以看到2则广告；如果在手机端打开，他们只会看到1则广告。

2. Gmail用户点击广告后，就像打开一封邮件一样，会看到成完整的广告页面

目前，广告主只需要为这次点击付费。

3. Gmail广告主可以在广告图库中创建 Gmail广告

但一个广告群组必须要有一个 Gmail广告和mail.google.com展示位置才可以在 Gmail中显示广告

4. 自定义广告形式

你可以通过以下的广告范本制作 Gmail广告，包括自定义HTML上传选项，图片范本，单一宣传范本 (single promotion)，多样产品范本 (multi-product)。 也可以在自订HTML上传选项中添加网站链接、电话链接，还可以嵌入表格或者影片。

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